流量在哪儿，品牌就蜂拥到哪儿。当CMO们陷入“不做AI营销就会被淘汰”的焦虑时，GEO（生成式引擎优化）便开始乱象丛生，被奉为“AI时代的营销速效救心丸”。但近期新华社、央视接连点名曝光，撕开了这个赛道的遮羞布——所谓的GEO优化，半数以上是数据投毒、伪造权威的“黑帽骗局”，AI营销的泡沫，正在被GEO乱象狠狠戳破。
来源央视新闻截图
今天，我们就来深度拆解：这场席卷行业的GEO狂欢，到底是营销革命，还是收割焦虑的骗局？那些被吹上天的AI营销神话，背后藏着怎样的行业困局？
GEO不是“AI版SEO”，别被概念忽悠了很多人一听到GEO，就下意识以为是“SEO的AI升级版”——都是优化排名、获取曝光，只不过把阵地从搜索引擎搬到了AI大模型。但这恰恰是最致命的误解，也是乱象滋生的根源之一。
两者的核心逻辑，有着本质区别：SEO是“守株待兔”，优化内容后，在搜索结果中等用户点击；而GEO是“主动投喂”，通过高频次的逻辑输入，让品牌信息内化为AI模型推理结果的一部分，跳过点击环节，直接影响用户认知。
简单说，SEO是“让用户找到你”，而GEO试图“让AI替你说话”。比如你问AI“什么茶好”，被优化过的品牌会直接出现在AI的推荐里，无需你再去搜索跳转——这也是它被营销人追捧的核心原因：高效、直接、精准。
据中国信通院统计，2025年超68%的中大型企业，已经将GEO纳入年度营销预算；资本市场更是热情高涨，“易中天2.0”概念股年内涨幅最高达65%，仿佛谁先入局，谁就能抢占AI营销的风口。
但热潮之下，很少有人愿意冷静下来思考：GEO的底层逻辑，是“让AI更准确地理解品牌”，而非“让AI说谎”。当“捷径”被异化为“骗局”，GEO就从技术探索，变成了一场畸形的军备竞赛。
80%从业者在“投毒”，官媒点名的黑操作有多离谱？“超过80%的GEO从业者，正在异化为制造虚假繁荣的数据工厂。”一位业内人士的感叹，道尽了这个行业的荒诞。近期官媒曝光的一系列乱象，远比我们想象的更离谱，核心集中在三大“黑帽操作”：
1. 数据投毒：批量造垃圾，污染AI语料库
这是最普遍、最隐蔽的操作。一些野生GEO服务商，会按照客户的需求，确定“召回词”（比如“平价护肤品推荐”），然后批量生成低质、重复的软文，每篇成本甚至不到1元——新华社曝光的某服务商，2980元/年的基础套餐，竟包含2240篇软文。
新华社、央视相关报道
这些软文没有任何实质内容，只堆砌品牌关键词和虚假宣传语，然后被投放到各类高权重站点，再将链接反复投喂给AI，强行让品牌信息混入AI数据库。更离谱的是，澎湃新闻曾“打假”的茶文化学者罗大友，竟被通过这种方式包装成权威专家，试图让AI误将其当作“事实”引用。
2. 权威劫持：伪造榜单、虚构专家，蒙骗AI和用户
为了让AI更“信任”品牌，一些服务商还会玩起“权威造假”——伪造行业榜单，把客户品牌排在首位；虚构专家观点，编造“权威认证”，甚至冒用官方名义，伪造资质和案例。
《上观新闻》曾做过一个惊人测试：虚构一款名为“泉嘉德智能水杯”（谐音“全假的”）的产品，通过GEO系统优化后，短短几小时，多个主流AI应用就出现了这款不存在产品的推荐，还附带“权威测评”和“用户好评”——AI的可信度，就这样被轻易操控。
3. 虚假承诺：收割焦虑，只画饼不兑现
所有乱象的核心，都是“收割焦虑”。服务商们会在社交平台批量打造“AI营销专家”人设，用“不做GEO就会被AI时代淘汰”“7天上首屏”“保排名、高转化”等话术渲染恐慌，再用低价套餐吸引企业入局。
但这些承诺，几乎都是空头支票。GEO的效果本就难以量化——AI模型一直在迭代，今天的“优化效果”，明天可能就因为算法更新而失效；但服务商们不管这些，交付时只给几张AI对话截图，或者自定义的数据报告，就草草交差，至于后续效果，一概不管。
更讽刺的是，正规GEO服务商的收费往往很高：美国Profound公司的数据监测服务，每月就要499美元；而国内正规服务商，也会根据地域、周期动态收费，绝不会推出“一套全包”的低价套餐——低价背后，必然是偷工减料的黑操作。
GEO乱象为何愈演愈烈？三大推手缺一不可GEO乱象不是偶然，而是AI发展速度、行业认知偏差、资本逐利性三方共振的结果。拆解来看，核心有三大推手：
推手1：认知错位——把GEO当“捷径”，混淆“优化”与“造假”
多数企业对GEO的认知，还停留在“SEO思维”里，以为只要堆砌关键词、批量发内容，就能获得AI推荐，却忽略了GEO的核心是“获得AI的信任”——这需要高质量、有逻辑的语料，需要长期维护，而非短期投机。
