父亲节之际，OPPO一则父亲节营销文案翻车。

引发争议的文案内容为：“我爸有两个‘老婆’，一个是我妈，另一个一年见两回。跟我妈约会基本不打扮，见另一个，每一次都西装革履，皮鞋锃亮。”

上述文案发出后，引发舆论热议，有网友评论道：“父亲节的文案，不应该是传递对父亲的感恩与尊重吗？把父亲和两个‘老婆’联系在一起，实在是不妥当，有种不尊重父亲的感觉。”还有网友认为，这种文案违背了传统的家庭价值观，容易对青少年产生不良引导。“现在很多孩子都在刷短视频，看到这样的文案，会不会对家庭关系产生错误的认知？”

对此，OPPO官方迅速作出回应，第一时间下架了相关文案。OPPO在其官方微博发布声明称：“关于本次父亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代父亲形象：父亲可以热爱世界杯，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

今年母亲节时，OPPO也曾出现过品牌营销“翻车”事件。比如此前有母亲节文案，当时还处理了一批企业高管，甚至段永平在亲自出面解围。巧合的是，这一次文案的策划人严某，同上一次事件的争议人物余思月一样，毕业于武汉大学。

业内人士指出，品牌在进行营销策划时，应该把握好营销的度，不能为了博眼球、出圈而用力过猛，尤其是父亲节、母亲节这样特殊意义的节日，更应注重内容的价值观导向，充分考虑不同受众的情感需求。

事实上，OPPO已经不是一两次营销文案翻车了。

2017年，OPPO的经典slogan——“充电5分钟，通话2小时” ，曾被实测打假，被认定为过度营销、夸大宣传；历代新机频繁出现 “高配预热、低配首发” 的文案套路宣传，常年引发用户投诉与口碑争议。

2022年，OPPO 抖音官方直播间发布Reno8 Pro+产品讲解短视频。主播展示样机系统信息时，屏幕清晰显示：样机为内部试用版系统，设备名称为“买 OPPO 的都是XX”，公众场合辱骂用户，引发众怒。

今年4月，OPPO发布新款平板，其中一款配色命名为“莫奈紫”。由于“莫奈”与某些低俗词汇谐音，该命名迅速被网友解读为低俗谐音梗，引发网络嘲讽和争议。

接二连三的营销翻车，仅仅用“初衷是好的，但技术操作上失误”；“临时工恶搞”来进行所谓的回应，显然是缺乏诚意的。一年内三次营销文案翻车，与其说是OPPO的内容审核机制不到位，不如说是OPPO内部心照不宣的一次对大众的营销试探。而在“绿线门”事件中又对国内国外用户进行区别对待时，那么就不是某一个人的问题了。

OPPO的营销争议屡次上演，只道歉却不根治体系问题，显然缺乏复盘敬畏心。往深了说，背后藏着OPPO品牌战略、内部管理、流量思维与品牌转型的多重矛盾。品牌如果只是为了刷存在感、制造传播爆点，而忽略了与用户真实情感的共鸣，只会被用户抛弃。

毕竟，道歉多了，用户的耐心是有限的。而每一次翻车都在印证：傲慢终将被反噬。