假日旅游不仅是反映国民经济景气程度的重要指标，更是彰显社会发展水平与民众生活品质的生动写照。如今，随着消费观念的迭代升级，越来越多游客的旅行初衷已悄然改变，从过去执着于 “看山看水看风景” 的传统观光，转向追求 “体验生活之美” 的深度感受，文旅消费市场正迸发出前所未有的活力，呈现出多元化、个性化的全新发展态势。
在刚刚过去的元旦假期，从北国的银装素裹到南方的暖意融融，冰雪经济持续保持高热态势。各地精心打造的冰雪节、创意冰雕展、趣味雪地赛事等特色活动，为冬日旅游市场注入了强劲的 “热” 能量，吸引着大批游客奔赴冰雪之约。与此同时，跨年倒计时的狂欢、主题鲜明的灯光秀、氛围感拉满的音乐会以及充满烟火气的商圈市集等多元消费业态，共同释放出巨大的消费潜力，成为假期旅游消费的重要增长点。
在线旅游平台发布的相关数据显示，在元旦出游人群中，00 后占据了最高比例，已然成为假期旅游市场的主力军。这一代年轻游客彻底打破了传统旅游模式的束缚，不再满足于 “上车睡觉、下车拍照” 的走马观花式打卡，也摆脱了 “赶景点、凑行程” 的任务式旅游枷锁，转而将假期视为 “悦己” 的重要载体，更加追求旅行过程中的松弛感与舒适感。安徽游客盛诺诗的体验颇具代表性，她表示：“现在旅游的需求和以前大不一样了，我更愿意花上大半天的时间，去学习制作一件非遗手工艺品。当亲手完成作品的那一刻，那种满满的成就感是无法替代的。我觉得带走的不仅仅是一件普通的纪念品，更是一段独一无二、亲手参与的珍贵时光。”
值得关注的是，“低耗旅游” 作为一种全新的出游方式，在这个冬天迅速走红，受到了众多游客的青睐。这种旅游模式以 “最小的体力消耗换取最大的心理舒适” 为核心诉求，摒弃了传统旅游中追求刺激、挑战极限的征服感，倡导以更平和、舒缓的心态欣赏沿途美景。诸如坐电梯爬山，无需耗费大量体力就能登顶俯瞰风光；低速版蹦极，在降低刺激程度的同时保留了体验的趣味性；平缓式漂流，告别了湍急水流带来的紧张感，更适合全家老小一同参与。这些 “低耗” 项目凭借低风险、高舒适度的优势，成为旅游市场上抢手的 “香饽饽”，既满足了不同年龄段游客的出行需求，也有效拉动了旅游消费的增长。正如游客们所言，旅行从来没有统一的标准答案，真正的好风景，永远是 “让自己觉得舒服” 的风景。
在旅游需求不断升级的背景下，文旅融合的步伐也在持续加快，不断拓宽着旅游产业的边界。“旅游 + 乡村”“旅游 + 康养”“旅游 + 科技” 等一系列跨界融合组合层出不穷，为游客带来了丰富多样的旅游选择。如今的旅游，早已不再是简单的 “到此一游”，而是一场能够治愈身心、愉悦自我的深度体验之旅。当情绪价值成为衡量出行体验的重要新标尺，我们不仅见证了旅游市场的蓬勃生机，更看到了国人生活方式的美好升级 —— 从过去执着于 “去过哪里” 的数量积累，转变为如今享受 “体验过什么” 的质量追求，每一段旅途都成为人们犒赏自己、放松身心的珍贵时光。
这个冬天，“奔县” 成为了游客出行的高频关键词，县域旅游持续升温，成为激活区域经济新活力的重要引擎。从打卡安徽广德的 “广德三件套”，到沉浸式体验青海大通的冰雪世界，越来越多的县域凭借独特的资源禀赋，走进了全国游客的视野。这些县域通过不断完善服务体系、升级产业结构，成功实现了游客 “流量” 向产业 “留量” 的有效转化，为县域经济的高质量发展注入了全新动力。
安徽广德，作为 “中国十大竹乡” 之一，凭借得天独厚的地理优势和丰富的美食资源，成为了县域旅游的典型代表。地处长三角地理中心的广德，两小时车程可覆盖上海、杭州等核心城市，交通的便利性为其旅游发展奠定了坚实基础。而当地的炖锅、奶茶、桃酥这组被网友亲切称为 “广德三件套” 的寻常吃食，近期更是在长三角乃至全国掀起了 “专程打卡” 的热潮，成为广德旅游的一张亮眼名片。面对蜂拥而至的游客流量，广德市没有止步于短期的热度，而是积极采取一系列举措，将 “舌尖热度” 转化为 “留客温度”。当地精心制作了手绘旅游地图，方便游客规划行程；升级了街头交通引导标识和停车配套设施，缓解出行压力；开通免费巴士专线，串联起太极洞等知名自然胜境，提升游客出行便捷度；同时推出多项景区免票政策，让游客获得更多实惠。安徽省广德市文化和旅游局局长刘军表示，广德正致力于延长文旅产业链，推动从 “品三件套” 到 “兴一座城” 的深度转变，将短期的旅游流量转化为县域经济发展的长期动力。
