正是因为有了色彩，才组成了我们这个五彩缤纷的世界。

就品牌层面，色彩是很容易被企业忽视的核心品牌要素，这些色彩会直接影响到对于品牌及行业的判断。

一款好的色彩选择（logo、包装、产品、传播设计），让企业事半功倍的效果。接下来，朴琢设计给大家盘点下世界500强的企业都是如何运用色彩，让自己的品牌从中受益的。

说到色彩，就得先了解下色彩心理学。

它是利用颜色对人类情绪和认知的先天影响与后天文化投射，让色彩成为品牌与消费者沟通的“隐性桥梁”——这种影响无需刻意解读，就能通过视觉刺激直接作用于人的心理，进而左右对品牌的判断。

比如蓝色，从生理层面能带来镇静、舒缓的感受，从心理层面则关联稳定、专业、可靠的认知，这也是色彩心理学中“信任色”的典型代表；红色则会刺激肾上腺素分泌，唤醒情绪、提升注意力，属于“活力色”，能快速抓住大众目光；紫色兼具蓝色的理性与红色的感性，在色彩心理学中象征创新、神秘与高端，适合传递前沿感与独特价值。

不同的色彩给人传达出截然不同的心理感受，不同行业类别的企业可以重新利用色彩的变化与心理感受，让品牌跟产品从中受益。

红色系知名企业logo

橙色系知名企业logo

黄色系知名企业logo

绿色系知名企业logo

蓝色系知名企业logo

紫色系知名企业logo

粉色系知名企业logo

黑色系知名企业logo

灰色系知名企业logo

棕色系知名企业logo

多彩配色知名企业logo

当企业升级logo升级从色彩开始！

第一，适配战略转型的需求。

当企业从单一业务向多元领域拓展，或从传统赛道切入新兴赛道时，原有色彩可能无法覆盖新的业务属性——比如微软早期logo偏厚重的深灰蓝，贴合其传统软件业务的稳重定位，后来向云服务、人工智能转型时，换成了更轻盈明亮的蓝色，还加入了多彩元素，直观传递出数字化、生态化的新战略方向。

第二，贴合消费群体的迭代。

不同代际的消费者对色彩的偏好存在差异，随着主力消费群体的年轻化，不少企业会通过调整色彩明度、饱和度，让logo更具活力与亲和力，拉近与年轻消费者的距离。

比如星巴克早期logo是深绿色，带着复古厚重感，后来调整为更浅的翠绿色，搭配简洁的线条，更符合年轻群体对“轻健康、慢生活”的追求，同时保留了绿色代表自然、环保的核心基因，避免老用户产生认知割裂。

第三，平衡趋势与内核的关系。视觉设计潮流会随时代变化，比如近年来极简风盛行，不少企业会简化色彩层次、降低饱和度，但改色的底线是“不丢品牌辨识度”——苹果早期是彩色条纹logo，契合当时个人电脑普及的活力氛围，后来逐步简化为单色极简logo，从金属银到深空灰，始终围绕“简约、科技”的核心内核，既跟上了极简潮流，又让苹果的品牌识别度始终在线。

要知道，五百强企业的核心色彩早已成为品牌资产的一部分，彻底抛弃原有色彩的改色往往风险极高，像百事可乐虽多次调整logo，但始终保留蓝色核心，更多是“微调优化”而非“彻底颠覆”。

值得注意的是，世界五百强的改色抉择，从来不是“为了改而改”，而是“战略先行、色彩跟进”。就像微软的改色跟着业务转型走，星巴克的调色调和消费群体需求，成功的改色会让消费者清晰感知到品牌的变化，同时又不割裂与历史的连接；而失败的改色则可能模糊品牌定位，甚至引发老用户的抵触。

说到底，无论是原始色彩选择还是后期改色，核心都离不开“色彩为品牌价值服务”的逻辑——色彩是品牌与消费者沟通的第一语言，像可口可乐的红、IBM的蓝，都是靠精准的色彩语言沉淀出的品牌资产，为品牌长期发展的助力。

在这个重创意的年代，色彩的重要性更值得各位认真研究，色彩选择错了会让企业蒙受巨大损失。

对此，你是如何看的呢？