姆巴佩涉华不当言论引发央视停播、品牌解约、足协交涉，皇马从沉默到被迫道歉——而这已是两年内第四起涉华争议
。
4 起
两年内皇马涉华争议事件
~2200万€
姆巴佩中国市场年度代言收入
38%
中国代言占其全球商业收入
10%-15%
中国占皇马国际商品销售份额
四起涉华争议：两年踩线四次
第一起 · 2024年6月
前主席孙子唱辱华歌曲
欧冠决赛后，皇马前主席桑斯之孙罗德里戈·桑斯当众演唱侮辱中国女性的歌曲，中国驻西班牙大使馆提出严正交涉
。
皇马定性为"个别球迷行为"，无处罚、无正式致歉
第二起 · 2026年2月
赫伊森转发歧视亚裔内容
后卫赫伊森在社交平台转发嘲讽华人外貌的内容，删帖后仅在中文微博道歉，海外平台无表态
。
被批"特供版道歉"，俱乐部无内部处罚
第三起 · 2026年8月
官方账号西藏表述错误
皇马海外账号发布默哀帖文，将中国西藏与尼泊尔并列，拖延约十天后才修改表述
。
仅中文渠道简短回应，海外未更正、未致歉
第四起 · 2026年10月
姆巴佩发表涉华不当言论
姆巴佩在法国节目采访中就涉华恶意合成图片作出不当回应，言论严重伤害中国人民感情
。
央视停播、品牌解约、足协交涉，皇马最终被迫全平台道歉
球员屡踩红线还不整改? 皇马注意, 你们正在透支中国市场最后耐心
街球十点
放任球员言论屡踩红线, 皇马若不整改, 必将彻底失去中国市场
瑶瑶看体坛
行为闭环：每次争议如何收场
1
踩线事件发生
球员/球迷/官方账号触碰涉华红线
2
中文渠道低调回应
仅在微博等中文平台发声，海外账号沉默
3
海外平台装聋作哑
Instagram、X等主账号无任何表态
4
无实质处罚
涉事人员既未被罚款，也未被内部处分
5
下一次再犯
缺乏约束机制，争议周而复始
48小时博弈：从"切割"到"低头"
2026年10月28日
皇马全平台发布道歉声明
在官网及海外社媒同步致歉，称对中国人民怀有深深敬意，总台确认收到道歉函
。
2026年10月28日
央视回函"一切免谈"
总台明确不认可皇马"从未有意冒犯"的解释，要求道歉到位否则不恢复合作
。
2026年10月28日
皇马放风"仅代表个人"
通过西班牙媒体《OK日报》表示：球员言论属个人表达，俱乐部与中方赞助商合作照常
。
2026年10月28日
西甲主席会见中国大使
特巴斯与中国驻西班牙大使姚敬会面讨论解决方案
。
2026年10月27日
姆巴佩三语道歉
以中、英、法三种语言发布致歉声明，承认言论欠妥
。
2026年10月27日
西甲联盟致函道歉
特巴斯致函总台谴责姆巴佩行为，代表联盟及旗下俱乐部向中国球迷致歉
。
2026年10月27日
中国足协严正交涉
要求涉事球员和皇马作出公开正式道歉
。
2026年10月27日
外交部回应
发言人郭嘉昆表示：伤害中国人民感情的言行自然会遭到共同抵制
。
2026年10月27日
品牌集体解约
蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多等宣布终止与姆巴佩个人合作
。
2026年10月26日
央视全面叫停
叫停西甲赛事及涉及姆巴佩的所有比赛和代言广告播出，致函要求道歉
。
西甲主席就姆巴佩事件与中国驻西班牙大使会面, 寻求解决方案
南方都市报
姆巴佩道歉了, 死扛的皇马也道歉了, 是什么让他们选择低头
璐璐看科技
皇马的"精准切割"策略
第一阶段 · 试图切割
划清俱乐部与球员界限
通过西班牙媒体放风：姆巴佩言论属个人表达，俱乐部与中方赞助商合作不受影响，并称"球员有权表达个人看法"
。
第一阶段 · 试图切割
区分两层商业关系
强调蒙牛、东鹏解约的是球员个人代言合同，石头科技等俱乐部层面赞助协议正常延续
。
第二阶段 · 被迫低头
央视封堵切割空间
总台明确不认可"从未有意冒犯"的说辞，要求皇马本身道歉到位否则一切免谈
。
第二阶段 · 被迫低头
全平台正式致歉
在官网及Instagram、Facebook等海外平台（超3亿粉丝）同步发布中英西三语道歉声明
。
双标对比：维尼修斯 vs 涉华争议
维尼修斯遭种族歧视
全球声明秒发，最强烈谴责；西甲配合通缉施暴者；提交证据起诉
涉华争议（前三次）
仅中文平台可见的道歉；海外沉默；无实质处罚、无内部教育
同一家俱乐部，对外部歧视"零容忍"，对自家涉华冒犯却"低成本处理"——球迷质疑的正是这种选择性敏感
。
各方表态
中国足协
高度重视，第一时间与皇马严正交涉，要求涉事球员和俱乐部作出公开正式道歉。坚决反对任何伤害中国人民感情的言论
。
中国外交部 · 郭嘉昆
伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制
。
央视总台
不认可皇马"从未有意冒犯"的解释，先赔礼道歉，否则一切免谈
。
西甲主席 · 特巴斯
这是不可接受的行为，不代表西班牙足球的价值观。对造成的冒犯深表歉意
。
皇马俱乐部
就姆巴佩言论向中国公众致以诚挚歉意，对中国历史、文化和人民怀有深深敬意
。
西甲主席出面灭火, 皇马却还在沉默: 一场风波暴露了皇马治理短板
智道一脚足球
与姆巴佩"划清界线"? 西甲官方发文道歉, 但皇马至今保持沉默
妄星人哦
道歉之后还需看什么
1
对姆巴佩有无实质惩戒
是批评处分，还是高高举起轻轻放下
2
是否建立球员言行管理机制
是否推出跨文化培训与公开言论规范
3
后续行动是否可验证
中国市场看的是制度落地，而非又一份迟来的公关稿