抖音、抖音火山版、抖音极速版、抖音精选、今日头条、西瓜视频……一个个翻过去，我们会发现，它们竟然大差不差，就是换个壳而已。

“葫芦七兄弟”

一个很常见的疑问是：都做出抖音这个日活超8亿的国民级APP了，还搞什么极速版？搞什么火山版？这不妥妥的自相残杀吗？

但如果真正打开、体验这三个软件，你一定会有不一样的感受。

抖音标准版是功能最全的：短视频、直播、电商、本地生活样样都行，安装包也最大，最适合追逐时尚潮流的年轻群体。

抖音极速版则是一个“减肥”后的版本：它有直播、购物等功能，安装包只有标准版的三分之一，打开速度快、非常省流量，它的目标群体是中老年的用户们。

抖音火山版主打生活气息：以家常菜教学、家庭趣事、农村日常这些接地气的内容为核心，画风比标准版和极速版都更“接地气”。

字节看起来做了一堆“抄袭自己”的东西，实际上这家伙精得很，偷摸用三个形态、三个定位、三种盈利模式，去分别吃下年轻用户、中老年、生活创作者这三个完全不同的蛋糕。

赛马逻辑

而字节跳动这样疯狂的“赛马”不是近期才开始，而是布局了很多年了。

这套打法被称为“APP工厂”和“赛马机制”，简单说就是短期内推出大量功能重叠甚至一模一样的产品，让内部团队互相竞争厮杀，哪个团队的产品数据指标跑得更好、拿到好评更多，公司就把全部人力和流量往哪倾斜。

就拿短视频来举例：16年短视频赛道刚萌芽，谁都不知道到底什么样的短视频产品能火，字节跳动一口气掏出抖音、火山小视频和西瓜视频三个平台，放进去“养蛊”让它们自己对打。

最后成功养出了“蛊王”--抖音。

应用“矩阵”

不知道你有没有发现，自己在不知不觉间已经被字节全面包围了。

字节跳动目前在国内已经拥有了今日头条、抖音、豆包、番茄小说和红果短剧共五个日活跃用户过亿的独立APP。

你以为这些APP是重复的、多余的，但其实它们的目标群体清晰无比：番茄小说--爱读文的；红果短剧--爱刷剧的；抖省省--爱购物的......

它最终想达到的效果是：不管喜欢文字、视频、长剧、短剧还是购物，你的每一次娱乐和消费，最终都会被完全锁在字节跳动孵化的APP生态之中。

给自己留个心眼

说了这么多字节“下大棋”，最后咱们得聊聊自己--一个天天刷APP的普通人。

你有没有过这种体验：本来只想刷十分钟抖音放松一下，结果一眨眼俩小时过去了，自己都没反应过来，就是感觉这软件“懂你”，对，它确实懂你，但这份“懂”背后藏着一个东西--信息茧房。

字节的算法每天都在拼命学习：你点赞了哪条视频，你是在哪一秒划走的，你反复看了两遍的那个片段是什么……所有数据汇在一起，算法会把你包裹进一个越来越窄、同质化的“茧”里。

久而久之你会发现，自己听到的全是想听的声音，你认同的观点被一遍遍强化，而那些你不同意的东西，你压根见不到了。

字节跳动的产品确实好用，但别让“好用”这两个字，磨掉你自己判断是非、主动探索的能力。

我们可以享受算法带来的便利，但千万别活成算法眼里那个“可以被精准预测”的人，留点心眼，保持一点叛逆，不时跳出那个让你舒服得不想动的信息茧房。

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