如果你最近逛街、看电影时觉得“玩法不一样了”，别怀疑，这不是你的错觉，是整个消费市场要“变天”了！

相比传统体验，元宇宙和虚拟现实早把老套路拆了重玩，再加上高层一波接一波“点名”支持，这波变化可不是小打小闹，是从里到外换了套“消费逻辑”。

说白了，元宇宙和虚拟现实早已不是飘在天上的“概念”，而是已经钻进消费的方方面面，把“看”和“买”变成了“沉浸式玩”。从看电影到逛景区，从买东西到玩文创，以前想都不敢想的消费场景，现在都成了平常事，这波消费市场的“天”，还真就被技术给改写了。

政策与市场同步推进

以9月份，商务部、国家发改委、工信部等8部门联合发布的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》。

其中明确指出：提升数字服务消费。鼓励运用虚拟现实、增强现实等信息技术，赋能文博场馆、旅游景区、休闲街区等相关场所，打造沉浸式、体验式的多元化消费场景；创新数字内容消费。推动文化和科技融合，发展虚拟现实电影等电影新形态、新业态，鼓励运用元宇宙、文生和图生视频大模型等技术创新表现形态，推出更多融入博物馆藏、非遗元素的数字文创。

顶层设计直白的再次“点名”元宇宙、虚拟现实技术对于新消费的重要作用。同时，市场的悄然转变更是这一切的证明，元宇宙与虚拟现实正戳破消费场景的“次元壁”，逛街、旅游，甚至坐飞机，都能收获前所未有的沉浸体验。

如威海火炬八街上演《海洋星缘-八街恋语》，游客佩戴VR设备站在体验馆内，眼前虚拟场景与窗外真实火炬八街海滨步道无缝衔接，白栏、碧海、转角打卡点完全复刻。NPC爱神“小八”带领玩家从实景穿越至奇幻次元，解锁高空、深海、烟花秀等多个梦幻场景。在这里更能拍照打卡，创造爱情回忆、留存浪漫故事……

传统景区，如瘦西湖也推出《机械觉醒》VR大空间，把“文旅+科技”玩出了新高度，让千年园林跳出观光打卡的老路子。游客戴上头显就能在现实景区里“穿越”到未来世界：荒原上的机械植被随风转动，洞穴里的发光钟乳石藏着线索，六大场景里机械生物与自然景观奇妙共存

甚至于机场候机也不再需要傻傻等待，虹桥机场《中国之翼》直接颠覆了航空消费的刻板印象，打造“可漫步的航空世界”。戴上VR设备就能踏上民航历史长廊：从百年前的土质跑道走到如今的世界级枢纽，看着三维动画里的飞机模型随时间演进；还能钻进C919虚拟机舱，跟着AI超写实数字空乘学安全知识；甚至切换机长视角模拟飞行起降，连气流原理都能通过互动操作搞明白。

不可否认，由元宇宙、虚拟现实带来的数字时代美好生活的格局已经打开！

近日，财政部、商务部也发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，再次指出：支持创新多元化服务消费场景。支持业态创新、模式创新，推动元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用。

甚至明确实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。

VR电影“先行一步”

消费市场的新时代即将到来！而作为其中的排头兵，虚拟现实电影已然先行迈出了一大步。

3月18日，国家电影局正式印发《国家电影局关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，正式标志虚拟现实电影的诞生。

随后数月，共计61部作品斩获龙标。

而近日，国家电影局等再次发布《关于组织开展“跟着电影做科普”专项行动的通知》，指出：支持创作虚拟现实科普电影，打造“故事化呈现+场景化体验”科普新形态，以电影产业新业态更好赋能科普工作。

以电影产业的转变为代表，购物、旅游、娱乐市场都在进行着数字消费时代的颠覆性“改造”。

结语

随着《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》收官，一切都已悄然改变。

总的来说，元宇宙和虚拟现实从来不是“遥远的未来”，而是已经融进看电影、逛景区、买文创的日常里。政策推着技术走，技术让消费更有意思，这大概就是“数字时代美好生活”的真实样子吧！

注：文中部分图片源自网络