越南网购渗透率逼近五成，随着东南亚跨境电商监管全面收紧，大品牌+合规化成主要出路

6月29日消息，据出海网报道，现在越南电商的渗透率越来越高，电子商务与数字经济部的数据显示，网购交易占比有望接近五成。消费者对商家的信任要求明显提高，近一半人会因为缺少评价就放弃下单，七成用户愿意为靠谱商家多花点钱。

这直接把卖家推向了合规经营和服务升级的路子。

目前，Shopee加大了身份核验、AI风控、侵权举报等手段来规范市场，同时给优质店铺提供专属权益和法规培训支持。

也有业内人士表示，虽然短期内严监管会增加运营成本，但长远看有助于营造公平竞争环境，让品牌口碑慢慢沉淀下来，推动越南电商从以前的粗放扩张转向良性发展。

但说实话，从商家或平台的角度出发，因为监督不断上“紧箍咒”，跨境电商的红利期可能在慢慢“减弱”。

此前据亿邦动力报道，越南国会已经通过《电子商务法》，将于2026年7月1日起正式施行。这是在长期靠行政指令规范之后，首次用法律形式建立起系统性的监管框架。对直播带货和联盟营销也开始实施更严格的规则。

这部法律的一大亮点，就是对直播带货的责任划分很清楚。卖家、主播和平台各自该干什么、出了问题怎么处理，都有明确说法，涵盖身份核验、内容管控和违法机制等多个方面。

还有就是，东南亚其他市场也在同步收紧政策。

例如TikTokShop泰国站从6月30日起全面加强TISI强制认证核查，涉及头盔、儿童用品等约150类商品。商家需要在后台补充TIS许可证编号和链接，产品标签必须用泰文标明TIS标志、标准编号、型号、制造商或进口商信息以及可追溯二维码。

信息不全或造假，可能直接面临下架甚至账号被封。

再说到印尼，据亿恩网报道，中小微企业部也发布了第3/2026号条例，加强对电商平台收费的监管，目的是保护中小企业。平台如果要提高对微型和小企业的服务费，必须至少提前90天书面通知，而且协议期内不能随便调价。

协议要用印尼语写清楚，收费标准、算法机制等都要透明。平台只能收注册费、平台服务费和卖家自愿的增值服务费。如果中小卖家不同意调价，还可以找政府帮忙协商。

以前，东南亚一直都是跨境电商最“喜欢”的市场，因为流量红利、人口红利让不少卖家和平台尝到甜头。但现在看，监管趋严已经成了明显趋势。从越南的电商法落地，到泰国认证收紧，再到印尼对平台收费的规范，多国都在从“鼓励发展”转向“规范发展”。

对跨境卖家来说，短期肯定会增加合规成本，资质认证、评价管理、售后响应这些都得认真对待。

但从另一个角度看，这也意味着野蛮生长的阶段正在过去。只有真正把店铺做扎实、把服务搞上去的玩家，才能在接下来的竞争中站稳脚跟，拿到长期信任带来的红利。