春节是消费旺季，也是各大品牌抢滩市场的关键节点。2025年春节期间，越来越多酒企、食品饮料品牌通过“一物一码”扫码抽奖活动精准触达消费者，不仅拉动销量，还沉淀用户数据。今天我们就来盘点几个典型做法，看看他们是怎么“扫码赢人心”的！

🍶五粮液：红包+元宇宙，年轻化破圈

玩法：开瓶扫码最高可领2000元现金红包；同步接入虚拟酒庄、AR酿酒工艺展示、数字藏品空投。

优势：高奖励吸引眼球，元宇宙体验拉近与Z世代距离，单场曝光超500万次，年轻用户占比从18%飙升至55%。

🥃习酒：稳价盘+非卖品奖，聪明控成本

玩法：取消渠道反向红包，仅保留消费者端扫码（单C模式），奖品包括微信红包、积分和非卖版高价值酒。

优势：避免中奖酒低价回流扰乱市场价格，既激励开瓶又保护品牌价值，实现“动销”与“稳价”双赢。

🍷郎酒（青花郎）：100%中奖+宴席绑定

玩法：“开盖扫码100%中奖”+“办宴席享好礼”，奖品涵盖红包、定制礼品等。

优势：简单直接提升参与感，深度绑定春节婚宴、家宴场景，强化节日消费心智。

🧃洋河：多产品联动+异业导流

玩法：覆盖梦之蓝等多款主力产品，扫码后推送周边商超优惠券，打通“餐饮—零售—电商”闭环。

优势：不止发红包，更构建消费生态，库存周转率提升25%，营销效率提高60%。

🥤四特酒：iPhone大奖+100%中奖率

玩法：扫码送iPhone 16 Pro Max、华为手机等高价值数码产品，且100%有奖。

优势：强力吸引年轻群体，参与率大幅提升，虽成本高但话题性强、传播快。

🍵古井贡酒：简单高效，红包直达

玩法：扫码抽红包，100%中奖，操作极简。

优势：降低参与门槛，适合大众市场，有效延续节日期间热度。

✅为什么大家都爱用“一物一码”？

促动销：红包/奖品刺激即时购买；

提开瓶率：扫码=开瓶，真实消耗数据更准；

攒用户：获取地域、频次、偏好等一手数据，为精准营销打基础；

防伪溯源：增强信任，打击假货。

🔮 小结

从“开瓶有礼”到“元宇宙互动”，一物一码早已不是简单促销工具，而是品牌数字化运营的基础设施。2025年春节档的扫码大战证明：谁能把技术、场景和用户需求结合得更好，谁就能在红海中突围