随着科技的飞速发展，手机、电脑等电子产品早已成为人们生活中不可或缺的一部分。
它们的角色也发生了巨大转变——从最初单纯的通讯、工作工具，演变成了集玩游戏、追剧、刷短视频等各种功能于一体的综合娱乐中心。
“机不离手”成为了现代人的真实写照，这一生活方式的改变也催生了巨大的市场商机。
图源：Google
据Grand View Research的数据显示，全球电子配件的市场规模在2024年已估值为1712亿美元，并预计将于2033年达到2764亿美元，2025年至2033年间的复合年增长率为5.7%。
智能手机、平板电脑、笔记本电脑及可穿戴设备的日益普及，正持续推动着消费者对相关电子配件需求的增长。
图源：Grand View Research
面对这一炙手可热的赛道，不少老牌巨头早已抢先布局并占据了市场主导地位。
我们今天要介绍的Belkin（贝尔金），正是该领域的“先行者”。
从车库创业起家，到如今年销售额达4.8亿美金的行业巨头，Belkin品牌的成长故事相当精彩。
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Belkin的崛起之路：从车库创业到成为全球大卖
据可查资料显示，Belkin（贝尔金）的故事最早可以追溯到1983年。那一年，创始人Chet Pipkin在加州父母的车库里创立了该品牌。
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起初，Chet Pipkin瞄准个人电脑普及带来的线缆需求，公司的业务主要专注于电脑电缆的生产与销售。
彼时正是电脑刚刚起步的年代，相关领域一片空白，Belkin凭借一款能将Apple IIc连接到并行打印机的智能电缆，迅速在细分市场上占据了一席之地。
随着业务的发展，Belkin品牌不再满足于单一的线缆市场，开始扩充产品线。
从浪涌保护器、USB存储设备，到推出世界上第一款Dock Connector配件（用于连接手机与电脑或外部显示设备），一步步奠定了自己在连接技术领域的领先地位。
进入2000年代，Belkin将目光投向了移动设备配件，推出了充电器、保护壳等产品，并成为苹果公司的核心合作伙伴，为其后续在全球市场的发展奠定了基础。
图源：Belkin
在随后的数十年里，品牌的版图持续扩大。无论是无线网络、耳机、KVM 切换器，还是线缆和防涌接线板，其产品已全面渗透进美国用户的生活当中。
CNN在《Business Usual Report》中就曾指出：在美国，超过60%的电脑用户至少拥有一件Belkin的产品。（数据源自亿恩网）
2018年，Belkin迎来了重要转折。因其在研发与销售端的优异表现，被深圳企业鸿海精密看中，并以8.66亿美元进行收购，正式成为了鸿海集团一员。此后，品牌依托鸿海的供应链与制造能力进一步加速了全球化的布局。
据美国职业服务平台ZIPPIA的数据显示，在2023年，Belkin的年销售额就已经达到了4.8亿美金（折合人民币约33.44亿）。
如今，其产品已远销全球100 多个国家及地区，覆盖美、加、德、英、法、日、韩及东南亚等核心市场，是名副其实的行业大卖！
图源：ZIPPIA
玩转TikTok：从试用种草到创意挑战赛
当然，技术再突出、产品再完善，如果缺乏曝光，也难以实现销量转化和盈利。
所以，为了扩大品牌和产品的触达与转化，Belkin在TikTok等大热的社媒平台上可谓是下足了功夫。
在TikTok上，Belkin打造了专属的营销主阵地——官方品牌账号@belkin。
截至目前，该账号已积累19.02万粉丝，总获赞量达41.99万。
图源：TikTok
其中，真人场景化试用是品牌的核心抓手。对于电子配件而言，用户往往更倾向于通过真实的使用画面来直观评估产品细节，从而降低决策成本。
@belkin账号发布了大量此类内容，以一则3合1无线充电支架的视频为例，男子在视频中展示了仅需一个产品，即可同时为手机、耳机和手表充电的便捷场景。
据Kalodata的数据显示：这条视频目前已收获90.8万次播放，直接带动了276笔订单，成交金额达3.59万美元，并为账号带来了4200个新粉丝。
这充分证明，将产品融入真实生活场景进行展示，能有效激发用户的购买欲望，显著提升转化效率。
图源：Kalodata
除了这些中规中矩的内容，@belkin账号还尝试了不少更有创意、更年轻化的玩法。
比如在一次促销活动宣传中，品牌就发布了一则非常吸睛的搞笑视频。
视频里前一秒还在切椰子，下一秒椰子汁就突然喷了销售员一身，紧接着她对着镜头宣布：“大家期待已久的促销活动终于来了。”
就是这样一条轻松又无厘头的视频，竟然获得了140万次观看。
可见，有时候大胆一点、搞笑一点、有创意一点，反而更容易抓住用户的注意力。
图源：TikTok
此外，Belkin品牌还会借新品推广的契机发起创意挑战赛，进一步激活用户们的互动热情。
比如在推广新款蓝牙耳机时，品牌就设计了趣味互动游戏，通过你比我猜、听ASMR声音来猜歌曲、物品，玩法简单又上头。
让大家在玩游戏的同时，不知不觉就体验到了耳机的超强音质和降噪效果。
这种沉浸式内容形式，既让潜在用户看得津津有味，又在趣味互动中深化了他们对产品核心性能的认知。
图源：TikTok
海外市场的启示：找准需求，玩转社媒
综上，Belkin的成功印证了一点：在电子配件这样的红海市场，品牌依然可以通过精准的产品定位和创新的营销方式找到增长空间。
如今，海外电子配件市场仍处于增长期，尤其是新兴市场的智能设备普及率持续攀升。对于国内品牌而言，只要抓住用户需求、用好社媒工具，完全有机会复制Belkin的成功。
出海之路或许充满挑战，但机遇同样广阔——关键在于，你能否像Belkin一样，既做产品的创新者，又做营销的破局者。