2026年3月19日，雪碧在伦敦正式启动全新全球品牌平台「It’s That Fresh（就是这么清爽）」，同步推出的新版LOGO，最引人注目的并非颠覆性创新，而是一场温柔而坚定的经典回归。
历经近十年的极简探索与视觉迭代，雪碧终于停下“做减法”的脚步，重新召回被弱化的核心经典元素，在传承品牌基因的基础上优化升级，既找回了属于自己的独特气质，也让消费者在熟悉的视觉记忆中，感受到品牌的初心与新生。
雪碧的经典回归，从来不是盲目复古，而是对品牌核心资产的清醒认知与精准唤醒。自1961年雪碧正式亮相以来，柠檬元素便成为其标志性符号，而“Lymon”（柠檬与青柠的结合）更是贯穿品牌数十年的核心视觉资产——早在上世纪80年代，黄绿叠加的柠檬图形就已成为雪碧LOGO的重要组成部分，成为消费者识别品牌的关键记忆点，也直观传递着雪碧“清爽、鲜活”的产品特质与街头潮流的品牌调性。
20世纪60年代起，雪碧便深度绑定街头文化、嘻哈文化与篮球文化，成为最早布局潮流领域的主流汽水品牌，这份与潮流共生的经典基因，也成为其区别于其他汽水品牌的核心竞争力。
回顾近几次的视觉迭代，我们能清晰看到雪碧的探索与回归之路。2019年，雪碧开启极简升级，将具象的柠檬图形简化为字母“i”上方的黄色圆点，保留标志性的“星爆”轮廓，让视觉更趋简洁。
2022年，品牌进一步推进极简化，将字标统一为单一绿色，彻底移除“星爆”外框，仅将其作为独立符号应用于瓶盖等细节，虽适配了更广泛的数字化应用场景，却也在无形中稀释了品牌的个性与经典辨识度，让雪碧的“潮流锋芒”有所弱化，品牌影响力逐渐被市场稀释。
直到此次升级，雪碧终于意识到，过度的极简的减法，不仅丢失了品牌的独特气质，也让消费者的认知产生了模糊，而回归经典、强化核心资产，才是品牌长效发展的关键。
此次新LOGO的升级，核心就是“经典元素的回归与强化”，每一处调整都在呼应品牌的历史基因，同时贴合当下的审美与传播需求。最明显的变化，便是「Lymon」柠檬符号的强势回归——彻底取代了2019年被简化的黄色圆点，也替代了此次被完全移除的“星爆”元素，以黄绿叠加的立体形态，重新成为LOGO的视觉核心。
英文标中，字母“i”上方的圆点升级为简约而有质感的柠檬图形，线条更锐利、配色更清爽，与字标完美融合，不再是单纯的点缀，而是直观传递“柑橘般清爽感”的视觉符号；国内市场启用的新版中文标，在延续2022年字体设计的基础上，于“碧”字上方嵌入同款黄绿柠檬标识，既保持了老用户的认知连贯，又让视觉层次更丰富，实现了全球视觉体系的协同统一。
除了核心符号的回归，新LOGO的整体设计也在“经典传承”与“现代优化”之间找到了完美平衡。
字体上，保留了雪碧标志性的锐利线条，同时优化了细节比例，让字标更清晰、更具动感，既呼应了品牌街头潮流的经典调性，又适配当下数字化传播的需求，无论是放大到户外广告，还是缩小到产品包装、APP图标，都能保持清晰的识别度。
配色上，延续了品牌经典的绿、黄主色调，进一步强化“清爽、鲜活”的视觉感受，让LOGO在众多品牌中更具辨识度；视觉体系更延伸至材质、动态与艺术表达，构建成一套可灵活适配多场景的品牌语言，从辣味食品、茶饮到音乐文化等多种语境中，都能保持一致而鲜明的品牌识别，让经典元素焕发新的活力。
雪碧此次以新LOGO升级为契机的经典回归，背后更是品牌战略的深度调整。2024年，雪碧已重启上世纪90年代推出的经典平台「Obey Your Thirst」，而此次全新推出的「It’s That Fresh」平台，并非对经典的否定，而是在原有基础上的拓展延伸，进一步强化品牌与街头、音乐、体育等潮流文化的绑定，助力雪碧重新回到酷文化前沿，巩固在Z世代中的影响力。
同时，雪碧首次推出全球统一的声音标识「Sprite Sound」，联动格莱美获奖制作人、说唱歌手打造专属品牌听觉记忆，线下重启与NBA的合作、联动滑板社群，全方位渗透年轻群体的生活，让经典品牌基因与年轻潮流需求深度融合。
不同于其他品牌盲目追求“标新立异”的LOGO升级，雪碧的此次回归，彰显了大品牌的成熟与克制——它没有推倒重来，而是在传承中优化，在回归中创新，既守住了数十年积累的品牌资产，又贴合了当下消费者的审美与需求。这种“回归经典”，不是守旧，而是对品牌本真的坚守，是让消费者重新记住“雪碧本来的样子”：有清爽的柠檬气息，有鲜明的潮流个性，有深厚的文化底蕴。
从极简探索到经典回归，雪碧的LOGO升级之路，也给所有品牌提供了重要启示：最好的品牌升级，从来不是变成别人眼里的“新”，而是重新成为自己最鲜明的样子。雪碧以「Lymon」符号为载体，唤醒经典品牌基因，优化视觉表达，既找回了丢失的个性与锋芒，也让品牌在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
这场以经典为核心的升级，不仅让新LOGO更顺眼、更有辨识度，更让雪碧的品牌价值在传承中不断沉淀，实现长效可持续发展，让“清爽”的品牌印记，继续深深扎根在消费者心中。
