11月11日，“燃动南海·乐享消费”——南海区2025悦购暖冬消费季启动仪式暨九江镇家具产业“双十一”销售战略交流分享会在林氏家居举行。接下来南海将聚焦“佛山优品购”促消费活动、“食在佛山”餐饮消费券活动、“精彩全运・悦购南海”购车盛惠季等八大重点活动，投入1亿元发放消费补贴，覆盖汽车、家电、电子产品等品类，通过多领域补贴与特色场景打造，全方位激发消费活力。

南海悦购暖冬消费季将投入1亿元激发消费活力。 通讯员供图

1亿元消费补贴全覆盖

南海悦购暖冬消费季正式启动

11日下午，在南海区区长王勇、九江镇党委书记房钰昕、九江镇镇长关艳娟、南海区贸促会副会长周子健、广东林氏家居股份有限公司总裁林佐义、佛山市西昊家具有限公司董事长罗慧平等人的见证下，“燃动南海·乐享消费”——南海区2025悦购暖冬消费季正式启动。

南海悦购暖冬消费季聚焦八大重点活动促消费。 通讯员供图

周子健介绍，“燃动南海·乐享消费”将聚焦“佛山优品购”促消费活动、“食在佛山”餐饮消费券活动、“精彩全运・悦购南海”购车盛惠季、“焕新南海·乐享金秋”家电促消费、“金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购”、带着赛事进商圈、全运“优惠进景区”、跟着美食游南海等八大重点活动，通过多领域补贴与特色场景打造，全方位激发消费活力。

其中，“佛山优品购”促消费活动自11月7日持续至2026年2月底，将投入1亿元发放消费补贴，覆盖汽车、家电、电子产品等品类，购新车最高补贴5000元，家电最高1000元，消费者可通过“云闪付”领券核销。

针对家具行业，活动特别推出“金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购”，南海区家具家居龙头企业将联合发放500万元消费券，通过线上商城、名企开仓、视频挑战赛等形式，助力行业数字化转型。此外，“食在佛山”餐饮消费券、“精彩全运・悦购南海”购车盛惠季、“带着赛事进商圈”等活动同步启动，千万元餐饮消费券、车展配套服务、商圈赛事场景、景区门票减免等福利陆续落地，推动“美食+文旅”“体育+商业”深度融合。

商圈赛事场景、景区门票减免等福利将在南海陆续落地。 通讯员供图

事实上，此前两个月，九江镇已携手南海区家具行业协会开展线下开仓团购活动，进一步擦亮“有家就有佛山造，品质家具在九江”品牌。下一步，九江镇将继续联合行业协会，筹划更多线下活动，助力家具消费增长，推动产业实现高质量发展。

房钰昕表示，此次活动得到南海区委、区政府高度重视，凸显九江家具产业在全区传统产业转型升级中的重要地位。他呼吁企业打破传统思维，探索材料创新与跨界合作，重点关注香云纱等文化元素融合，并分享“品质为先、真实为本、悦己为要”三大发展关键词，鼓励企业以品质打造品牌竞争力，同时积极推广“南海家具”区域品牌，力争3-5年内将其打造成消费者信赖的品质标杆。

龙头企业分享电商新打法

从“流量抢夺”到“人心经营”

“2026年专业度将成抖音核心流量密码，新媒体电商正从‘流量抢夺’迈向‘人心经营’。”会上，九江镇20多家家具龙头企业代表，以及高校、金融机构相关负责人齐聚一堂，围绕消费提振举措、家具产业转型升级等核心话题深入交流，凝聚发展共识，企业代表纷纷分享实战经验，为行业发展提供新思路。

林氏家居代表指出，当前新媒体电商平台核心考核聚焦看播时长、互动表现及用户转化三大指标，需以优质内容驱动“用户爱看”到“用户爱买”的消费转化。该代表还表示，消费者需求已从功能、体验升级至精神层面，品牌需实现“人、货、场”同步升级，打造内容、电商、广告“三位一体”模式。

佛山市爱意家居用品有限公司代表则分享了公司的新媒体运营心得。自爱意家居布局抖音平台以来，坚持独立立项、充足预算、长期坚持的理念，优先打造个人IP，其运营的“山哥很努力”账号粉丝量达128万，今年双十一单场直播6小时成交超千万，多次登顶家具榜第一，盈利覆盖广告、带货、招商等领域。

有企业建议将香云纱融入家居设计，探索文化赋能新路径。 通讯员供图

此外，雅柏、宜奥、西昊家居等企业代表也结合业务特点交流发展思路：雅柏公司代表指出目前外贸极具增长潜力，呼吁行业重视品质与设计，加强出口布局；宜奥公司代表则强调要聚焦细分领域深耕，产生出更好的产品；西昊家居代表提出线上销售要从“经营产品”到“经营用户”的转变，以深度服务弥补线上体验的不足；南海西缇绸庄代表则建议将香云纱融入家居设计，探索文化赋能新路径；华南师范大学产业学院代表表示要以市场为导向，推动校企合作解决企业设计难题。

九江镇党委副书记、镇长关艳娟表示，此次活动汇聚多方力量，彰显九江家具“大家庭”凝聚力。未来，九江镇将全力落实促消费要求，发挥干部上门服务优势，精准对接企业需求，2026年还将继续搭建类似的交流平台，助力企业产品技术发布、金融对接及产业链合作。

优势赋能夯实消费基础

构建产城融合和谐消费生态

当天南海区区长王勇还先后走访了物只卤鹅集团、百超（深圳）激光科技有限公司及林氏家居，与企业负责人面对面交流，详细了解企业生产经营、市场布局、发展规划及当前面临的需求与挑战。

南海2025悦购暖冬消费季启动。通讯员供图

“近期各界高度重视年底拼经济、促消费工作，促消费需避免一厢情愿和强人所难，核心应回归消费者视角。”在分享交流会上，王勇结合中午的企业走访情况，提出五大消费发展要点：一是丰富市场，稳住常消费：要覆盖实体、线上等多元渠道，填补市场盲点，稳住日常刚需消费；二是加大推介，激发新消费：结合产业升级与科技创新，满足消费者从功能、体验到精神的多层次需求；三是提高品质，保障敢消费：强化品牌意识，以真实品质和信息对称消除消费顾虑，汲取假货冲击品牌的教训；四是开放场景，引导社会消费：开放场景传递产品信息、指导选择方式，助力消费者选购高性价比产品；五是统筹发展，鼓励多消费：统筹发展创造就业场景，保障居民稳定收入，推动产销两旺。

王勇还表示，南海始终秉持实业为本理念，在传统产业、战略性新兴产业、生产性服务业等领域将持续布局完善，未来将打造科学家、企业家、艺术家汇聚的发展环境，以稳定发展与收入支撑消费增长，构建产城融合的和谐消费生态。

采写：南方+记者 孙景锋

通讯员 南宣