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接上篇：一文读懂：GEO（生成式引擎优化）是什么？（一）

GEO是怎么一回事儿

我们先回顾下GEO的目标。

GEO最终希望实现的的目标，是当用户在各个AI大模型进行问题检索时，AI回答的内容里提及你的品牌作为答案（之一）。

大模型在「预训练」阶段并不会对全网所有的内容进行抓取。训练前会进行严格的数据清洗，包括数据去重、过滤低质量文本、去除敏感信息等，最终保留高质且有训练价值的部分。这样就会产生一个问题，训练数据大概率不会抓取你的品牌作为养料，并且对于地球上新出现的信息和知识，大模型在预训练阶段是无法预知的。那为什么当我们在任一个AI大模型进行问题检索时，它总能不厌其烦的找到准确的答案呢？答案就是：RAG（检索增强生成）

RAG的全称是Retrieval-Augmented Generation，中文名为检索增强生成。这是一种将大型语言模型与外部知识检索相结合的技术，通过在生成内容前先检索相关上下文，来提升模型输出的准确性、可靠性和时效性。

以「AI同学」参加高考为例，类比过来。此时，它正端坐在2026年的高考语文考场。作文的主题是：围绕博主数字游民9527的AI探索历程，展开讨论普通人如何通过AI进行提效，不少于800字。它在前面12年的学习过程中，从来没听说过「数字游民9527」这个人姓氏名谁，如果乱写（AI幻觉）的话，保不齐就要0分了。它很慌，肾上腺激素不断分泌，这个时候「RAG机制」就会生效。AI同学从裤兜里悄摸的拿出提前准备好的小抄（外部知识库），翻到第9527页，找到了博主数字游民9527的相关信息。基于小抄上的内容，AI同学get到了原来9527是这么个事儿。然后哐哐一顿输出，洋洋洒洒整了一篇满分作文（生成答案）。RAG的核心就是「先检索，后生成」。当用户向AI提问时，AI会从海量文档中检索最相关的信息片段（向量检索技术），将这些片段作为上下文喂给大模型，让大模型基于这些真实的信息数据生成答案。这里又有一个新的概念：向量检索技术。我大概看了相关的文档内容，有点深，不适合我这个level。原文

向量检索的本质是将语义数字化。

它通过预训练模型（如BERT、CLIP）将数据映射为高维空间中的点（向量），语义相近的内容在空间中的位置也相近。

向量化（Embedding）：将“苹果”和“Apple”这两个词转化为两个高维向量。虽然字面不同，但它们在向量空间中的位置非常接近。

语义空间：在这个空间中，“苹果”和“水果”的距离，远小于“苹果”和“汽车”的距离。

AI译文系统会把你提出的问题（安徽有哪些特产酒）和知识库里的内容转换成数学向量。通过计算向量之间的“距离”，系统能理解“安徽特产酒”和“古井贡酒”、“口子窖”、“迎驾贡酒”、“宣酒”在语义上是相近的，从而能够精准的召回答案。需要注意的是，向量检索技术并不是“关键词匹配”，而是让模型具备了“语义理解”的能力。总结下来，RAG的流程大概如下。用户提问→向量化→向量检索（在知识库中找相似）→把找到的片段喂给大模型→生成答案。

GEO好做吗

如果从前文的理解来看，GEO（生成式引擎优化）太好做了。可劲儿生产并分发品牌相关的各种内容，给AI的外部知识库加点儿料就行。实际上，并不是想象中的这样。要知道的是，AI现在比人类还要聪明，能力更为强大。如果换做你是AI，一个销售可劲儿给你夸他们家的产品好，市场独有、天下第一、可遇不可求，你会相信吗？如果不用点儿手段（连哄带骗、威逼利诱），会促成成交吗？我想大概率不会。AI也是一样。

GEO怎么做才能有效果

在GEO（生成式引擎优化）中，有两个原则至关重要，它们是EEAT和DSS。EEAT原则EEAT是Google提出的内容质量评估框架，在AI时代，这个原则被赋予了更高的权重，它决定了AI是否愿意引用你的内容作为权威回答。EEAT分别对应的是：E（Experience）- 经验E（Expertise）- 专业性A（Authoritativeness）- 权威性T（Trustworthiness）- 可信度经验是指内容是否基于亲身实践，一手的信息，具体的案例。专业性是指内容作者是否具备领域内的知识储备和专业资质。权威性是指内容提及的部分是否被业内广泛认可，是否被权威第三方所引用。可信度是指内容是否准确、真实、可交叉验证。DSS原则这个原则是国内某公司在一个GEO相关的白皮书提出的理论，从逻辑理解和我的GEO实践来看，和EEAT是异曲同工的表述。DSS分别对应的是：D（Depth）- 语义深度S（Support）- 数据支持S（Source）- 权威来源语义深度对应经验和专业性，数据支持、权威来源对应权威性和可信度。这些概念、理论看起来可能有一些枯燥和不够具体。但是当在一个具体场景下去检索某个问题的时候，大概就能从AI的回答中窥探一二。比如，当你在国内外任一个主流的AI大模型检索「数字游民9527是谁」这个词条时，再结合我历史发布过的文章，基本上就能get到一些只可意会不可言传的点了。如果用我的理解去表述的话，GEO（生成式引擎优化）的过程大概就相当于销售在卖东西。客户最终是否会下单（AI是否在回答中引用品牌信息），取决于多维度的考量（EEAT原则）。你的产品行不行，口碑如何，是不是真像宣传的那样牛。而不是在王婆卖瓜。

如果你能看到这里，非常感谢你的耐心阅读。

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