笔记｜TedBaker破产！
观点兔子看消费
2024-04-13 12:29:04
英国时装连锁品牌Ted Baker将进入破产管理，其英国和欧洲的975名员工也面临被裁风险。
36年英国品牌，被收购，又破产
Ted Baker算英国的国民品牌之一，定位轻奢，主打优雅风
✔️1988年，Ted Baker在英国格拉斯哥以男装品牌起家，也将连锁店扩张到了欧洲、美国，近年来还进军亚洲、中东，全球拥有500多家商店。
✔️2019年，Ted Baker与上海朗上贸易成立合资公司，为大中华区独家经销商，开拓中国大陆、香港和澳门市场
✔️2019同年，创始人被控告性骚扰主动离职✔️2020年新上任CEO欲转型无奈碰上疫情，核心市场遭受重击
✔️2021年Ted Baker市值狂跌35%，亏损3840万英镑
✔️2022年，一直经营不善的TB被ABG集团以2.11英镑收购
🔲失去品牌调性，走向破产
✔️收购完成以后，ABG进行降本增效，线下、线上业务都外包给荷兰零售管理公司AARC，也就是这个举动使品牌合作期间“积累了大量欠款，所造成的损害过大而无法承担”。外包模式结果没有节省成本，而品牌核心人物离职，损坏了品牌原有调性。
✔️过于依赖线下品牌店商业模式，忽略网络渠道的搭建，近年来受到极大冲击。
🐰如果收购品牌的所有者只顾降本增效，抛弃品牌基因，反而是本末倒置，走向消亡
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