在AI快速重塑内容生产的当下，创意行业正面临前所未有的变化——工具更强大了，表达更高效了，但“好创意”反而变得更稀缺。

4月28日，2026戛纳幼狮中国区选拔赛总决赛于北京服装学院通州校区落下帷幕。这不仅是一场赛事，更是一种行业共识的重申：让年轻创意人被看见，让真正有价值的创意被留下。

作为中国广告创意界的年度盛事，本次赛事由中国广告协会指导，经观传媒、现代广告杂志社主办，汇聚了来自全国的青年创意人，在公关策划、故事设计、品牌人、平面广告、媒介策略、影视广告、数字营销七大赛道展开终极对决。

在一整天的英文提案环节，选手们不仅展现了对品牌与议题的理解能力，也呈现出对当下媒介环境与社会议题的敏锐洞察。从生态保护到社会议题，从传播策略到内容表达，今年的作品呈现出更强的现实关照与表达野心。

在活动现场，经观传媒董事长、《现代广告》杂志出品人王咏静在致辞中表示，当前，中国经济迈向高质量发展，品牌建设已成为驱动增长的核心引擎，品牌出海本质上是文化的远航。站在AI全面重构行业的新时代，创意的底层逻辑在于：一是去伪求真，回归真实洞察，以真诚为底色；二是向善向美，服务于社会福祉，传递人文价值。真正打动世界的，永远是有情感、有洞察、有文化底蕴的好创意。

在活动现场，北京服装学院时尚传播学院党委书记王艳童也代表协办方致辞，她指出此次赛事的举办不仅是一次创意竞技，更是高校与行业深化协同、推动产教融合的重要实践，将进一步促进创意人才培养与行业需求的有效衔接。

本届终审评审团由行业资深从业者组成，包括上海马马也文化传播有限公司创始人兼CEO莫康孙、NOTE DUET音香品牌主理人梁伟丰、阳狮集团PG One创意合伙人马伟杰Jerry、电通创意 DENTSU CREATIVE创意合伙人游雅茹Kim、WPP Media客户解决方案董事总经理严明、Initiative极致传媒Managing Director杨虹，以及北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军。

评审团荣誉主席莫康孙在现场分享中回顾了中国创意走向国际舞台的发展历程。他表示，过去三十年间，中国创意人从参与者逐步走向舞台中央，一代代年轻人不断接力，构成了今天的创意生态。“创意这件事，没有年龄上限。真正的创意人，是一辈子都在一线表达的人。”面对即将登场的选手，他鼓励大家放下紧张情绪，“Believe what you create，love what you create——今天最重要的，是相信你自己的创意。”

评审团执行主席、NOTE DUET音香品牌主理人梁伟丰则从行业环境出发，对年轻创意人表达了高度认可。他指出：“在一个被反复唱衰的行业里，你们依然选择坚持创意，这本身就是一件很酷的事情；当中国选手用非母语站上国际舞台，并赢得认可，这本身就已经是一种很酷的胜利。”在他看来，本届选手不仅是在参赛，更是在代表中国创意走向世界，“今天，是一群很酷的人，要去做一件更酷的事情。”

阳狮集团PG One创意合伙人马伟杰Jerry则从提案表达角度给出建议：“很多时候，我们习惯在PPT中呈现所有内容，却忽略了重点。希望大家学会取舍，让提案更精炼，用更清晰的表达抓住评委注意力，让故事更完整、节奏更流畅。”

WPP Media客户解决方案董事总经理严明则从职业成长角度出发，提醒选手理性看待比赛结果：“在行业环境并不轻松的当下，大家的热情尤为珍贵。无论结果如何，都要学会保护自己的能量。比赛中的失误与碰撞，其实正是工作日常，关键在于如何在不确定中依然保持稳定输出。”

Initiative极致传媒Managing Director杨虹则强调表达能力的重要性：“广告人本质上是‘销售者’，我们销售创意，也在销售自己。同样的创意，因为呈现方式不同，效果会截然不同。学会把想法讲清楚、讲动人，是创意之外同样重要的能力。”

电通创意 DENTSU CREATIVE创意合伙人游雅茹Kim则从行业情感层面给予鼓励：“在当下还能坚持广告行业、走上创意赛场，本身就是一种肯定。广告是一个造梦的行业，愿大家持续表达，持续创造，把心中的‘狮子’释放出来。”

北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军也向选手寄语：“你们就是未来，你们是未来的‘狮王’，希望大家尽情享受这场属于自己的舞台。”值得关注的是，本届戛纳幼狮中国区选拔赛中，围绕三江源生态保护等议题的作品，展现出年轻创作者对社会议题的关注与表达能力。通过创意的再加工，这些原本“遥远”的议题，被转化为更具传播力和情感共鸣的内容，让更多人认识到濒危野生动物保护的重要性。

经过评审团的严格评选，各赛道冠军最终诞生。他们将代表中国，前往法国参与全球总决赛，与来自世界各地的年轻创意人同台竞技。当内容生产变得越来越容易，当表达成本不断降低，真正稀缺的，反而是有判断力的创意、有态度的表达、有价值的内容。戛纳幼狮的意义，正在于此——它让年轻人被看见，让行业保持对创意的敬畏。