1927年上海南京路“新新公司”的“玻璃电台”

新新公司位于南京东路720号（现为第一食品商店）大楼始建于1923年，1926年1月开业，由匈牙利商鸿达洋行设计，上海鸿宝建筑公司承建。公司取名“新新”，源自我国古书《汤诰》：“苟日新，日日新，又日新。” 新新公司建筑立面整体依然采用竖向三段式划分处理手法，建筑为钢筋混凝土框架结构，高六层。大楼的立面线条和装饰简洁明朗，入口大门上方的装饰带有明显的装饰艺术风格图样。在一层立面入口处采用了古典柱式的装饰元素，并沿南京路处做成廊式骑楼形式，不但增加了建筑立面的层次感，而且也符合招徕顾客的功能要求。另外建筑还在面临南京路中间顶部设一座高耸的四层塔楼，塔尖上设旗杆，并还安装了电台的无线电发射天线。大楼在楼层高度及霓红灯的布直上与“先施”、“永安”争奇斗艳。新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为第一家装有空调的百货商店。 新新公司底层为日用小百货和烟酒、南货商场，二层为绸缎、时装、鞋帽商场，三层为钟表、照相机商场，四层为粤菜馆，五层设新新茶室、新新旅馆、新新美发厅，六层设新都饭店、新都剧场。 1927年3月19日，新新公司在五楼设立了一个让人叫绝的新奇事物——新新电台，这是上海第一家完全由中国人创办经营的电台。电台由新新公司自行设计、自行装备，四周都是玻璃墙，所以又被称为“玻璃电台”。来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。这个电台日夜不停地为新新公司及其商品大做广告，同时还举办面向儿童与妇女的各种活动作为宣传，喜欢新奇的上海人纷纷相邀前来光顾，公司人气直线上升。当下流行的直播带货，就是始创于新新公司！ 图一：新新公司全景 图二：新新公司侧景 图三：塔楼上的“新新”霓虹灯 图四：新新公司近景 图五：行号图上的新新公司位置 图六：新新公司开幕广告 图七：新新公司大门 图八：新新公司的玻璃电台 图九：玻璃电台主持人胡章钊 图十：1929 年新新公司国货展览会 图十一：新新公司屋顶花园 图十二：新新公司设计图 图十三：现为上海市第一食品商店