理想那条广告，最狠的一步不是拍得有多难。
是它主动承认：我们就是借了沃尔沃的创意。
谢苗
尚格·云顿
理想那边有人自己说的："我们这支视频肯定是借鉴了沃尔沃广告的创意，致敬经典，这没什么不敢承认的。"
这句话看着像谦虚。其实是最精的一步棋。
先把两件事摆出来。2013 年 11 月，沃尔沃请 53 岁的尚格·云顿站在两台倒车行驶的重卡之间。随着卡车缓缓向两侧分开，他完成了一记标准的一字马。
尚格·云顿在倒车的沃尔沃之间完成一字马
那条片子 9 天播放破 4000 万，YouTube 至今破亿。2014 年戛纳创意节，它拿下网络类和电影类两个全场大奖。
2026 年 9 月 22 日，理想放了新版本。功夫演员谢苗站在两台并排行驶的 L9 Livis 后视镜上，车缓缓向两侧分开，他打完了一整套太极。
谢苗在理想后视镜上打太极
而且理想特意铺了一条非对称扭曲的波浪路。沃尔沃当年考的是两车倒车时的轨迹精度；理想这次考的是，路面在动的时候，车身能不能稳住。
理想的非对称扭曲的波浪路
沃尔沃的倒车轨迹精度
为什么承认致敬是最精的一步？
因为只要你说出"这是致敬沃尔沃那支"，观众的脑子里就会自动开一场对比！
平坦的机场跑道，对非对称波浪路。劈叉，对太极。动态转向精准，对 800V 全主动悬架。
你等于请了广告史上最贵的那条片子，来给你当对照组！而对比的结论是现成的：难度更高！
复刻经典最大的风险是什么？被指抄袭。理想用一句话把这个风险变成了资产："这没什么不敢承认的。"承认了，就不是偷，是对话！
再看另一边。小鹏在 MONA L03 的活动上，请来了 B 站博主酒酿 Lily 王。
网红：酒酿lily王
她有 130 多万粉丝，时尚穿搭起家。2025 年 6 月平台集中整治低俗内容时，她账号被多平台限流下架、付费功能关停，原因指向早期的擦边穿搭内容。
解封之后，她清空了争议视频，试过转型做汽车测评，数据惨淡，又转回了穿搭赛道。
小鹏一请她，网友的问题就很直接：卖车还是卖肉？但我觉得，问题的关键不在这儿。
小鹏翻车，不是因为它用了网红。是因为她带来的流量，跟小鹏要卖的东西没有任何关系。
你回想一下那条合作，看完之后你记住了什么？你记住的是"那个擦边博主给小鹏站台了"。
你不会记住小鹏的任何一项技术。一项都不会！

后来她的账号又出问题、停更。有人在网上说了一句：小鹏找她做的视频，又打水漂了。
两个案子真正的差别，不是品味高低。是同一句问题：你借来的东西，能不能反过来证明你自己？
理想借的是沃尔沃的方法。沃尔沃当年跟理想面对的是同一个难题：转向精度是看不见的。它的解法是造一个"任何偏差都会立刻失败"的场景。
理想学的就是这个！它把路变成了波浪路，让观众亲眼看见车在颠，人没晃。
形式可以借，方法才是自己的！
而小鹏借的是流量。流量这个东西，借的时候很热闹，还的时候什么都没有。因为它不产生任何关于产品的新信息！
能反过来证明自己的，叫借势。不能的，那只是花钱买了一场热闹。
热闹散场之后，别人记住了你什么？
这是所有的营销、所有的内容，甚至所有的汇报，最终都要回答的那一个问题。
各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
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