笔记｜赛琳娜美妆品牌估值144亿

过去四年间，Selena Gomez创立的Rare Beauty是最成功的名人美妆品牌之一，一度盖过Rihanna的Fenty Beauty。 ▪️2022年品牌年销售额至少达到5亿美元，媒体预测2023年将超过7亿美元，也有推测是10亿美元。 ▪️一般来说，品牌迈过5亿美元、10亿美元后，必须思考下一步运营、供应链乃至全球化问题。Rare beauty被外媒评为“2024年最抢手并购目标之一”，Selena Gomez已聘请高盛探讨独立IPO或是出售，估值将超20亿美元。 🟡品牌故事 2020年9月，Rare Beauty正式成立，首批上线粉底液、妆前乳、遮瑕膏、化妆工具等全系彩妆产品。 ▪️产品价格大多在30美元以内，通过品牌官网与丝芙兰销售。腮红系列尤为受欢迎，仅2022年销售额达7000万美元 ▪️美国《青少年盘点》报告，Rare Beauty位列最受Z世代欢迎彩妆品牌第二名，仅次于e.l.f，超越美宝莲、欧莱雅、Fenty Beauty。 🟡成功因素 1️⃣Selena Gomez个人人气 Selena Gomez目前Ins粉丝数已达4.2亿。通过在社交平台进行妆容、个人经历分享，讲述品牌故事，与消费者积极对话，带动Rare Beauty迅速出圈 2️⃣专业团队 品牌首席执行官、首席数字官和首席产品官均来自NYX团队，其领导NYX从一家初创品牌最终以5亿美元卖给欧莱雅 3️⃣慈善公益 被心理病痛折磨过的Selena Gomez在2020年成立罕见疾病基金 Rare Impact，旨在帮助年轻人获得更多心理健康服务和教育机会，1%年销售额直接进入该项基金。 🟡中国市场 尽管Selena Gomez已在等平台开设社交账号，但品牌并未进入中国市场。不少中国网友发帖求代购，人气可见一斑。 🐰全球美妆市场，正在掀起收并购、上市热潮： 今年以来，汉高收购沙宣、A醇鼻祖品牌Roc Skincare被收购、L Catterton意大利彩妆品牌KIKO…海外市场融资并购事件不下10起。细分市场依然有大机会。