9月23日晚，小米18 Pro系列发布。卢伟冰在台上公布价格的时候，直播弹幕的画风是统一的——
“6999？告辞。”“这价格为什么不加点上iPhone？”“小米冲高端，冲的是我的钱包。”

说实话，小米18 Pro的硬件不差。首发搭载澎湃OS4，Pro Max版本有6.9寸大屏和8500mAh电池，背面还有一块被官方称为“一天使用400万次”的副屏。
但问题是，普通用户对副屏的态度很直接。有用了半年17 Pro的网友说：“平常根本不会条件反射去看，最多就是看个时间。”

这就很尴尬了。花大价钱做了一块屏，用户觉得不如直接看手表。
更让人看不懂的是产品线策略。今年小米18干脆没有标准版，多方爆料说标准版要延期到2027年初。也就是说，想买小米旗舰的普通用户，要么加钱上Pro，要么等明年。
从3999到6999，小米用了四年时间。这个涨价幅度本身不是问题，苹果和华为的高端机也在这个价位。
问题在于，用户愿意为“高端”付钱的前提是——你得让我觉得值。
副屏、大电池、2nm芯片，这些参数在发布会上很热闹。但普通消费者掏出6999块的时候，脑子里想的只有一件事：这部手机，能让我用三年不后悔吗？
发布会后小米股价跌了3.3%，沽空比率飙到38%-。资本市场用脚投了票。
小米的高端路走了好几年了，产品确实在进步。但定价这件事，参数只是入场券，信任才是硬通货。