提到手机，现在很多消费者眼里已经只有苹果、华为、小米了，但在非洲这片广阔的大草原上“称王”的却是一家来自中国深圳华强北的“电子厂”。

传音控股，素有“非洲手机之王”之称。在中国市场，很多消费者甚至都不知道有这样一个牌子。

然而，在非洲、中东巴基斯坦、孟加拉等地区，传音的市场占有率高达50%，如同“机皇”一般的存在。

要说传音为何能够在这些新兴市场大获成功？首先得益于其错位竞争策略，成立于2006年的传音控股，堪称中国企业出海的典范。

当国内手机品牌为抢夺市场份额打得热火朝天时，传音控股于2007年在非洲推出了首款双卡双待手机TecnoT780，抓住了当地运营商过多和电力短缺的痛点问题，迅速打开市场。

要知道，这些年有许许多多的手机品牌在国内残酷的市场竞争中被消灭掉，比如曾经名噪一时的“中华酷联”。而传音跳出国内市场的竞争红海，避开了被绞杀的命运。

但让传音在非洲这片基础设施薄弱、手机普及率不足10%的新兴市场立足脚跟的还是其极致的本土化能力。

当地电信基础设施薄弱，传音就推出具备四卡四待、大容量电池手机。针对肤色问题，传音推出美黑拍照技术，由于当地气候炎热，出汗多，传音便推出防汗USB。这些功能直击当地消费者的痛点，更为重要的是这样一部功能“强大”的手机，只要数百元。

据公司财报，2022年至2025年上半年，传音控股智能手机由551.4元/部降至547.5元/部，功能手机由65.5元/部降至50.1元/部。

对于经济相对落后的非洲市场消费者而言，花费数百元，甚至几十元就能拥有一部手机，简直就是福音。由此，传音手机在非洲市场畅销。

实际上，在非洲市场，比传音来得更早的是三星。但在2017年，传音在非洲的智能手机市场份额超过三星，成为“非洲手机之王”。

据IDC统计数据，从2020年起，传音的智能机市占率在非洲首次站上40%，并且从2020年到2024年连续5年时间超过40%，排名非洲第一。

如以出货量来计算，传音以每年2亿台的出货量，在全球市场排名第三名，仅次于三星、苹果等国际巨头。

不过这两年，随着其他品牌猛攻非洲市场，传音手机的市场统治地位似乎正在动摇。

1月29日，传音控股发布业绩预告，预计2025年实现营业收入655.68亿元，比上年同期减少31.47亿元，同比减少4.58%；归属于母公司所有者的净利润为25.46亿元，比上年同期减少30.03亿元，同比减少54.11%。

传音控股解释称，受供应链成本上升影响，存储等元器件价格上涨较多，对产品成本和毛利率造成一定影响，导致报告期内公司整体毛利率出现下滑态势，叠加销售费用和研发投入增加，拖累了整体盈利表现。

但除上述原因之外，传音还面临越来越激烈的竞争。据Omdia机构调研，2025年第三季度，传音在非洲智能手机出货量同比增长25%。而同期小米在非洲增速为34%，荣耀更是高达158%。

与此同时，传音的市场份额也在被蚕食，截至2025年9月末，其市占率已缩至51%，较年初下降超10个百分点。同期小米、荣耀在非洲的市占率已经来到了13%、4%，排在第三、第五。

竞争对手的到来，让传音“低价为王”的策略面临前所未有的挑战，转型似乎迫在眉睫。

不过转型就得砸钱搞研发，这已经在2025年的业绩预告中有所体现。去年12月，传音控股正式向港交所递交了招股书，计划募集资金10亿美元，主要用于AI研发加速产品迭代、市场推广和物联网布局等。

由低端市场向高端市场迈进，对传音而言将是关键一跃，这可能将决定未来其能否继续统领非洲草原上的手机市场。