春节假期圆满落幕，文旅部最新数据新鲜出炉！9天超长假期里，全国国内出游5.96亿人次，国内旅游总花费高达8034.83亿元，较2025年春节增长1264.81亿元，游客人数和花费双双创下历史新高！

这近万亿的消费“大盘”，到底藏着哪些消费密码？每一分钱都花在了哪里？是“北上玩雪”的激情消费，还是“南下避寒”的惬意支出？今天就带大家深度拆解这份春节旅游消费账单，看清背后的消费趋势与新变化，读懂中国人的春节出行新选择～

核心消费领域拆解：6大板块撑起8034亿大盘✅

不同于往年“单一观光”的消费模式，今年春节旅游消费呈现“全链条、多元化”特征，从交通、住宿到餐饮、体验，每一个环节都成为消费增长点，其中6大板块贡献了主要消费额，每一项都有实打实的数据支撑。

1. 交通出行：最大消费支柱，自驾与新能源成亮点

作为旅游的“第一步”，交通出行毫无疑问占据了消费账单的“半壁江山”。据交通运输部数据显示，春节期间全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模再创新高。

其中，公路自驾成为绝对主力，日均自驾出行规模近2.7亿人次，占出行总量的86%，小微型客车租赁日均达65万辆，同比增长15%。随着充电设施的完善，新能源汽车成为自驾新选择，全国高速公路日均通行新能源车辆1152万辆，同比增长34%，高速公路充电桩日均充电量达1664.08万千瓦时，较去年增长52.01%，创历史新高。

除此之外，铁路、公路、水路日均客运量同比增幅均超10%，民航日均客运量增幅达7.7%，“打飞的”去旅游成为越来越多人的选择，尤其是三亚、哈尔滨等热门目的地，机票预订量大幅攀升，部分热门航线票价虽有上涨，但依旧一票难求。据测算，交通出行相关消费占总花费的38%左右，是8034亿消费大盘的核心支柱。

2. 住宿消费：多元化供给，高端与特色民宿双升温

旅游消费的升级，在住宿领域体现得淋漓尽致。今年春节，住宿消费不再是“凑活住”，而是成为旅行体验的重要组成部分，高端酒店、特色民宿、主题酒店齐发力，满足不同人群的需求。

从数据来看，飞猪平台春节期间酒店间夜量同比增长75%，成都、南京、哈尔滨等城市酒店收入领跑，其中成都市以257.5亿元旅游收入位居榜首，酒店预订热度持续走高。高端酒店备受青睐，三亚、北京、杭州等地的星级酒店入住率普遍超过85%，部分高端度假酒店推出的“春节专属套餐”，包含餐饮、娱乐、亲子体验等服务，客单价远超日常。

与此同时，特色民宿成为年轻人的首选，北京胡同里的四合院、江南古镇的临水民宿、哈尔滨的冰雪主题小屋，都备受游客追捧。外国游客也偏爱选择特色住宿，沉浸式感受中国年味，与当地人一起包饺子、写春联，实现本地生活化体验。此外，“反向过年”带动一线城市住宿消费，北京、上海、成都等城市成为热门目的地，子女接父母到旅游城市过年，进一步推高了住宿需求。

3. 餐饮消费：烟火气拉满，地方特色与年俗美食成主角

“民以食为天”，春节旅游的核心乐趣之一，就是品尝各地特色美食，餐饮消费成为拉动旅游消费的重要力量，也让旅行充满了烟火气。

今年春节，各地年俗美食备受追捧，赶大集、逛庙会、吃特色年菜成为游客的必选项。潮汕英歌舞伴特色小吃、大同社火配本地美食、腾冲打铁花搭配滇味佳肴，每一处都能感受到浓浓的年味与烟火气。同程数据显示，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超80%，背后离不开特色餐饮的带动。

此外，预制菜也成为春节旅游餐饮的新亮点，不少游客在旅行中购买当地预制菜，带回家与家人分享，进一步延伸了餐饮消费场景。中国人民银行数据显示，春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔，其中餐饮类交易占比显著提升，微信支付生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅超20%，足以看出餐饮消费的火爆。

4. 景区消费：文旅融合发力，非遗与沉浸式体验成新宠️

景区消费不再是单纯的“门票消费”，而是转向“体验式消费”，文旅融合项目、非遗展演、文博展览等成为游客的新选择，推动景区消费提质升级。

据统计，春节期间国内景区门票订单量同比增长超80%，其中“文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，让游客沉浸式感受传统文化。非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，泉州非遗灯会上线超2000盏花灯，以数字光影技术打造“火树银花不夜天”的盛景，创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游。

冰雪景区成为北方热门，哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀等体验，冰雪主题景区订单量同比增长41%；南方景区则依托自然景观与民俗文化，吸引大量游客，三亚、桂林、丽江等传统热门景区依旧人气爆棚，同时潮州、延边、景德镇等小众目的地凭借特色文化，出游人次同比增长一倍以上。

5. 购物消费：免税与文创发力，特色产品受青睐️

旅游与购物的结合愈发紧密，今年春节，免税购物、文创产品、地方特产成为购物消费的三大主力，成为拉动旅游消费的重要增长点。

海南离岛免税购物持续火爆，春节假期离岛免税购物金额达27.2亿元，较去年增长30.8%，化妆品、奢侈品、电子产品成为热门购买品类，不少游客专门“打飞的”到海南购物，实现“旅游+购物”双重体验。此外，各地文创产品备受追捧，结合地方文化与春节元素的文创产品，成为游客纪念旅行、赠送亲友的首选，泉州簪花围、西安文创书签、哈尔滨冰雪摆件等，都成为热门单品。

