百万粉丝旗舰店“猝死”，美国彩妆品牌LA Girl想退出中国市场？

近日，美国平价彩妆品牌LA Girl宣布将关闭其天猫海外旗舰店，官方给出的原因是“品牌运营策略调整”。这意味着中国大陆消费者今后将无法通过官方渠道购买该品牌产品。

目前，该旗舰店拥有约110万粉丝，店内仅剩3款商品在售，均价不足34元。值得注意的是，LA Girl并未在京东、抖音、微信视频号或小红书等主流电商平台开设其他官方旗舰店。

不过，这并不意味着LA Girl产品彻底退出中国市场。在拼多多等平台上，仍有多家非官方店铺销售其商品，部分甚至支持保税仓直发，维持了一定的市场可见度。

更值得关注的是，LA Girl在中国的新媒体运营早已陷入停滞，近乎“躺平”。

其官方微博自2018年发布首条内容后，最后一次更新停留在2021年11月30日；抖音账号则更为短暂，从2021年1月22日发布第一条视频起，仅半年后便停止更新；小红书上两个使用品牌商标作为昵称和头像的账号，也分别于2021年6月和2025年8月停更。此外，品牌至今未设立官方微信公众号。

据公开信息显示，LA Girl天猫海外旗舰店的运营主体为香港芳星国际贸易有限公司，该公司疑似为其在中国市场的代运营商。天眼查数据显示，香港芳星成立于2013年12月18日。2019年8月，该公司曾与美妆企业缙嘉集团签约，代理销售其旗下品牌VANICREAM™。

目前，VANICREAM™同样未在天猫、抖音等平台开设官方旗舰店。此外，由香港芳星代运营的护肤品牌O Cosmetics也已于2021年关闭天猫海外旗舰店，当时客服解释关店原因为“代理商合约到期”。这一系列动作反映出该代运营商近年来在电商业务上的收缩态势。