与此同时，随着全国冰雪运动热潮的兴起，青海省西宁市的大通回族土族自治县也凭借优质的森林和冰雪资源，吸引了大批游客纷至沓来。据预测，整个雪季该县将接待游客超过 10 万人次，冰雪旅游已成为当地拉动经济增长、促进就业的重要支柱产业。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞分析指出，县域旅游能够实现从市场关注点到消费承载地的转变，背后离不开完善的产业体系和公共设施作为支撑，这是对县域经济的系统性重新布局。从长远来看，县域旅游的蓬勃发展，不仅带动了当地相关产业的繁荣，创造了大量就业岗位，更改变了当地老百姓对旅游的认知，推动了县域整体发展水平的提升。
除了消费理念和出行目的地的转变，旅游玩法也在不断创新升级。从 “悦己” 导向的体验式消费、非遗手作体验到科技赋能的沉浸式场景，各种旅游新玩法、新趋势层出不穷，“我的体验我定义” 成为了众多游客的共识，旅游正在从传统的观光活动转变为一次 “精神充电” 之旅。
拥有 160 年历史的老字号品牌一得阁，就以创新的方式让传统文化焕发新生，吸引了大批年轻游客。一得阁的墨汁历史悠久，当年进京赶考的学子在考试前都会专程前来打二两云头艳墨汁，因此它也被誉为 “状元墨”。如今，一得阁推出了 “手打墨汁” 体验项目，游客可以亲手参与墨汁的制作过程，感受传统工艺的魅力。此外，桂花味墨汁、墨香味香囊等创新产品，也让古老的非遗文化与现代生活相融合。“手打墨汁” 项目自推出后便在社交媒体上迅速走红，成为了热门打卡点。北京某墨业公司负责人白冰介绍：“这款墨汁平时在店里一天大概能卖一百多瓶，我们预测在春节期间，它的销量起码能翻一番。这一现象也说明，越来越多的年轻人开始关注到传统文化的独特魅力，愿意为传统文化体验买单。”
在北京白塔寺片区，“鲁迅文化游” 则为年轻人探索城市文脉、感受文学与传统文化提供了全新路径。游客们可以在这里品尝醇厚的绍兴黄酒，在 1∶1 复刻的 “三味书屋” 等经典场景打卡集章，还能在充满老北京韵味的胡同里亲手体验非遗技艺与传统手工艺。北京某投资发展公司书记万霞表示：“自活动举办以来，我们的游客量实现了翻倍以上的增长，尤其是吸引了大量年轻游客前来感受这种南北文化交融的独特场景。”
科技的发展也为旅游体验的升级提供了强大助力，为游客领略传统文化开辟了更多可能性。在山东曲阜尼山圣境，科技与传统文化的融合展现出独特的魅力。学生们可以戴上头显设备，与屏幕中的 “孔子” 进行实时互动，仿佛穿越时空回到两千多年前的春秋时期。围绕儒家文化这一核心主题，尼山圣境还精心设计了一系列可看、可玩、可学的丰富项目，将传统的诗、乐、舞元素与现代声、光、电技术巧妙融合，让抽象的传统文化变得生动可感。山东曲阜尼山圣境研学活动部导学张爱萍表示：“我们借助科技手段，拉近了人们与两千多年前孔子时代的距离，让更多孩子在这里感受到优秀传统文化的魅力，从而爱上传统文化、传承传统文化。”
从 00 后主导的 “悦己慢游”，到县域旅游的强势崛起；从非遗文化的创新传承，到科技赋能的沉浸式体验，如今的假期旅游市场正经历着一场深刻的变革。这场变革不仅体现在旅游消费观念、出行目的地和游玩方式的转变上，更折射出国人生活品质的不断提升和精神文化需求的日益增长。未来，随着文旅融合的不断深化、创新玩法的持续涌现，旅游市场必将焕发出更加蓬勃的生机与活力，为人们的生活带来更多美好体验，也为经济社会的高质量发展注入源源不断的动力。