一、项目背景
中国汽车产业正处于从“大”到“强”跨越的关键节点。在全球化布局提速、产业链深度转型的复杂周期下，如何代表中国制造建立持久的全球信任，成为产业向上的核心命题。与此同时，行业“内卷、失信、透支”的声音不绝于耳，噱头式营销已激起公众的普遍反感，用户对“说到做到”的品牌呼唤愈发强烈。
在此背景下，长城汽车董事长魏建军于2026北京车展期间，开启“契约”主题直播。本次直播是继平遥直播（讲商道契约精神）、V9X直播（讲赌上姓氏的契约）之后的又一次围绕“契约”为主题的直播活动。在直播过程中，魏建军用产品实力、全球扎根、文化托举和代际传承等系列主题行动，呈现出长城汽车36年来对“契约”的践行成果，也给出了中国汽车产业发展的标准答案。
二、项目目标
将车展的竞争维度从“产品/技术/销量”，提升至“说到做到、文化发展、代代传承”。以此沉淀品牌资产，驱动用户从功能认同走向深度的价值观共鸣。
核心价值观拆分说明北京车展，长城以契约精神进入归元时代（请注意以下内容仅作为信息支撑，非实际对应的话术解读）
1.技术契约。 归元，中国汽车造车价值哲学，回归第一性原理，实现一车多动力、一车多平台、一车多品类。
2.产品契约。 工程师匠心精神，长期主义造车，死磕产品细节，严苛验证品质。
3.品牌契约。 以姓立牌，把好车带给全球，为中国汽车品牌背书。
4.全球契约。 生态出海，全产业链输出，在当地，为当地。
5.文化契约。 从改装文化到赛事文化和越野文化，再到致敬传统文化，推动具有中国特色的汽车文化发展，迈向汽车强国。
6.未来契约。 将契约精神从一个人，到一群人，再到一代代传承。
四、直播内容纲要
本次直播以“契约”为主题，魏建军以直播的形式探访不同展区并与嘉宾进行交流和互动，围绕每个展区对应一个维度的契约践行。
篇章一：契约是产品不兑水，技术落地全球（归元S区）
以魏牌V9X和归元平台为切入点，展现长城汽车如何用技术和产品践行契约。从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，实现了“一车多动力、一车多品类”。魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。环球车主阿呆以十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的经历，为长城的可靠品质提供了事实证言。
关键信息：
归元平台：兼容五大动力形式，实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。归元造车哲学：坚守“长期主义、求真务实、守信重诺”，去伪存真，回归造车第一性原理。用户证言：车主阿呆十年五台长城，30万公里环球验证，现场下定V9X。篇章二：契约是扎根海外，与当地共生（国际区）
魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理进行交流，传递“契约是最好的全球化”理念。长城汽车在巴西以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得用户信赖，用户主动以个人声誉为品牌担保，共创联名款。在澳洲，长城汽车用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。魏建军用行动回答：真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。
关键信息：
巴西12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”巴西潮流博主同时也是长城车主自发共创GWM联名款，将GWM“穿”在身上澳洲18年全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况精细化调校篇章三：契约，是推动具有中国特色的汽车文化，和用户玩在一起（高性能架构展区）
魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，同时宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。魏建军表示，长城有责任也有能力“掀桌子”，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。他欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创，让中国人拥有自己的赛道文化。
关键信息：
降低门槛：长城有责任也有能力把赛车门槛打下来。用户共创：欢迎车手给中国赛车提需求，邀请车迷深度参与赛车打造。赛事文化：从越野赛向更高级别赛事进军，推动中国赛车文化发展。篇章四：契约，是文化致敬与创新（坦克麒麟文化区）
