在巨量千川投放中，定向策略是精准触达目标用户的关键，直接关系到投放效果。

基础定向：从性别、年龄、地域等基础维度入手。比如美妆产品，主要面向 18-35 岁女性；运动器械多针对 25-45 岁男性。同时，根据产品特性调整地域范围，本地服务类商家可聚焦周边 3 公里商圈，高客单价商品可扩大至 10 公里核心区。

莱卡定向：即行为兴趣定向，行为定向锁定用户电商互动行为，如近 30 天点击购物车、加购的用户；兴趣定向依据用户浏览、点赞等兴趣标签，选择强相关类目词。二者为并集关系，可叠加使用，投放初期用它测试素材转化能力，提高点击率与转化率。

人群包与定向包：人群包基于用户属性、行为、兴趣等标签创建，可上传自有客户数据，也能通过 DMP 平台圈选特定人群，还能排除已转化或高退货人群；定向包是多种定向方式的组合，如 “基础定向 + 莱卡定向 + 达人相似定向”，初始阶段覆盖 4000 - 8000 万人群，通过 A/B 测试优化 。

素材是吸引用户、激发购买欲望的核心，优质素材能显著提升转化率。

选对赛道：从账号定位出发，锁定核心用户需求。比如职场干货类账号，核心用户是 25-35 岁上班族，痛点可能是 PPT 制作、职场沟通等，素材赛道就选 “3 分钟学会高情商回复领导” 这类内容。同时参考竞品爆款，找出高需求内容方向，分析点赞量高的视频，从内容形式、选题角度、用户评论区高频提问获取灵感。

素材制作：遵循黄金 5 秒法则，第 1 秒设置强冲突 / 悬念，如 “花 599 买的粉底液，脱妆到社死？！” ；第 2 - 3 秒抛出解决方案，像 “教你 3 招选到持妆 12 小时的粉底液”；第 4 - 10 秒进行产品特写 + 场景化展示 。另外，通过小额测试、数据对比、优化迭代三步进行素材测试与迭代。初期每天预算 100 - 300 元，同时测试 2 - 3 个赛道，关注 CPA、互动率、完播率 ，淘汰高 CPA、低互动的赛道，复制高转化素材的开头、结构或话术。

出价是平衡流量与成本的关键，直接影响投放的成本与收益。

计划初期出价：计划初始阶段，建议以客单价 60% 作为出价，如客单价 100 元的商品，出价设为 60 元 。这既能保证获取一定流量，又能控制成本，给系统留出学习时间，一般启动期为 1 - 3 天。

不同计划出价：托管计划、通投不限、行为兴趣计划流量广泛，出价可适当降低，控制在客单价 60% - 70% ；人群包计划流量精准，出价可设为客单价 1 - 3 倍，前期高价快速积累成交单数，后期逐步降价。

调价策略：依据转化成本和消耗速度调价。转化成本低于或等于预期，可降出价；高于预期，则提高出价 。调价幅度每次不超 10%，消耗过快时，适当降低出价或调整定向策略。

预算是投放的资金保障，合理规划预算能确保投放效益最大化。

明确投放目标：在设置预算前，先明确投放目标。若是提升品牌知名度，需更大预算覆盖广泛受众；促进用户转化，则在转化环节投入更多预算 。

合理分配预算：巨量千川有计划预算、组预算和账户预算多种分配方式。新账户或新产品，建议采用保守策略，逐步增加预算；稳定后，提高预算扩大规模。同时，可将 70% 的预算给主力计划，30% 用于测试潜力计划 。

根据投产调整预算：投放中，依据广告组投产情况及时调整。计划消耗快且转化差，降低预算；转化好则增加预算 。注意预算消耗速度，避免高峰期预算不足。

投放时段是获取高价值流量、提升投放效果的关键环节，合理安排投放时段能有效提高转化率和 ROI。

分析用户活跃时段：借助巨量千川的 “时段分析” 功能，结合行业数据，分析用户活跃规律。电商行业用户活跃高峰通常在 19:00 - 23:00 ，可将这一时段设为重点投放时段；美妆行业在 21:00 - 24:00 转化率更高，家居行业周末上午 10:00 - 12:00 点击量更大 ，可据此调整投放时段。

结合预算分配动态调整：预算充足时，可延长投放时长，分时段精细化运营；预算有限则缩短投放时段，聚焦核心时段。日预算预留 20% 应急补量，按转化率分配分时预算，如将 60% 预算给转化率最高的三个时段 。同时，利用自动规则工具设置预算阈值，当某时段消耗过快时自动暂停或降低出价。