同时，入境游客也成为购物消费的新力量，中国人民银行数据显示，春节假期银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33%，外国游客热衷于采买中国年货、特色工艺品，感受中国年味。

6. 新业态消费：科技与文旅融合，解锁旅行新方式✨

今年春节，旅游新业态持续发力，科技赋能、场景创新，催生了一批新的消费热点，成为8034亿消费大盘的“新引擎”。其中，夜间经济、乡村旅游、亲子游、康养游等表现突出。

夜间文旅消费活力十足，洛阳古城特色文化街区、长沙五一商圈、福州烟台山历史风貌区等集聚区烟火升腾，人气旺盛，福州烟台山春节期间接待游客超124万人次，同比增长31.7%。乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁，成为城市游客逃离喧嚣、感受年味的首选。

亲子游、康养游成为新增长点，美团数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势；康养游结合温泉、民俗体验，吸引中老年游客参与。此外，“多段式出游”异军突起，节前出境、节中跨省、节后周边的错峰模式逐渐普及，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

消费趋势深度解析：从“功能价值”到“情绪价值”的转变

8034亿的消费账单，不仅体现了中国旅游市场的强劲复苏，更折射出消费趋势的深刻变化。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌指出，当前旅游正从“功能价值”走向“情绪价值”，人们对旅行的期待不再只是去了哪里、花了多少钱，而是更在意旅途中的感受与共鸣。

第一，消费分层明显，品质化与个性化需求成为主导。从人均消费来看，全国人均旅游消费达1348.12元，北京市以1670.11元跃居首位，三亚市人均消费高达2703.67元，而省份人均消费中位数为981.01元，不同消费群体的需求差异显著。年轻人追求个性化、沉浸式体验，老年人偏爱康养、慢游，家庭游客注重亲子互动与便捷性，多元化的需求推动旅游产品不断升级。

第二，目的地多元化，下沉市场潜力持续释放。以往春节旅游，三亚、哈尔滨、北京等传统热门城市占据主导，而今年，三四线城市和县域旅游成为新增长极。腾冲市、恩施市、眉山市等增速抢眼，义乌、德宏、文昌等非传统目的地出游人次同比增长超200%，这些“小而美”的地方凭借特色年俗、地道美食、独特文化，强势“出圈”。

第三，文旅融合深化，传统文化活化赋能消费。传统文化不再是静态展示，而是通过非遗展演、AI剧本游、数字光影等方式，转化为可参与、可感知的高品质内容。从黄山鱼灯巡游到泉州簪花围，从佛山舞狮到景德镇拉坯烧瓷，各地文旅项目向场景化、互动化、科技化全面转型，让游客在旅行中感受传统文化的魅力，也推动了文化消费的增长。

第四，入境游热度飙升，“到中国过年”成全球热潮。政策便利与文化魅力双轮驱动，春节期间全国边检机关共查验中外人员出入境1779.6万人次，其中入境外国人达131.3万人次，日均同比增长21.8%。俄罗斯、韩国、阿根廷等国游客入境预订单大幅增长，三亚、上海、北京、成都等城市成为热门入境首站，外国游客从“打卡地标”转向“深度体验”，进一步拉动了旅游消费。

消费升温背后的核心原因：多重利好推动市场复苏

8034亿的旅游消费成绩单，并非偶然，而是政策支持、基础设施完善、消费观念转变等多重利好因素共同作用的结果。

一是政策红利持续释放，激发消费活力。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南开展3000余场促消费活动，重庆发放5000万元出行补贴，黑龙江发放超2亿元消费券，这些举措有效降低了游客消费成本，激发了消费热情。

二是基础设施不断完善，提升出行体验。交通基础设施持续升级，高速公路服务区成为“打卡地”，充电桩等配套设施不断完善，让自驾出行更加便捷；住宿、餐饮等服务设施不断优化，多元化的供给体系精准呼应大众多样化的需求，让游客游得安心、玩得舒心。

三是消费观念发生转变，旅游成为春节新习俗。随着人们生活水平的提高，“过年旅游”不再是“奢侈选择”，而是成为越来越多家庭的春节新习俗，从“在家团圆”到“旅游团圆”，从“责任式过年”到“享受型过年”，观念的转变推动了旅游消费的持续增长。

四是文旅产品不断创新，满足多元需求。各地立足自身资源优势，推出差异化、特色化的旅游产品，冰雪旅游、乡村旅游、非遗旅游、亲子旅游等业态不断丰富，科技与文旅深度融合，让游客有了更多选择，也推动了旅游消费的提质升级。

总结：8034亿背后，是文旅市场的无限潜力

8034.83亿元的春节旅游消费账单，不仅是一份亮眼的成绩单，更是中国文旅市场强劲复苏的生动体现，彰显了中国消费市场的巨大潜力和活力。从交通出行到住宿餐饮，从景区体验到购物消费，每一个消费环节的火爆，都折射出中国人对美好生活的向往，也推动着文旅产业向高质量发展迈进。

未来，随着文旅融合的不断深化、基础设施的持续完善、消费需求的不断升级，旅游消费将持续释放潜力，更多特色目的地、创新旅游产品将不断涌现，让“诗与远方”更加贴近大众生活。

看完这份8034亿的消费账单，你今年春节花了多少钱？都花在了哪里？是去了北方看雪，还是去了南方避寒？评论区留言分享你的春节旅行消费故事～

#春节旅游消费账单 #8034亿旅游消费花在哪 #2026春节旅游趋势 #文旅消费新热点 #反向过年成新潮流 #冰雪旅游热 #乡村旅游新亮点