功效型彩妆消费者需求的转变是最直接的信号，英敏特数据显示，。“上妆不伤肤，养肤不耽误” 不再是附加期待，而是刚需标配。
这股需求浪潮在社交端尤为汹涌，2025 年 1-9 月，“妆养” 相关社媒声量同比暴涨 170%，互动量突破 310 万，其中抖音以超 80% 的互动量占比，成为绝对核心讨论阵地。25-34 岁的高线城市女性是主力人群，她们对功效的高关注度，牵引着市场方向。
底妆扛起大旗，以 77% 的声量占比成为功效型彩妆的核心载体唇妆凭借保湿、修护卖点快速增长产品沟通的核心逻辑也已明确：“” 是第一关键词，。等成分频繁被提及，完美日记的仿生膜技术等创新，更成为消费者热议的亮点。
