大家好，这里是《亚洲观察》系列，今天继续聊聊世界杯的事儿。

再过几天就是世界杯了，今年的世界杯在美洲举办，由美加墨三个国家联合承办。

据说这次赛程长达 40 天，美国此次颇为上心，毕竟又可以展现大美利坚的影响力了。但眼看开幕越来越近，最重要的转播权问题却一直没谈拢，尤其是与中国方面的谈判。

国际足联最开始向央视狮子大开口，索要 2.5 到 3 亿美元，折合人民币超过 20 亿元。经过几次谈判，国际足联同意降到 1.2 到 1.5 亿美元，但这与央视的心理预期依然有巨大差距。

而且从他们降价的态度就能看出，转播权定价毫无固定标准，纯属漫天要价。随着比赛越来越近，国际足联已是急不可耐，赶快派高层来中国洽谈转播事宜。

而中国网友已经明确表态：“可以不看世界杯，但这次必须不能怂。” 到底发生了什么？赶快开始今天的节目。

大家好，我是你们的朋友雷哥。中国到现在还没买下转播权，为什么国际足联如此着急？

道理很简单，当今世界之所以混乱，说白了就是西方国家陆续陷入困境，经济存量蛋糕不够分，且分配越来越不公平，全世界的不满情绪都在上升，整个局势因此乱套。

在这样的背景下，谁都知道中国是全球最大、最有消费力的单一市场，是拉动世界经济增长的核心引擎。

于是各种势力纷纷靠拢，有的带着诚意，想抓住中国发展的机遇实现合作共赢，但更多的是想借着西方过去定下的老规矩，从中国身上狠狠啃一口，甚至想来个空手套白狼、敲诈勒索。这里面，国际足联就是典型代表。

还有 30 来天世界杯开幕式就要举行了，中国大陆地区的转播权至今悬而未决。这场僵持的核心不是中国买不起，而是国际足联又一次把中国当成了人傻钱多的冤大头，张口就是 2.5 到 3 亿美元的天价，想狠敲一笔。

说白了，国际足联就是觉得中国还是那个会花大价钱，看一群外国人踢球就激动不已的国家，但现在的中国人真的不感兴趣了。

其实对于转播权这件事，相关部门考虑得很全面。像世界杯、奥运会这种重大国际赛事，只能由央视统一独家采购，其他企业根本没有与国际足联直接谈判的资格。中国这么做的目的，就是不想让西方这些组织来敲咱们的竹杠。

最开始，世界杯在中国的转播费并不贵。1998 年法国世界杯，转播费才 200 万美元；到了 2002 年韩日世界杯和 2006 年德国世界杯，两届打包费用为 2400 万美元。

之后转播费就开始越来越贵，可以说过去这 20 多年，国际足联吃尽了中国市场的红利，转播费翻了几十倍，赚得盆满钵满。

结果到了 2026 年这一届，他们的胃口更大了，直接给中国开出 2.5 到 3 亿美元的报价，硬是把中国与美国、英国划到了同一顶级付费梯队。凭什么？我们并没有球队参赛。

面对这种赤裸裸的狮子大开口，央视根本没惯着，直接把价格砍到了 6000 万到 8000 万美元，连国际足联初始报价的三分之一都不到。

国际足联当然不干，双方就此僵持至今。哪怕后来国际足联扛不住压力，把价格降到 1.2 亿到 1.5 亿美元，央视依然寸步不让，谈判至今没有任何突破性进展。现在国际足联急了，要派人来中国专门洽谈。

那么问题来了，过去转播费一路上涨我们都接受了，为什么这次不接受涨价，反而坚决要求降价，态度还如此强硬？一句话，时代变了，世界杯在中国的影响力大幅下降。

现在的年轻人，有几个愿意定好凌晨两三点的闹钟，熬夜看一场没有中国队、甚至没有自己熟悉球星的世界杯比赛？说直白点，世界杯在新一代年轻人的心目中，早就没有过去那种不可替代的全民影响力了。

说白了，世界杯的黄金时代是 80 年代和 90 年代，1998 年世界杯更是顶峰，之后影响力便越来越弱。而以前的核心受众，也就是年长一些的球迷，让他们夜里两点爬起来看球，简直是劳心劳力，他们大多已是 50 来岁的人了。

最关键的是，中国足球连续六届无缘世界杯。以前说到中国男足，可能还有人生气，现在大家早已看淡。

我们都不在世界杯赛场，国际足联凭什么向我们索要天价转播费？对大多数所谓的球迷来说，年轻的时候可能也热血过，通宵熬夜追过球，夜里激动呐喊，但现在既然没有中国队参赛，对球星也没那么感兴趣了。

普通人就算关心，最多也就看看比分、了解一下结果。真正的球迷，哪怕央视没有转播权，在当下这个互联网时代，想找个视频画面并不难，渠道有的是。

央视不买，就等于默认中国版权开源了。更何况本届世界杯七成以上的比赛都集中在北京时间凌晨 2 点到上午 9 点，哪个广告商会为这个时段的流量买单？

所以影响力没了，流量也没了，商业价值自然大打折扣，国际足联还想拿老黄历卖天价，简直是异想天开。

这是本期《亚洲观察》，咱们下期见。