坦克700展区，魏建军展现了长城如何将契约精神刻进钢铁里，融入文化中。从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化，让用户摸得到、靠得住、经得起岁月。魏建军提出“铁汉柔情”是长城对每一位用户的承诺。
文化传承：设计灵感源自敦煌传统写意文化，是致敬也是古为今用；技术哲学：Hi4-Z技术灵感来自都江堰“二八分水”，实现能量智能分配。品牌感召：铁汉是对生命的敬畏，柔情是令人向往的生活方式。篇章五：契约，是把精神传下去，种下契约的种子（教育展区）
魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。从保护想象力、锤炼匠心到培养责任，魏建军用言传身教，把契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。对于孩子提出的关于未来的畅想，魏建军表示希望未来的孩子更具备想象力和创造力。
关键信息：
AI画车课堂：保护想象力。发动机拆装课堂：锤炼匠心。品质门检验课堂：培养责任心。五、传播方向
遵循“从个人与企业的情怀和能力，到做大做强具有中国特色的汽车文化的产业使命，再到代代相传的社会责任”的层层递进逻辑，可根据不同媒体属性择选对应内容方向。
传播方向一：以践约之举，见领导本色
核心主题：魏建军是说到做到的契约精神践行者
【党政媒体】：中国制造的信用底色
角度：以个人信誉为民族品牌背书
内容示意： 魏总“以姓立约”的实践，展现了中国企业家如何将个人信誉与民族品牌终身绑定。长城汽车36年积累超1600万用户、200万海外销量的背后，是对“契约”二字的长期坚守。在“高质量发展”成为国家战略主线的当下，用产品、服务和契约精神来托举，推动中国制造从“规模扩张”转向“文化驱动”，“契约”正在成为支撑中国汽车产业向上发展的新引擎。
【新闻媒体】：回顾魏总36年守约高光
角度：“以姓立约”的践行逻辑
内容示意：魏建军将姓氏刻在车头，将个人信誉与品牌终身绑定。直播中阿呆30万公里零故障证言、巴西用户主动为品牌担保等真实案例，印证了长城汽车如何用时间和品质兑现对用户的每一份承诺。
【汽车媒体】：契约是全球化通行证
角度：品牌竞争已从“产品维度”提升到“价值观维度”
内容示意：北京车展作为行业最大的“许诺场”，各品牌竞相开出“远期支票”。长城汽车反其道而行，选择用“契约精神”作为核心叙事。从归元平台到车主故事再到全球用户案例，长城将品牌竞争从“产品/技术/销量”的维度，提升到“有守必约/承诺必达”的价值观维度。
【行业媒体】：守约的产业价值
角度：对抗行业乱象的底层逻辑
内容示意：价格战打得越凶，行业信任透支得越快。魏总把“底线思维、长期主义、有质量的市场占有率”定为长城铁律。靠透支信任换来的增长终究是饮鸩止渴，而守住信任的企业，才能活到最后。
传播方向二：以产业使命，显品牌担当
核心主题：长城汽车推动具有中国特色的汽车文化做大做强
【党政媒体】：汽车强国的文化根基
角度：具有中国特色的汽车文化向上战略路径
内容示意： 立足国家“汽车强国”战略，长城汽车从降低赛车门槛、让普通人玩得起赛道，到建沙漠基地托住越野热爱——长城汽车不仅在生产汽车，更在培育具有中国特色的汽车文化土壤。汽车强国，需要一套被世界尊重的文化体系，而契约正是这套体系的根基。
【时评媒体】：具有中国特色的汽车文化之路
角度：从“醉心技术”到“文化生态”的以行践言
内容示意： 在大多数车企还在比拼销量、配置和价格时，魏建军已经在发展具有中国特色的汽车文化。通过拓展越野、皮卡等品类，通过“坦克团”“炮火联盟”等车友组织，通过持续投入达喀尔、环塔、敦煌等赛事，长城汽车正在为中国汽车培育文化的土壤。
【行业媒体】：具有中国特色的汽车文化生长土壤
角度：从“赞助赛事”到“文化生态”的升级
内容示意： 从赛用技术平台化降低门槛，到量产车征战环塔夺冠；从陡坡缓降等技术的下放普及，到沙漠基地、百大主理人的生态搭建——长城汽车正从“赞助赛事”升级为“建设文化生态”，让具有中国特色的汽车文化从“小众”走向“大众”。
【融媒体】：长城汽车的文化贡献
角度：魏建军直播现场“掀桌子”
内容示意： 在北京车展直播中魏建军放出“大招”：长城汽车将从底层打通赛用技术平台化能力，大幅降低赛车成本。现场邀请车手、网友参与赛车外观共创，从拉力赛向场地赛进军。“
传播方向三：以薪火相传，见时代远见
核心主题：中国汽车产业需要代代相传
【门户媒体】：造车理念的代际传承
角度：“魏总课堂”的精神传递
内容示意： 在直播教育区，魏总与孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、品质门检验。长城汽车将“敢想、匠心、负责”的精神，从一个人传递到一群人，再到一代代人。长城正通过办学和课堂实践，把契约精神“种”进孩子心里。
【汽车媒体】：具有中国特色的汽车文化根在教育
