近期，湖北省委明确将荆州定位为全国知名文化旅游目的地，而荆州趁热打铁启动“楚超燃荆楚・五一乐荆州”超级文旅月统筹推出 300 多场文旅体商活动，以全域覆盖、全时精彩、全民共享的假日盛宴激活消费市场，让千年古城的活力与魅力全面绽放。

这份省级战略背书与城市实干发力的双重加持，让沉寂多年的荆州文旅彻底翻开逆袭新篇章，从过往武汉、宜昌之间的“过路驿站”，蜕变为游客心之所向的“必达目的地”。

一、曾经的尴尬，夹缝中的 “过路站”，守着金饭碗难留客

曾几何时，荆州在湖北旅游版图中，是个尴尬的“夹心层”。

作为拥有2800多年建城史的楚国古都、三国文化核心地，荆州坐拥中国保存最完整的明代古城墙、底蕴深厚的楚文化遗存，历史家底不可谓不厚。但在实际旅游市场中，它却长期沦为武汉与宜昌之间的 “中转站”。

汉宜高铁贯通后，武汉到宜昌通勤缩至 2小时内，游客的动线简单又直接，在荆州下车，匆匆看一眼古城墙、吃一碗牛肉米粉，便火速奔赴宜昌三峡、恩施山水。留不住人、停不下脚，是荆州文旅多年的痛点。

本地人常自嘲“守着金饭碗，却为别人做嫁衣”。论都市繁华，不及武汉；论自然奇观，难比宜昌，荆州一度陷入资源强、市场弱的困境，成了游客口中 “可去可不去” 的鸡肋之地。

二、破局的起点，2025 国庆试水，沉浸式演艺“挤破城门”

荆州文旅的命运转折，始于2025年国庆中秋双节，这是古城打破僵局从观光游向体验游的关键一跃。

荆州不再局限于“看城墙、逛博物馆”的传统模式，大胆试水沉浸式文旅演艺，让千年历史“活”了起来。古城东门，光影秀与斑驳城墙交相辉映，娓娓讲述八百年楚史；宾阳楼下，实景歌舞跳出舞台，在城墙上下穿梭，游客抬手便能触碰“楚风汉韵”。

这场试水，直接引爆市场、破圈出圈，双节期间，荆州累计接待游客791.6 万人次，同比增长 25.41%；旅游总收入达65.3 亿元，创下历史新高。社交平台上，“去荆州穿战国袍”“荆州古城人挤人” 刷屏热搜，# 荆州旅拍 #话题阅读量超 5 亿，年轻人纷纷奔赴古城，身着战国袍在城墙下打卡，一秒 “穿越” 回楚都。

数据暴涨的背后，是荆州文旅信心的回归，市场终于看到，这座千年古城不仅有历史厚度，更有承载流量、留住游客的吸引力。

三、IP的崛起，“荆州十二时辰”迭代，战国袍旅拍季掀热潮

如果说2025国庆是“点火”，那“荆州十二时辰”IP的横空出世与迭代升级，就是荆州文旅的“系统引擎”，彻底解决了“游客留不住、体验不连贯的难题。

这不是单一演艺项目，而是全时、全域、全场景的文旅重构，短短数月完成三次迭代，如今更成为周末常态化演出的核心品牌：辰时开市，“三国早市”烟火升腾；巳时迎宾，开城巡游喜乐启程；申时欢腾，非遗展演全域联动……

从东门楚文化、南门市井江湖到北门三国仙侠，每个时辰都有专属精彩。荆州十二时辰跨越时空界限，将三国文化、荆风楚韵与古城风貌深度融合，让游客沉浸式感受传统文化的魅力。

而与“十二时辰”强强联手的第二届荆州最美战国袍旅拍季，则让楚韵文化走向全民参与。五一专场推出千人战国袍巡游大秀，面向全城招募240名爱好者免费提供全套楚服与专业妆造，从台下观众变为舞台主角，优秀者还能角逐万元现金大奖。古城东门、大北门、荆州博物馆、楚王车马阵等八大“神仙机位”成为网红打卡点，身着战国袍可免费或优惠入园多家景区，让“衣冠楚楚”的礼仪之美渗透旅游全程。

从2025年国庆到2026年五一，荆州用半年多时间完成活动策划到品牌IP化的跨越，让“来荆州、穿战国袍、逛十二时辰”成为游客标配，彻底告别半日游，实现过夜游、深度游。

