6月12日，与辉同行山西站拉开帷幕，在创造了销售神话的同时，针对文物的保护工作也引来了诸多质疑。

而在饱受质疑之时，董宇辉的不想做网红言论也被人曝光，这位当下火热的头部主播，似乎正在渐渐失去自己身上的光环。

从农村走到大城市，甚至成为东方甄选的高级合伙人，一路走来，董宇辉的付出是十分艰辛的，但对这份赖以为生的工作，甚至是让自己财富自由的工作，董宇辉却显得不是那么“满意”。

不想当网红，不愿意做主播，“带货一哥”董宇辉为何会有如此想法？

01

不想做网红的网红

6月初，董宇辉在一则访谈节目中露相，当节目组问起当网红的想法时，他第一时间没有做出回应，而是先下意识地皱了下眉头。

“网红”，这个词语应该是董宇辉最讨厌的词语了。

他自己也对此做过解释，大学专业是英语，曾经的本职工作又是英语教师，所以他直接选用了英语上对网红一词的释义——celebrity，这是英文对网红的翻译，就词性上来说，并不算一个褒义词。

而在当今的中国社会里，“网红”也同样不是一个褒义词。

浮夸、炫耀、吸引眼球，一幅暴发户的样子，这是无数人对“网红”的刻板印象。

毫无疑问，依然自诩为高级知识分子的董宇辉并不愿意接受自己被冠以如此头衔的事实，在节目中，他也大大方方地表示，自己极度讨厌这个词，不喜欢被人这么称呼。

甚至退一步的“主播”，对他来说也是不可接受的。

“我是东方甄选的一份子，直播是我的工作方式。”

“但这不表示我喜欢这份工作，享受直播的过程，这并非是我的初衷。”

从始至终，董宇辉对网红就是一种明确的拒绝态度，而节目一经播出也立刻登上热搜，但社会的舆论，却对此呈现出一种两极分化的事态来。

粉丝依旧支持，甚至认为董宇辉的做法很“酷”，认为他和那些庸俗的网红不一样。

而更多的人是对董宇辉表示了质疑。

“端起碗来骂娘，认不清自己的定位”诸多的批评声开始涌入了董宇辉微博的评论区，不少人都认为，如今的董宇辉吃着直播的饭，享受着成为网红带来的收益，却说自己不喜欢网红不愿意成为网红？

“不想做那就别做！”这是无数人对此的声音。

毫无疑问，从纯粹的商业角度来讲，董宇辉上述的行为完全是吃力不讨好的典型，大大败坏了自己潜在的路人缘，更要命的是，在随后的“与辉同行”的直播过程中，不少要紧问题的浮现，成为了把董宇辉拉下神坛的致命一击。

02

重大直播事故

董宇辉是因为什么火的？

除去优异的英语素养外，其独特的脸型也成为火起来的一大重要诱因。

“兵马俑一样的脸型”、“方老师”，这些都是最初粉丝对其的称呼，靠着这种独特的反差感，董宇辉一夜之间火了。

而这种独特的优势也立刻被成熟的商业团队给捕捉，“与辉同行”，在带货直播的同时，也成为了一种新型的文化宣传方式。

通过在一些历史名胜地点开展直播，不仅仅是一个天大的噱头，增加直播间的人气，还能继续优化“董宇辉”的品牌价值和个人形象，最重要的是，对当地的文旅也是一种重要的宣传方式。

不用多说，这是一个一举三得的事情，只是一旦涉及到文物保护方面，稍有疏忽就很容易出现问题。

董宇辉的团队，连带着山西的管理单位，就在这方面出现了大危机。

6月12日开展的山西永乐宫直播，当日冲上主播的日榜第一，截至收官，数天的销售额达到了惊人的1.65亿，并且本身永乐宫也打出了自己的名气。

但在直播的过程中，逐渐有一些曾经旅游过的游客提出了质疑——“从开放至今，永乐宫都是禁止拍摄的。”

这主要是考虑到其中保护的壁画，各种灯光容易对其造成损害，所以禁止拍照是一个必要的事情。

但凭什么董宇辉可以？

这种“你可以我不可以”的话题迅速发酵，连带着月初董宇辉的言论也被人扒了出来，双重叠加之下，“董宇辉”的品牌价值大为损失。

而山西接下来的应对，就让人更加恼火了，6月14日，官方连夜出补丁，声称以后为了一些特殊活动的需要，经过申请，可以开放拍摄。

并且，还推出了一系列的临摹作品，还有全套的vr视频，以此来满足人们的需要。

在一定程度上，人们的愤怒得到了平息，毕竟曾经不能拍照的地方算是顺利“放开”了，但这没有解决一个核心问题——那就是这种事情为什么是由网红来推动的？

能快速的跟进放开，说明当地对此早有准备，但这种方便旅客的事情居然是被网友们喷出来的，所以不少人对当地的管理水平也出现了怀疑。

并且，这项举措并没有解决最开始的“你可以我不可以”，只是粗暴地全部放开，并且针对壁画的原件，山西也基本是首次明确提到直播是可行的目的之一。

相比传统的科研、官媒宣传目的，山西当地的此举显得商业的气息浓郁了些。

除了山西之行外，“与辉同行”在先前还有多次黑历史，先是在武汉博物馆被质疑打光，而董宇辉的回应是——“特殊光源是不会破坏保护文物的，而他们也遵守规定没有采用不合规的光源”。

