中国品牌杂志记者 张超

“ 品牌是产品质量的有力背书，能够良好地激发消费。”想要打造出优质的品牌，需要商家、市场与政府等多方合力，以十年磨一剑的长远目光与韧性实现。

全国政协委员、中国宏观经济学会副会长刘尚希

3月7日，中国品牌记者对全国政协委员、中国宏观经济学会副会长刘尚希进行专访。刘尚希表示，当前，越来越多的国货及新兴国产品牌涌现，一批优质的中国品牌正以比肩国际品牌水准为现阶段发展目标，加速建设与壮大品牌体系。

品牌类型的边界持续拓宽

随着现代化消费的发展与丰富，品牌类型的边界正不断拓宽。当前，品牌的类型已经从过去单一商品的品牌，拓展至服务、线上平台等多元化品牌类型。

刘尚希表示：“过去提到品牌，我们首先想到的是单一类型的商品，比如日常生活用品、奢侈品、服装、香水等。但当前，品牌还可以涵盖服务、教育、线上平台等；一些优质的服务、教育质量高的学校、线上销售平台等，都可以形成现代化的品牌。”

品牌消费的层次更加丰富

随着品牌类型边界的拓宽，品牌消费的层次也更加丰富。消费者从到商店购买单一商品，到如今走进大型商业街等地域空间进行消费，其品牌消费行为日益多元。

刘尚希表示：“诸如王府井步行街、上海市南京步行路等消费聚集的地点，实质上是品牌化的消费空间与场景。这让消费者从过去的某一家商店消费，形成如今品牌消费场景之下集聚消费。所以说，当前，品牌消费已有单一细化为多个层次。”

品牌打造的关键在于“长期主义 ”

对于如何打造一个优质的品牌，刘尚希表示：“塑造品牌经济，需要商家、市场、政府多方合力。一方面，商家需要有长远的目光和发展规划，摒弃短期化和挣快钱的思维，同时要以消费者为核心，做到以人为本。另一方面，政府和市场需要打造好的营商环境，保护好品牌的发展成果。”

“同时，想要做好一个品牌，最重要的还需要有创新活力，打造出自身的独特产品和声誉；让产品兼具‘人无我有、人有我优 ’的不可替代性；让声誉成为无形的广告和消费者的粘合剂。”刘尚希补充道。