近日，《2026年618全网销售数据解读报告》发布，覆盖 20 余家电商平台、数万品牌商品，全网销售额同比小幅增长 4%，行业呈现结构性分化特征。

今年各大平台统一简化优惠规则，取消复杂凑单满减，单件直降成为主流；AI 技术全面渗透消费与经营全链路，各平台推出专属智能工具辅助用户选购、商家运营。分渠道来看，综合电商总额 8636 亿元，增速趋于平稳；即时零售表现亮眼，销售额 628 亿元，同比大涨 112.3%；社区团购市场规模有所收缩。

消费端更趋理性务实，家电、美妆、粮油、营养保健等刚需品类热度靠前，分龄营养、居家清洁、人宠共用好物、功效型美妆等细分产品更受青睐。同时行业监管持续规范，平台竞争由价格比拼转向产品创新、服务体验与数字化能力比拼。

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妆榜美妆报告库《2026年618全网销售数据解读报告》27页

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