“春运返乡”不再是春节唯一的主旋律。随着2026年春节9天超长假期开启，Z世代正以全新姿态重构春节场景——去哪儿平台数据显示，1月中旬至春节假期的出行高峰时段，18—22岁学生群体的国际机票预订量占比逼近20%，国内游学生客群占比更逆势攀升，成为点燃春节文旅市场的核心力量。这群年轻人为何放弃团圆奔赴远方？这场“抢跑式出游”背后，藏着怎样的消费革命？

今年春节文旅市场的爆发，学生群体的“抢跑”功不可没。不同于职场人受假期限制的出行节奏，拥有超长寒假的大学生们，精准拿捏错峰红利，成为出行大军中的“先锋队”。去哪儿数据显示，寒假至春节期间，首次解锁“人生第一张出境游机票”的用户中，18—22岁大学生占比高达近四成，较去年同期大幅增长五成，增速远超其他年龄层。

国内游市场同样呈现“学生主导”特征。飞猪平台春节节中出行产品预订量同比增长超30%，其中学生结伴出游订单占比达22%，核心聚焦“北上追雪、南下避寒”两大赛道。海南、云南等避寒目的地的学生民宿订单同比增长1.5倍，新疆、内蒙古等冰雪目的地学生客群增幅超100%，北京某高校大二学生小冉的选择颇具代表性：“卡在元旦和春节之间出行，机票酒店性价比拉满，和闺蜜去韩国一周总花费才6000元。”

值得注意的是，学生出游不再局限于热门城市。汕头、潮州等小众年味小城，凭借非遗表演、特色美食成为新宠，两地春节酒店预订量同比增长八成，其中学生客群贡献了近三成订单。黄山因新增非遗展演，酒店预订量翻倍，不少学生表示“比起网红打卡，更想在小城寻找地道年味儿”。

学生群体的春节出行热潮，本质是Z世代消费观念与生活方式的集中体现，背后有着多重驱动力。

其一，**社交需求优先于传统团圆**。对Z世代而言，春节不仅是家庭团聚的时刻，更是社交价值实现的窗口。去哪儿大数据研究院分析指出，大学生出游以同学结伴、好友同行为主，占比超70%，旅途中的打卡分享、互动体验成为核心诉求。他们更愿意将假期花在与同龄人的情感联结上，而非应对家庭聚会中的无效社交，“拒绝催婚催生、逃离家长唠叨”成为部分学生不回家过年的直接原因。

其二，**政策红利与性价比优势叠加**。为激活文旅市场，多地针对学生群体推出专项福利：扬州面向全国全日制在校生实行寒假国有A级景区免费入园，广东发放2000万元文旅消费券覆盖学生群体，直接降低了出行成本。同时，节中机票价格回落、高星酒店性价比提升，今年春节高星酒店价格较往年便宜10%，县城高星酒店预订量同比翻番，让学生群体也能享受高品质出行。

其三，**个性化体验取代标准化团圆**。Z世代拒绝千篇一律的春节模式，要么选择“反向出游”探寻小众年味，要么解锁“互换旅游”“北极追光”等新潮玩法。数据显示，今年春节中国游客足迹覆盖全球2100余个境外城市，匈牙利、冰岛等长线目的地热度增幅超100%，三线及以下城市学生出境游预订量同比增长一倍，展现出极强的探索欲。

学生“抢跑”出游并非对传统春节的否定，而是Z世代对团圆形式的创新重构。在他们的春节剧本里，“团圆”与“自我”可以兼顾，传统与新潮能够共生。

一部分年轻人选择“错峰团圆+中途出游”模式，利用9天长假灵活安排行程：提前几天回家陪伴家人，再抽3-4天与朋友出行，既尽到陪伴责任，又满足出行需求。去哪儿数据显示，七成以上节中出行旅客的机票提前预订周期缩短至3天内，灵活调整行程成为常态，这种模式也让春运客流峰值得到有效平抑。

另一部分年轻人则将“年味儿”融入旅行，让出游成为团圆的新载体。有的带着家人打卡春晚分会场城市，武汉、无锡、拉萨等因春晚走红的目的地，搜索量环比节前增逾两倍；有的选择“返乡不住家”，在县城预订高星酒店，既避免与家人生活习惯冲突，又能享受团圆时光，今年春节25-35岁旅客占县城酒店预订量的四成以上，这一趋势在学生群体中也逐渐蔓延。

随着00后逐步进入职场、掌控春节出行“话事权”，春节文旅市场将迎来更深刻的变革。去哪儿大数据研究院预测，错峰出游、目的地分散化、体验个性化将成为未来春节出行的常态，学生群体的消费偏好将持续影响市场走向。

对文旅从业者而言，需精准把握Z世代需求：一方面丰富小众目的地的文旅供给，挖掘非遗、民俗等特色资源，打造差异化体验；另一方面优化学生消费场景，推出更多高性价比的结伴游产品、研学产品，适配年轻人的社交与体验需求。对家庭而言，理解并尊重年轻人的春节选择，也成为团圆关系的新课题。

春节的核心从来不是“在哪里过”，而是“和谁过、怎么过”。Z世代用旅行打破传统春节的边界，让团圆有了更多可能。你今年春节是选择奔赴远方，还是留家团圆？评论区晒出你的**春节旅行攻略**或**不回家过年的理由**，一起解锁春节新玩法！

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