四、全域的布局，“一城四区” 成型，文体商旅全域联动

荆州文旅的雄心，从来不止于一圈古城墙。“十二时辰”拉长了游玩时间，“一城四区” 全域空间布局则扩容了游玩场景，让荆州从 古城单点游级为 全域网状游。

这一布局以古城 5A 级景区创建为核心引擎，形成多点协同的发展格局。核心龙头荆州古城以《楚乐八百年》焕新公演、战国袍旅拍、三国市井剧本杀为核心，筑牢文旅内核，成为吸引游客的 “核心磁石”。

文化新极纪南文旅区集聚方特主题乐园、园博园、在建的楚文化博物馆，承载现代文旅体验，与古城 “一古一今” 呼应，满足亲子、年轻群体需求。

特色支撑三大片区，环洪湖红色生态旅游区推出 “梦回瞿家湾” 沉浸式演出，重温革命岁月；天鹅洲湿地生态旅游区打造五一秘境解谜之旅，主打生态科普；松滋洈水旅游风景区举办露营音乐嘉年华，尽显湖光山色休闲魅力。

如今的荆州，游客玩法早已不局限于古城，东门穿战国袍、北门玩三国主题、洪湖游芦苇荡、洈水赏湖山色，全域皆景点、处处有体验，“留量矩阵” 全面成型。

五、创新的融合，“楚超”点燃夜经济，全时消费闭环成型

以 24 小时为时间轴，荆州更将文旅产品向夜游延伸，依托 “楚超”荆州主场赛事打造燃动全城的“足球之夜”，构建起赛事 + 消费 + 文旅的融合样板。

5月2日“楚超”荆州主场首秀当天，数万名球迷涌入奥体中心，荆州区同步打造“4+N”观赛转播网络：万达广场巨幅大屏实时转播，创意标语刷屏社交网络；老南门大舞台举办音乐足球嗨歌会，市集汇集卤味、小龙虾等特色美食；东门上空的楚超主题无人机编队上演空中足球赛，氛围感拉满。

更具巧思的是“票根经济”。 持观赛票根可在 50 余家商户享受餐饮半价、酒店折扣等专属优惠，直接拉动夜间客流翻倍，让绿茵激情与市井烟火完美交融。

这场融合试验，让荆州成功构建“夜游 + 夜演 + 夜宴 + 夜购 + 夜宿”的全时消费闭环。此外，全国历史文化名城羽毛球邀请赛、武林风功夫嘉年华等重磅赛事接力登场，沙市区电竞比赛、监利“村超” 分赛区选拔赛等群众赛事多点联动，让“文体搭台、商旅唱戏”成为荆州文旅的新标签。

六、省级的赋能，政策资金加持，奔赴全国知名目的地

此次湖北省委将荆州定位为“全国知名文化旅游目的地”，绝非一句口号，而是带来真金白银利好的及时雨，为荆州文旅腾飞注入硬核动力。

省级战略定调后，“十五五”规划乃至更长周期内，荆州楚纪南故城遗址公园、楚文化博物馆、古城 5A 创建等重大文旅项目，将优先获得省级乃至中央专项资金支持，破解项目建设资金难题。

文旅产业前期投入大、回报周期长，而省级背书的“金字招牌”，让荆州在招商引资中底气十足。目前已吸引头部文旅企业、高端酒店集群、大型演艺制作方扎堆洽谈，资本看到确定性，纷纷加码布局。

“目的地 定位倒逼交通基建提速，对内，优化旅游公路，打通景区“最后一公里”；对外，加密沙市机场航线、优化高铁班列，推动荆州从汉宜线上的途经站，变为区域文旅交通终点站，彻底告别过路宿命。

而荆州市委书记汪元程更明确方向：下一步将坚持“文化旅游 + 千行百业的融合理念，持续擦亮楚文化、三国文化、红色文化、长江文化 “四张名片”，聚焦业态创新，焕新精品演艺、植入沉浸式体验，做强“荆州十二时辰”“战国袍旅拍季”等核心IP，坚定不移向“全国知名文化旅游目的地”迈进。

站在 2026 年年中回望，荆州文旅已脱胎换骨；展望未来，征途辽阔，目标明确 ，力争 2026 年旅游综合收入突破 900 亿元，2030 年超 1300 亿元，从文旅资源大市迈向文旅产业强市。