微短剧的市场正在快速增长，规模去年达到接近65.4亿美元，专家预料在不久将来便会破千亿元，而且接近一半重度受众是中老年用户。

这些短视频（短影音）的剧情对不少人来说十分“狗血”──例如农妇在大城市街头救了哮喘发作的富家千金，由此成为首富妻子，而且她每次遭亲家或丈夫的商场对手欺凌时，富豪老公总会霸道登场为她“报仇”……

有观众认为，他们在剧中找到一些情感共鸣。不过，有人担心不熟悉手机操作的老年人会不知不觉陷入“付费陷阱”。

40岁的元一（化名）是中国大陆一家大型企业的管理人员，她向BBC中文表示，这种每集一两分钟、故事夸张炸裂的短剧给她压力巨大的工作生活带来了些许慰藉，是她可以随意选择的小剂量“情绪价值”。

近几个月来，元一和她的朋友们注意到，微短剧似乎在逐渐变化，不再是他们职场人的专属。不仅主角的年龄变大了，连观众都是——她一个朋友的70岁父亲，每天“目不转睛”地追看这类剧，还会在年轻人上班的中间打电话来让儿子帮他操作付费。元一听后惊讶：“现在老年人的生活都那麽丰富了吗？

“千亿市场”的老龄化

中国的微短剧市场在近两年飞速地增长，每年生产的剧目数量和相关的上下游企业数以百计。新经济产业数据分析机构艾媒咨询（iiMedia Research）的研究报告指，去年中国网络微短剧市场规模达到65.4亿美元，市场研究人士预计今年增长72.1亿美元，逼近中国电影院线市场的规模——去年中国全国电影票房为549.15亿元（76亿美元）。

其中，日渐活跃的中老年付费观众，被认为是市场增长的新引擎。

广告和市场营销咨询公司秒针系统（Miaozhen System）在今年2月发表的《香港微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线，而且在重度受众当中占43.2%。

“这个跟国内退休人员的消费能力水平有关，”艾媒咨询的首席分析师张毅向BBC中文表示，“比如说退休金养老体系、保障体系相对比较充裕，这形成了老年市场这样一个巨大的消费潜力市场。”

官方预测，这个每月领取退休金的人群，消费潜力不穿小觑。中国官方机构在今年初曾推算，2030年中国60岁以上老年人口消费的基准规模将占中国国内生产总值（GDP）的8.27%——假如养老金持续增长和福利更加完善，更乐观的预计将是10.75%，以及至2050年的20.74%。

一些对中国老龄化社会潜藏价值的研究报告则指，50岁之后的中老年人开始更关注自己的精神生活，因而在文娱产业上的消费潜力巨大。中国当局也鼓励各界发展推动丰富老年人生活的“银发经济”产业，其中包括面向老年人的文学、影视和短视频行业。

张毅相信，中国微短剧的“千亿市场”会很快形成，而中老年消费群体将会是一支持续的主力军。

年近70岁的退休人士徐阿姨是微短剧的付费用户。她记得自己也是在最近两年开始在手机上接触并逐渐习惯刷微短剧，然后开始为喜欢看的短剧付费。

她最近在经常刷一部讲述老年人闪婚的短剧，记不起名字，但是说得出当中令她有所共鸣的原因：“你知道现在很多老年人也是一个人，也孤单啊，有的老年人也希望有个伴吧，就看看这些剧。”

如今在互联网上面对徐阿姨这一类受众的微短剧非常多，且流行得非常快。本文开头描述的是今年迄今流量最火爆的微短剧《闪婚老伴是豪门》里的情节。它被媒体形容为“中老年人的偶像剧”，在8月底上线后两周内在抖音上的话题总量超过25亿，在原生播放平台上播放量超过5亿，连续多天占据行业榜单头名。

“越来越多的老年群体，不管是城市的还是农村的，他们开始进入到中国的互联网，尤其是移动互联网，”林健向BBC中文表示，“他们其实已经是一个很庞大的互联网人群。”

据《2024年香港国际微短剧行业研究报告》的定位，每一部微短剧的制作周期由数天至数周不等，制作成本是人民币数万至上百万元。在终端，它们以类似2元一集或49.9元一套这样的收费，像零食一样喂给点击它们的手机用户，一些“爆款剧”上线头几天就能在用户充值上获得以千万元计的“课金”。

“一个月，几个亿的人群，你想想，这个数有多大？”他说，“一年还有12个月呢！收益非常可观 ！