# 凌晨三点，演员吴越被自己的“假脸”气醒了
> 一夜醒来，自己成了“带货主播”，吆喝着连本人都不认识的产品，这魔幻现实，比任何剧本都荒诞。
2026年10月18日凌晨3点，当大多数人还在梦乡时，演员吴越却被一条视频气得睡意全无。她发现一个名为“花姐美肤日记”的短视频账号，利用AI换脸和声音克隆技术，硬是把她的脸“安”在了一个推销护肤品的视频里，还配上了和她一模一样的声音。
视频里的“AI吴越”正卖力地向观众介绍一款精华液，甚至声称：“这个产品不是他们找我，是我找他们的……我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。” 这话术，这节奏，俨然一副“真心推荐”的样子。更令人咋舌的是，视频结尾还出现了乒乓球冠军邓亚萍的“带货”画面，而整个视频下方，仅用一行小字标注了：“作者提示：含AI生成内容”。
这行小字，仿佛成了造假者的“免死金牌”。
## 一场“狸猫换太子”的AI魔术
这并非个例。就在不久前，演员温峥嵘也公开反映，她同时“现身”了三个不同的直播间，身着不同服装推广着不同的产品，但均非本人出镜。她甚至亲自进入一个仿冒直播间质问：“你是温峥嵘，那我是谁？”结果反被对方拉黑禁言。温峥嵘无奈感慨：“我现在就很难证明我是我。”
更恶劣的是，已故名人的家属也成了造假目标。音乐家刘欢离世不久，网络上就出现AI生成视频，冒充其妻子卢璐，打着家属身份讲述“临终故事”博取共情，转头推销黄精五黑粉。逝者的肖像与公众的情感，就这样被无情地打包成了流量商品。
## ⚖️ 法律红线与技术漏洞的碰撞
面对这种明目张胆的假冒行为，法律并非无力。《法治日报》律师专家库成员、北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师明确指出，此类行为首先侵犯了被仿冒者的**姓名权、声音权、肖像权**。如果利用AI仿冒他人声音直播带货，有言论失当、销售假冒伪劣产品等行为，造成被仿冒者社会评价降低的，还可能侵犯其**名誉权**。
根据《民法典》相关规定，侵权方应承担停止侵害、为被侵权人消除影响、恢复名誉、赔偿损失、赔礼道歉等民事法律责任。如果相关虚假宣传情节严重，涉案金额较大，或者具有非法占有为目的，仿冒者还可能涉嫌构成**网络直播带货型的虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪**。
然而，法律的规定与技术的现实之间，似乎存在一道难以逾越的鸿沟。蓝鲸新闻记者实测发现，在一些AI视频生成软件中，只要不直接输入明星的姓名，上传一张公开照片就能生成该人物“活”起来的带货视频。平台审核拦截的是“姓名”这一文字关键词，而非照片中的人脸本身。这意味着，技术上的“可识别”与“难拦截”之间，存在巨大的漏洞。
## 灰色产业链的“明码标价”
更令人震惊的是，这条AI造假已经形成了成熟的灰色产业链。记者调查发现，在电商平台上有大量商家承接“明星AI换脸”定制服务。普通还原度的AI换脸视频，报价约为一分钟150元；若要求“真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实”，价格则涨到一分钟700元至1000元。
有商家甚至直言：“什么明星都可以做。”当被问及是否涉及侵权时，有的商家会提前撇清责任：“我们只负责制作，不负责法律风险问题。”
这些假视频的带货能力惊人。吴越事件中，那款被“AI吴越”推荐的重组胶原蛋白精华液，近30天已售出超过7000单，累计销售额预估达50万元。而该品牌在黑猫投诉平台上，竟有1900条投诉，消费者反馈集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难等问题。
## 平台的“被动”与“失守”
面对泛滥的AI假冒内容，平台的责任不容推卸。抖音电商曾开展针对AI仿冒名人带货的专项治理，截至2026年3月已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒李亚鹏、王丽云等名人侵权内容超16万条。
然而，治理的难点在于平台的审核机制。吴越事件中，那个标注了“含AI生成内容”的视频，为何能顺利通过审核并完成带货？平台的要求是标注AI生成内容，初衷是为了保障受众的知情权，防止误导。但在实际操作中，“标注”似乎并未起到拦截作用，反而像是一张形式合规的“通行证”。平台在看到有公众人物肖像、挂着商品链接、用“回馈粉丝”话术诱导消费的视频时，依然允许其跑完了整个链路。
正如文章开头所问，这就像小偷偷了你的钱，还大大方方承认，但法律却拿他没办法——因为平台说：“他已经承认了，我们还能怎么办？”
## 我们该如何应对？
面对AI造假，普通人并非无能为力。河南泽槿律师事务所主任付建建议，被侵权当事人可先**固定AI视频证据**，向平台投诉下架内容。协商不成，可提起民事诉讼索赔；若诈骗金额较大，还可报警追究相关刑事责任。
从平台角度看，专家指出，治理的核心在于**全面落实内容标识制度**，严格区分AI技术的合法应用与非法滥用。平台不能只靠“小字免责”，而应建立更主动的审核机制，例如针对已故公众人物建立专项风控词库，对冒用名人家属身份、拼接逝者影像带货的AI视频进行前置识别拦截。同时，也要畅通社会公众举报通道，只要有网友提交初步线索，平台就应启动核查。
AI技术是双刃剑。平台手握技术管理权，不能把技术便利留给造假者，把维权难题留给普通人。筑牢AI内容防线，主动打击假冒他人的带货骗局，既是守住平台内容底线，也是守护公众的朴素情感与消费权益。
下次，当你在直播间看到你喜欢的明星在推销某款产品时，不妨多留个心眼。毕竟，在AI时代，眼见不一定为实。但法律和平台的主动作为，一定不能缺席。