万万没有想到，辛选系又栽了！

10月27日，企查查APP显示，广州和翊信息科技有限公司（以下简称“和翊公司”）因虚假宣传被广州市白云区市场监督管理局罚款20万元。这家公司背后若隐若现的，正是辛选体系。

事情发生在今年6月18日，快手直播间里，主播卖力推销一款名为“固本堂·灵芝玫瑰氧巢焕颜茶”的产品。为了冲销量，主播在卖点卡之外，现场加戏：“卵巢功能开始减弱的，你就吃这个就可以了，安神、扶正你的睡眠、补足中气、提高精神、养雌、助排、健脾养便、激素下降……”

听上去是不是很厉害？仿佛一杯茶能治百病。可惜，这款产品只是普通食品，根本不具备宣传中的任何功效。说白了，这就是赤裸裸的欺骗。

一场直播，卖了17243盒，销售额高达342.26万元，而和翊公司从中抽佣128.44万。钱赚得轻松，代价却只是区区20万罚款。难怪有人调侃：这违法成本，比广告费还低。

需要说明的是，和翊公司和辛选并无直接股权关系，但却因为计梦瑶却成了关联公司。

企查查数据显示，广州和翊信息科技有限公司曾用名沭阳和翊信息科技有限公司，计梦瑶和贾连喜各持99%和1%的股权，计梦瑶还担任公司法定代表人、执行董事和经理。同时，计梦瑶还是广东辛选控股有限公司的法定代表人、执行董事和经理，并持该公司1%股权。而在广州辛选投资有限公司中，辛有志和计梦瑶分别持股95%和5%。

此外，计梦瑶还是广州辛选网络信息科技有限公司杭州分公司、广州辛选网络信息科技有限公司北京分公司、广州辛选供应链有限公司杭州分公司、海南辛选传媒有限公司、广州辛选文化发展有限公司、广州辛有志文化工作室、广州和翊电子商务有限公司等公司的董监高。

值得关注的是，同为“和翊”的广州和翊电子商务有限公司是广州辛选供应链有限公司的全资子公司，是广东辛选控股有限公司的全资孙公司。计梦瑶担任公司法定代表人、执行董事和经理期间，因轰动一时的“假燕窝事件”让全国网民记忆深刻。

彼时辛选旗下主播“时大漂亮”在直播间推销的茗挚燕窝被扒出是糖水，最终以退一赔三、公司被罚90万收场。如今，同样的戏码再次上演，只是产品从燕窝换成了“神仙茶”。尽管涉事主体不同，但其与辛选系千丝万缕的联系——无论是股权纽带、人事关联还是业务协同，都让外界将其视为同一盘棋上的棋子。因此部分媒体直接以“辛选旗下公司再次被罚”进行了报道，虽然不算十分严谨，但足以说明了其关联性。

不过这也不是辛选系第一次被罚。

今年4月，市场监管总局还点名了辛选网络信息科技有限公司，因其在直播中夸大宣传“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”等产品功能，被罚175万元。一次又一次，辛选旗下的公司似乎总在同一个坑里跌倒，却又总能爬起来继续“表演”。

而这次被罚的和翊公司，虽在股权上与辛选没有明面关联，但与辛巴实控的多个商业实体存在千丝万缕的疑似关系，加之法定代表人曾任职于辛选旗下公司。这种若即若离的架构，实在让人浮想联翩。

辛选官网自称是“以供应链为核心的数字零售企业”，创始人辛有志也更把“出于农民，馈于百姓”的初心挂在官网宣传，誓言以“新零售”实现“高端品质、亲民价格”。口号响亮，板块齐全，表面光鲜。

可“假燕窝”事件的余波尚未平息，自有品牌“棉密码”卫生巾又爆出硫脲风波——消费者送检报告显示，该产品多个批次检出超高含量的致癌物硫脲，含量高达化妆品安全标准限量的16000倍以上。尽管辛选迅速出示“合格”检测报告自证清白，但这场“罗生门”的核心已超越单纯的合规之争，直指产品安全这一性命攸关的底线。而就在舆论哗然之际，辛选系又因虚假宣传被处以20万元罚款，可谓一波未平一波又起。

一次次罚单与质疑，无情地撕破了这层光鲜外衣——所谓的“供应链核心”，莫非已异化成“忽悠核心”？高喊的“数字零售”，难道实为“数字骗局”、“直播骗局”？当“初心”沦为遮盖硫脲的营销台词，当“品质”让位于玩化学魔术的流量冲动，消费者终会醒悟：再动人的口号，也遮不住虚假宣传的铜臭；再庞大的商业大厦，失去了信任，终将地基崩塌。

消费者不是韭菜，割了一茬还能再长。信任一旦崩塌，再多的直播和套路、再低的价格，也难挽回人心。辛选若继续在虚假宣传的泥潭里打滚，下一次摔的，可能就不只是罚款那么简单了。

图源：百度、辛选官网