香港香烟包装要迎来一次彻底的“换脸”。根据香港特区政府卫生署控烟酒办公室公布的最新安排，传统吸烟产品将统一采用暗啡色包装，外包装不得有纹理、装饰或推广元素，并更新12款健康忠告图像。相关法例将于2027年3月1日生效，设9个月过渡期，2027年12月1日起全面实施；售卖不符合规定的烟包，最高可被罚款5万港元。
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这次变化并不只是把烟盒“变丑”那么简单。过去，香港烟盒虽然已要求健康警示图覆盖包装两个最大表面的至少85%，但烟草商仍可利用剩余空间、侧边设计、颜色和字体强化品牌印象。部分零售点摆放香烟时，只露出鲜艳侧边，烟盒本身就像“流动广告”，容易吸引青少年尝试吸烟。
新规把品牌标识压到最低：包装上只可按法定要求标示品牌名称、型号等基本信息；颜色统一为暗啡色，表面不得有图案、双色设计或纹理；同时删除焦油和尼古丁含量标示。原因是“低焦油”“低尼古丁”并不等于低危害，这些数字来自机器测试，不能反映真实吸入量，反而可能让吸烟者误以为危害较小。
健康忠告图像也会更新。新的12款图案不仅展示吸烟者自身可能出现的疾病，还加入了婴儿猝死症、早产、早逝、秃头，以及喉癌、口咽癌、膀胱癌等内容，并标注戒烟热线1833183，强化对吸烟者和青少年的警示效果。
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另一项关键措施是完税标签制度。每包合法销售的香烟必须贴上带有物理和数码防伪特征的完税标签，方便市民和执法人员分辨完税烟与私烟，从供应端打击“白牌烟”。香港海关近期已针对零售点加强执法，显示打击私烟正在同步推进。
统一包装已在澳大利亚、英国、法国等27个国家和地区实施，研究显示其有助于降低烟草吸引力、提高戒烟意愿，并减少青少年开始吸烟。不过，包装再“劝退”，也只是外部提醒；真正能保护健康的，仍然是尽早戒烟。烟盒可以换颜色，身体却很难“换零件”。每一次少抽一口，都是给未来多留一点余地。