著名球星姆巴佩这次祸从口出，东鹏饮料宣布终止合作，蒙牛终止合作，妙可蓝多终止合作，胖东来也不会再进货姆巴佩球衣，央视也全面叫停涉及姆巴佩的赛事和广告播出。

全网动作整齐划一，态度明确：伤害民族感情的事儿，我们坚决不允许。

有朋友好奇这么大面积的解约，得赔多少违约金呢？我的答案是大概率一分都不用赔给他，他反倒可能得被追偿。

因为代言合同里几乎都会有一条道德条款，也叫劣迹条款、形象保持条款。

核心就是一点：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任；反过来，还可以根据该条款向对方主张违约金。

因为品牌请代言人，是为了利用其公众形象提升品牌价值。一旦出现姆巴佩这种情况，品牌行使约定解除权不叫违约。既然不是违约，当然就不用承担违约赔偿责任。

反过来，代言人违反了合同里的形象保持义务，品牌还能依据条款向代言人主张违约金。

不过对于品牌来讲，代言人翻车后如何进行公关，也有几个注意事项。

先说最基本的一点：态度要明确，迅速切割，别犹豫，别观望。

你看这次蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多几乎就是同步官宣终止合作，没有含糊其辞，没有什么“我们正在核实合作”这种模棱两可的话术。尤其是在涉及民族情感这类底线问题上，一旦犹豫，舆论就可能认为你是在观望，甚至是在纵容，品牌的口碑会跟着代言人一起被拖下水。快速切割、清晰表明立场，是止损的第一步。

第二点，声明的内容要干净利落，不去讨论细节。

品牌宣布终止合作，在法律上那是解除通知，通知到位即可，没有必要长篇大论解释事件的前因后果、是非曲直。讲太多，可能被涉事的另一方抠字眼，反过来告你名誉侵权；同时还会给不当言论带来二次传播，给公众带来第二次伤害。

第三，快速清理全渠道物料，做到线上线下同步下架。品牌跟代言人切割，不是发张声明就完事儿了，还要尽快清空之前的所有宣传内容。

这就像情侣分手，朋友圈还留着两人合照，很容易让人误会；让网友随便截图就能抓到漏洞，二次引爆舆情。危机处理必须打通线上电商、线下门店、经销商全链路，一次性清理所有相关物料。

而且不这样做还存在法律风险，代言合同里，肖像许可通常是合同里的一项内容。当初品牌发海报、拍广告，代言人在合同期内给你的商用授权。

一旦品牌依据道德条款单方解约，肖像许可作为合作内容之一也随之终止。所以说合同解除了，品牌方还挂着他的海报，那可能会涉嫌侵犯肖像权。当然更重要的还是让大家看了不舒服。

最后我再说一句：选代言人，事前筛选真的比事后救火更重要，流量大、名气高不代表就适合咱的品牌。签约前要做充分的背调，关注代言人的过往言论、过往立场，预判潜在风险。

再好的公关也只是事后止损，最好的公关是从一开始就避免它发生。这件事也给所有想做明星、球星代言的国内品牌敲了一个警钟：流量有价，底线无价。

一旦触碰民族情感的底线，不管你是多大牌的品牌，也必须果断说拜拜。