一颗番茄能玩出什么花样

设计的初衷在这里完美体现

亨氏借势全运会的广告

优秀的营销设计，能够让产品自己会说话。

消费者每天接触海量营销信息，如何让品牌脱颖而出？

优秀的设计，正成为破解这一难题的关键。

从美化工具到战略核心

在传统的营销观念中，设计常常被视作“美化”环节，处于营销链条的末端。

然而，成功的品牌已经认识到，设计应该是贯穿营销全过程的战略核心，是品牌与消费者沟通的第一语言。

优秀的设计能够快速传递品牌价值、塑造差异化形象、激发情感共鸣，从而驱动消费者行为。在这个视觉先行的时代，设计已然成为品牌不可或缺的战略资产。

在营销中的应用

1、视觉符号化

将抽象概念转化为可记忆的视觉元素

将品牌的核心价值或营销主题，转化为简洁而有力的视觉符号，是设计在营销中最直接的应用。亨氏在全民运动会期间推出的“运动番茄梗”系列海报，完美诠释了这一策略。设计师将34颗番茄顶部的梗叶，精心设计成不同运动项目中运动员的肢体姿态，巧妙呼应着全民运动盛事的到来。

2、体验立体化

打造沉浸式品牌体验

通过立体、互动的方式，将品牌理念具象化为可触摸、可感知的体验，让消费者与品牌深度互动。UA金融在香港铜锣湾打造的“UA SUNBAY Arm”3D装置，是体验立体化的杰出案例。该装置将一个巨大的3D手臂从公交站台顶部延伸出来，戏剧化地呈现了品牌“助你一臂之力”的理念。作为城市最大的3D公交站台装置，它不仅仅是一个广告，更是一个城市地标，通过震撼的视觉冲击和沉浸式体验，强化了品牌希望为香港人提供力量和支持的承诺。

3、系统化思维

构建完整的视觉传播系统

现代营销要求设计不再是单一触点的创意，而是一套能够跨平台、跨媒介应用的系统化解决方案。麦当劳在圣诞季的Grinch营销，展示了设计系统化思维的力量。麦当劳不只是简单使用Grinch形象，而是构建了完整的营销生态系统，涵盖主题套餐、电视广告、社交媒体、创作者内容、直播体育赛事和户外广告等多个渠道。

4、技术融合化

借助新技术提升设计效果

将先进技术融入设计执行，不仅可以提升效率，更能创造前所未有的视觉体验。AI技术正在重塑营销设计的工作方式。可口可乐通过AI制作的圣诞广告《Holidays Are Coming》，延续了品牌经典的圣诞广告传统，同时创造了充满未来感和温馨感的节日场景。

营销设计的核心原则

1、策略先行，创意随后

亨氏品牌负责人Stephanie分享了他们的经验：“当我们决定要做这个案子，那就相信它对品牌建设是有用的，并且要让专业的人去做专业的事。” 这意味着设计创意必须服务于清晰的营销目标，而非单纯的艺术表达。

2、极致执行，注重细节

Heaven&Hell创始人李丹强调了执行的重要性：“把毛刺做出来，把拟人的形态反复测试做出来，这是一个酣畅淋漓的创作过程。” 卓越的设计在于对细节的极致追求，这是打动消费者的关键。

3、以人为本，共创价值

亨氏坚信：“用户不仅是消费者，也是品牌的共创者。这种深度联结的共创模式，正是构建并巩固自身品牌护城河的关键所在。” 成功的营销设计应该邀请消费者参与其中，成为品牌叙事的一部分。

品牌增长的战略引擎

设计在营销中的应用已远远超越了传统意义上的“美化”，它成为驱动品牌增长的战略引擎。在这个注意力稀缺的时代，优秀的设计不再是选项，而是必然选择。它让品牌在嘈杂的市场中脱颖而出，让产品自己会说话，让营销事半功倍。当设计与营销战略完美融合，就能创造出让消费者驻足、共鸣甚至自发传播的卓越效果。