众所周知，雷克萨斯是丰田旗下高端豪华旗舰品牌，在全球都享有盛誉，而丰田任何的新技术以及奢华配置都会首先搭载在雷克萨斯的车型中，而雷克萨斯的车型也以豪华、高端、舒适、耐用著称，可以说雷克萨斯是丰田的门面。
但现在这一切可能都要改变了，因为丰田已经重新制定了公司的豪华车战略，将“世纪”这个品牌拆分成为了独立品牌，未来将打造成为更广泛、更全球化的产品线和更丰富的产品矩阵。而丰田章男对此表示称：自己的设想是，在定位上“世纪是要超越雷克萨斯的”。
雷克萨斯早已成为丰田高端豪华的代名词，如今将世纪独立且定位要高于雷克萨斯，那么两者之间难免相互竞争，抢夺企业有限的资源。对此，丰田章男表示：我们计划让世纪保持品牌独立，同时给予雷克萨斯一种全新的自由，雷克萨斯仍然需要保持在高端豪华市场的地位，世纪则需要占据一个全新的细分市场，且独树一帜。
其实除了雷克萨斯、世纪之外，丰田旗下还有一个中高端品牌皇冠，只不过主要针对日本本土市场。
当前世纪旗下只有两款车型，一款是在1967年就推出的传统轿车，一款是2023年首次亮相的大型SUV，不过，近日，丰田对外发布了一则世纪新车的预告片，暗示世纪可能会在不久之后推出一款双门超豪华轿跑，新车确定将会在10月30日举办的日本移动出行展上亮相，届时将会有更多信息公布。
丰田章男表示：未来丰田主要面对大众市场，雷克萨斯主要面对豪华市场，世纪主要面对鉴赏收藏市场。世纪未来可能会介入定制领域，就像劳斯莱斯委托定制那样，走个性化定制路线。
丰田的首席品牌官兼设计主管对此做了进一步解释：从某种意义来讲，雷克萨斯将拥有更自由的行动空间，应该继续以先锋的身份接受挑战。而世纪则以顶级中的顶级、独一无二的姿态进军高端市场。我们对世纪的口号是“One of One. One in this world, from this country（全球独一无二，来自这个国家）”，对雷克萨斯的口号是“Discover – We don’t copy anyone else.（探索-我们不抄袭任何人）”。
大家觉得丰田重塑豪华车战略，这一步棋走的怎么样？
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