角度：魏建军身为企业家的远见卓识
内容示意： 在直播的教育区，魏建军陪孩子画AI汽车、拆装发动机、检验品质门，其背后是一条清晰的文化路径：保护想象力、锤炼匠心、培养负责。这不仅是企业家的远见，更是中国汽车产业最值得期待的“长期投资”。
【融媒体】：共同的未来约定
角度：魏建军和未来的约定
内容示意： 在直播教育区，魏建军陪孩子画AI汽车、拆装发动机、检验品质门，其背后是一条清晰的文化路径：保护想象力、锤炼匠心、培养责任心。长城不仅在造车，更在为下一代埋下关于未来的约定。
六、支撑信息
1.契约精神：长城汽车的核心价值观
长城汽车所理解的契约精神，是商业的第一性原理，也是企业经营的立身之本。长城汽车36年积累的数千万用户基盘，本质是数千万份契约的履行记录。2.雄厚的企业实力
①企业概况：长城汽车是一家全球化智能科技公司，业务包括整车及零部件设计、研发、生产、销售与服务，拥有哈弗、魏牌、坦克SUV、欧拉、长城炮、长城灵魂摩托、长城新能源商用车等品牌。36年来，长城汽车不断刷新中国品牌在全球市场的影响力，已获得全球超过1600万用户的青睐。
②长期主义经营哲学：长城汽车的长期主义，是指保持稳健经营，坚守底线思维，追求有质量的市占率，在高品质造车的同时，基于智能新能源跃升、越野再进阶、高质量“生态出海”以及核心技术研发，不断加强产品力表现，提升盈利能力，提速高质量发展。“追求有质量的市场占有率”是长城汽车的核心经营原则，即坚定长期主义，在致力销量增长的同时不断提升盈利水平，形成高质量经营正循环。
③品质坚持：长城汽车遵循“追求品质，死磕品质”的造车理念，践行高标准质量体系，实现从供应链管理到工艺流程每个环节的严格把关，踏踏实实造好每一辆车，在用户看不见的地方下足功夫，让更多消费者放心选购长城汽车。
④研发与知识产权实力：长城汽车坚持在研发领域实施过度投入的策略，建设了国内首屈一指的研发实验室体系。2025年度长城控股专利授权量达5726项，位居中国自主整车集团第一。在新能源汽车专利领域，专利公开量达3342项、授权量达2411项，双双位列中国自主整车集团第一，其中新能源汽车专利授权量已连续五年位居自主整车集团榜首。
⑤安全实验室体系：为确保用户的安全，长城汽车投资5.1亿元打造安全碰撞试验场，是亚洲最大的安全试验场，总面积达3.9万平方米。长城汽车认为，汽车工业的终极竞争，不是功能和配置，而在实验室的每一组数据、生产线的每一颗螺丝、碰撞测试的每一次验证。
3.领先的技术水平
①归元平台：长城归元平台是全球首个原生AI全动力汽车平台，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，以原生AI为底座，融合双VLA大模型等硬核科技，构建原生全栈智能体，以AI重构安全逻辑，实现主被动安全的深度融合，筑牢安全底线，以“动力革命、原生智变、安全革新”构建面向全球的底层能力。
②归元造车哲学：长城汽车坚守“长期主义、求真务实、守信重诺”的造车价值哲学，去伪存真，回归造车第一性原理。不玩技术噱头，不算用户长期账。
③Hi4技术体系：Hi4（Hybrid intelligent 4WD）是长城汽车基于整车制造经验和在新能源领域对前沿技术的不断创新探索，以提升用户体验为导向，全球首创的新能源四驱混动技术体系。2025年，Hi4技术体系荣获中国汽车工程学会科学技术奖特等奖，这是中国汽车行业最具权威性和影响力的科技奖项之一。长城汽车要把长城Hi4打造成中国汽车技术的“都江堰”。
④先进试验体系：长城汽车投资近百亿，构建全球领先的试验体系，严把品质关，打造自主品牌车企第一个安全试验室、第一家综合性试验场、第一个高海拔环境模拟实验室和第一个环境风洞试验室。
⑤技术掌控能力： 基于森林生态体系，长城汽车自研4.0T V8发动机、3.0T V6发动机、9AT/9HAT变速器等核心技术产品，以硬核技术建立市场优势。2025年度长城控股专利授权量达5726项，位居中国自主整车集团第一。
4.旗舰产品与品牌
①魏牌发展态势与V9X产品定位
魏牌是长城汽车旗下的高端品牌，聚焦MPV和SUV市场，满足用户多场景出行需求，智能化水平跻身行业第一梯队。基于长城汽车归元S级平台打造的AI豪华六座旗舰魏牌V9X，深度集成原生AI智能体、超级Hi4、智能底盘等核心技术，融合东方经典美学设计，重新定义中式豪华新高度。
②“以姓立约”的品牌承诺
魏建军将姓氏刻在车头，将个人信誉与品牌终身绑定。他要求“新车发布会，一句吹牛的话都不能有”。魏牌V9X作为AI豪华六座旗舰，其“中正大气”的东方美学设计和对细节的极致打磨，正是“以姓立约”的具象体现。
③高端品牌市场突破
2025年，魏牌全年销量101954辆，同比增长86.29%；坦克SUV全年销量232713辆，同比稳步增长。
5.出海与国际化
①全球化战略布局