董宇辉更是指出：“有常识的媒体不会问出如此问题。”

但问题是，当时提问的大多是普通民众，而不接触这个行业的民众们，又怎么可能掌握灯光方面的这种“常识”呢？

在更前面的河南，董宇辉更是被人曝光“霸占”博物馆，为了满足他们直播的需要，不少旅客发声自己被迫等待了足足50分钟之久。

当然，这些事情基本都有回应，但一件事情一件事情的堆加，依然是让“董宇辉”的形象受到了严重损失，和无数前辈一样，董宇辉，似乎也要跌落神坛了。

从历史的结果来看，这似乎是所有网红的归途。

03

从成名前到被过度神话

饭圈化是所有网红都绕不开的词语。

最初的董宇辉只是新东方的一名英语教师，而在相关的“补习禁令”出现后，集团就开始了自己的转型之路。

他就是在当时响应号召参与转型的人员之一，最初的他其实不被看好，用他自己的话来说，最初的路很难走。

“你在那边可能付出了一天的努力，而在这一天的背后还有无数天的思考、排练，但换来的是始终没能增长的人气，和不少人的恶语。”

在成名之前，董宇辉的形象是被人抨击的一点。

“长得这么丑还来做直播”，这是令董宇辉至今印象深刻的一句弹幕，成名后他对直播的抗拒，或许就来源于此。

世界上少有无缘无故的善意，但莫名其妙的恶意却是很容易出现的，做主播，就意味着要承担这一份压力。

特别是对董宇辉来说，曾经的他是集团的高层，是最年轻的高级教师，手底下甚至出过不少清华北大的人才，“我自己觉得自己是十分优秀的。”

但如今，他曾经的一切成就似乎都无足轻重，手机屏幕上那些似乎永远不会变的冰冷数据，成了他工作的一切重点。

过去的高端人才，如今却随便一个人都能发条弹幕骂他，前后的强烈反差，甚至让他考虑过放弃。

幸运的是，董宇辉和无数同行不一样，他等来了自己的出头之日。

22年6月9日，董宇辉突然爆火了，而他也在极短的时间里做到了东方甄选头号主播的位置，甚至不夸张的说，本身东方甄选的粉丝，有一大部分是董宇辉的粉丝。

由此，董宇辉走上了自己的“成神”之路，而他的粉丝也开始了初步的饭圈化。

什么是饭圈？

就是自己支持的偶像一切都是对的，不能接受任何缺点，一旦有问题，要么是别人的问题，要么就开始甩锅。

而为了商业利益，东方集团也同步跟进了这项造神计划，董宇辉的影响力在急速扩大的同时，这三个字也渐渐的成为了一种重要ip。

毫无疑问，靠着饭圈和造神运动，无论是董宇辉本人还是东方甄选都从中收获了大把大把的财富，但这项运动的后果，也在12.5日的事件中暴露无疑。

仅仅只是官方声称有部分视频文案不是董宇辉本人写的，不能接受事实的粉丝依旧冲破了东方甄选的直播间。

在这一刻，“董宇辉”三个字和“东方甄选”出现了人为的切割，粉丝们认为这是剥夺了董宇辉付出的努力，由此开始大肆攻击东方甄选的一切，甚至还冲到了对手直播间进行消费。

即使董宇辉亲自出来认领ceo的发言，表明自己实在没有太多的精力，所以部分文案确实不是他本人写的。

但粉丝不认。

最终的结果，是董宇辉在公司内部地位的急剧上升，是个人工作室的“独立”，是公司股价的猛烈下跌……

东方甄选已经离不开自己创造的这个“神话”了，这也是过度神话所必须带来的代价，而一个已经快不受控制的员工，自然是公司所不能接受的。

但在新的网红出现结果董宇辉这一棒前，他们还需要靠董宇辉赚钱。

只不过，先前的数次直播事故，加速了董宇辉跌落神坛的过程，因为他的极端粉丝，已经开始惹人厌了。

所以董宇辉的未来是可以预见的，毕竟他本人也不喜欢这个职业。

结语：

其实单论董宇辉本人，在主播中算是一股清流的存在，不做作，不搞些博人眼球的事情。

所以董宇辉的身上确实没有大多网红的浮夸影子，更多的，依旧是过去那个比较孤高和自傲的高级教师、高级知识分子。

但他本身从事的事业，恰好是网红无疑。

所以董宇辉会觉得当网红很累，不想当网红，这是很正常的事情，他本来就不喜欢干这个。

最初是为了养家糊口，可如今已然财富自由了，那自然就会更多的考虑心情上的东西了。

董宇辉想退出，包括东方甄选也想让董宇辉退出，所以在可见的未来，董宇辉的落幕其实是注定的事情。

但就像上文说的一样，在接班人出现之前，东方甄选不会放过这颗来之不易的摇钱树。