2025年12月下旬，中国新茶饮巨头蜜雪冰城密集登陆美国市场，洛杉矶好莱坞首店与纽约双店相继开业，以1.19美元起的极致定价和200%超甜选项，在中美社交平台掀起打卡热潮，成为年末最受关注的跨洋商业事件。

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此次美国布局颇具战略巧思：好莱坞门店选址星光大道“中国剧院”正对面，纽约双店分别扎根华人聚集的布鲁克林八大道与年轻客群密集的韩国城，形成“品牌展示+社区深耕+主流渗透”的三重布局。开业现场，印有英文版主题曲歌词的员工制服、街头快闪的“雪王”IP，让华人消费者倍感亲切，而本地民众则被低价吸引，排队队伍常延伸至隔壁商铺，平安夜纽约门店单日客流量突破800杯，非亚裔顾客占比达40%。

产品策略上，蜜雪冰城延续“高质平价”核心，招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，价格仅为星巴克同类产品的三分之一，3.99美元双人套餐（两杯饮品+冰淇淋）更是预售即售罄。针对美国消费者嗜甜偏好，品牌创新推出120%、150%、200%三档高糖选项，与国内减糖趋势形成鲜明反差，相关话题在TikTok播放量破5亿次，被网友调侃“甜到血管流蜜”。

作为全球化布局的关键一步，蜜雪冰城此前已在13个国家开设约4700家海外门店，2025年更是加速扩张，先后进入日本、哈萨克斯坦市场，与巴西签下40亿元采购大单。此次进军美国，品牌依托全球供应链优势，通过直采原料、本土化仓储压缩成本，支撑低价策略落地。

不过热潮背后也暗藏挑战。Google Review显示，部分消费者吐槽订单出错、糖度不稳定、客服响应迟缓等问题，且品牌尚未对相关差评作出回应。与此同时，纽约门店年租金高达34万美元，美国人力成本是国内15倍，高运营成本对低价模式的可持续性构成考验。

业内人士指出，蜜雪冰城以差异化定价撕开美国茶饮市场缺口，为中国消费品牌出海提供了新路径，但要实现长期发展，仍需补齐本地化运营短板，在服务质量、合规管理与健康趋势适配方面持续优化。目前，品牌多家美国新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲市场布局也在推进，这场中国茶饮的跨洋远征，未来值得期待。