长城汽车是最早出海的中国汽车企业之一，深耕海外近28年，始终坚持长期主义、高质量发展。品牌进入欧洲、澳新、拉美、欧亚、东南亚等170多个国家和地区，与国际1500多家经销商伙伴共同发展，从产品出海到生态出海，再到品牌出海，赢得越来越多用户的选择和信赖。
②全球销量规模
长城汽车现拥有全球用户超1,600万，海外销售渠道超1,500家，海外总销量超200万辆。2025年，长城汽车海外年销量突破50万辆。
③巴西市场
长城汽车巴西工厂稳步发展，将成为长城汽车辐射墨西哥、阿根廷、智利等市场，提升服务能力与交付效率的拉美战略支点。在巴西，长城汽车以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得用户信赖。
④澳洲市场
长城汽车在澳洲市场深耕多年，坦克SUV等高价值车型在海外市场表现突出，用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。
⑤合规经营与国际认证
2025年，长城汽车通过了国际标准ISO 37301合规管理体系认证，覆盖研发、制造、采购与销售全业务流程，涵盖出口管制与经济制裁、车联网数据隐私保护、反垄断、广告宣传四大合规领域。这标志着长城汽车建立了符合国际标准的合规管理体系。
6.致力于推动具有中国特色的汽车文化发展
①坦克SUV市场地位与品牌精神
坦克以“铁汉柔情”为品牌主张，以可持续发展的越野生态和多维技术优势，不断强化中国越野SUV领导者地位，同时布局全球市场，加速全系产品的全球战略落地，成为中国越野海外第一品牌。坦克300已连续五年获得越野SUV销量冠军。
②坦克700产品与文化表达
全新坦克700兼具硬派力量与优雅气质，尽显麒麟神韵；搭载Hi4-Z全域动力，开启全域豪华SUV新旗舰篇章。从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画的整车姿态和“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化。
③Hi4-Z技术哲学
泛越野超级电混架构Hi4-Z充分兼顾城市出行与泛越野需求，搭载2.0T/3.0T发动机、前后高功率电驱和纵置三挡DHT变速器，带来最大715kW的系统功率、4秒级零百加速和插混越野领域全球最长的200km以上纯电续航。Hi4-Z采用了功率分流架构，与跨越两千年的水利工程——都江堰的“二八分水”设计一致。
④赛事验证实力
以赛验车： 在2025敦煌越野耐力赛，坦克300 Hi4-T获得T2.E组别冠军，火炮战队两辆赛车包揽T2量产组冠亚军。在2025中国环塔国际拉力赛，坦克300 Hi4-T获T2.E组别冠军，二代哈弗H9斩获T2.1量产燃油组总冠军，V6火炮荣获T2.1量产燃油组六冠王。
⑤越野生态建设
长城汽车通过“坦克团”“炮火联盟”等车友组织，支持用户自发开展越野体验；建沙漠基地、办百大主理人，让新手有路可循；将陡坡缓降、差速锁等技术下放，降低普通人进沙漠的安全门槛。
7. 以用户为导向的全心服务
①全心服务： 长城汽车进一步强化“技术、情感、生态”三位一体的服务模式，魏牌服务团队奔赴青藏高原、往返近千里救援车主的经历广受认可。
②主要荣誉： 2025年12月，2025第九届中国汽车客户之声（VOC+）结果在北京发布，长城汽车荣膺“售后服务标杆品牌”称号，这也是长城汽车第八次获得售后服务类奖项。
8.着眼于汽车产业未来发展
①长城办学理念
长城汽车自建爱和城学校，将“敢想、匠心、负责”的精神，从一个人传递到一群人，再到一代代人。
②契约传承的时代意义
契约从来不是一个人、一家企业的独行坚守，而是整个行业、一代人乃至几代人的共同准则。以契约传承，中国汽车工业才能行稳致远。
9. 魏建军相关观点
①2025年，在对话新浪财经、央视财经频道《对话》走进长城汽车等活动中，长城汽车董事长魏建军均强调了真诚对企业、对行业的核心支点作用。在长城汽车致敬敦煌文化期间，魏建军表示，学习中国文化，首先要注重信誉、求真求实。
②“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功。作为车企，必须将产品质量安全视为生命线，要用建设百年基业的信念来经营企业，不能为了一时的销量而忽视甚至牺牲质量，我们要做难而正确的事儿 。”
③“高质量发展是我们从汽车大国到汽车强国的必由之路，我们现在需要的不仅是规模的提升，更是品质的提升。高质量有个最根本的含义，就是能不能满足用户的需求。”
10. 本次直播的体系化定位
本次北京车展“契约”主题直播，是长城汽车契约精神的集大成者：
第一部（平遥）：讲商道契约精神，确立价值观
第二部（V9X）：讲“赌上姓氏的契约”，彰显品牌+产品力
第三部（北京车展）：讲契约精神的“落地实践”，展现践行力
作为长城汽车契约精神的体系化解读，为中国汽车产业提供了从价值观到产品、从文化到传承的完整参考范式。