这种认知偏差，给了服务商可乘之机。企业想要“速效”，服务商就提供“造假”；企业不懂底层逻辑，服务商就夸大宣传——双方各取所需，却共同推动了乱象的蔓延。就像很多中小企业，明知低价套餐不靠谱，但架不住“怕错失风口”的焦虑，甘愿入局试水。
推手2：监管滞后——AI迭代太快，灰色地带难覆盖
AI大模型的迭代速度，远远超过了监管的完善速度。GEO的核心操作的是“语料投喂”，属于“黑箱操作”——AI如何抓取语料、如何判断语料可信度，外界很难监测；而伪造的专家、虚假的榜单，也难以快速甄别。
直到近期官媒曝光、监管部门跟进，才开始对“数据投毒”“虚假承诺”等行为进行整治，但目前行业仍缺乏明确的标准和规范，很多违规服务商打“擦边球”，甚至换个马甲继续运营，难以彻底根治。
推手3：资本逐利——泡沫催生暴利，没人愿意做“慢生意”
AI营销是万亿级赛道，GEO作为其中的“风口细分”，自然吸引了大量资本和投机者涌入。对投机者来说，做正规GEO需要投入技术、人才，周期长、回报慢；而做“黑帽GEO”，成本低、见效快，一本万利。
资本市场的热情，更是放大了这种暴利效应——GEO概念股持续飘红，很多企业为了蹭风口、抬股价，盲目布局GEO，甚至默许服务商的违规操作；而服务商则靠着“招商代理”“低价套餐”快速敛财，根本不关心行业长期发展。
来源小红书截图
谁在为这场泡沫买单？全行业都在被拖累很多人以为，GEO乱象的受害者，只是那些被收割的中小企业。但实际上，这场虚假的狂欢，正在拖累整个AI行业和营销行业，最终买单的，是品牌、用户、正规从业者三方。
1. 中小企业：花钱买教训，赔了夫人又折兵
这是最直接的受害者。很多中小企业本就营销预算有限，被服务商忽悠着投入几万、几十万做GEO，最终不仅没获得任何效果，还可能因为“虚假宣传”被监管处罚；更严重的是，一旦品牌信息和“数据投毒”“虚假权威”绑定，会严重损害品牌公信力，后续再想挽回，难如登天。
就像某连锁餐饮企业，通过黑帽GEO伪造“全国千家门店”的虚假信息，短期内获得了AI推荐，但很快被用户曝光，不仅被监管罚款，还丢失了大量老客户——这场泡沫，最终变成了中小企业的“血泪教训”。
2. 用户：被AI“误导”，失去对AI的信任
对普通用户来说，AI本是“高效获取信息的工具”，但GEO乱象让AI变成了“营销复读机”——问“什么药好”，AI推给钱做GEO的药厂；问“什么车靠谱”，AI推做了优化的品牌；问“怎么理财”，AI推布局了GEO的金融产品。
当AI的回答充满虚假宣传、逻辑混乱，用户会逐渐失去对AI的信任——原本几秒就能获得的有效信息，现在需要反复交叉验证；原本依赖AI的决策参考，现在只能当成“广告参考”，AI的价值被严重消耗。
3. 行业：泡沫破裂后，正规玩家举步维艰
当黑帽操作盛行，整个GEO行业都被贴上“骗局”的标签，正规从业者反而举步维艰。就像蓝色光标投资的PureblueAI、WPP的IDEA GO，这些正规服务商，有着自研的模型偏好监测系统，专注于合规优化，但因为收费高、周期长，反而被中小企业排斥。
更严重的是，GEO乱象会拖累整个AI营销赛道的发展——当企业被收割后，会对所有AI营销方式产生抵触；当监管收紧，可能会出台更严格的政策，影响正规AI营销的布局，最终形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
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4步分清“正规GEO”与“黑帽骗局”，避坑不踩雷很多人会问：GEO本身是好是坏？答案很明确：GEO不是洪水猛兽，它是AI时代的必然产物，合规的GEO，确实能帮助品牌被AI更好地理解、推荐。
官媒曝光的，从来不是GEO本身，而是“数据投毒”“虚假承诺”等违规操作。对企业和用户来说，关键不是“拒绝GEO”，而是“学会区分”——教你4步，快速避坑：
1. 看承诺：绝对化表述=骗局
正规GEO服务商，绝不会做“保排名”“7天上首屏”“零成本高回报”的绝对化承诺——因为AI模型一直在迭代，效果无法100%保证[参考范文]。
只要服务商说“不做就会被淘汰”“保证有效果”，直接pass；正规服务商只会根据你的品牌需求，给出长期优化方案，明确告知“效果需要周期”“会实时根据算法调整”。
2. 看价格：低价套餐=偷工减料
记住一个核心：GEO的成本，主要在“高质量语料生产”和“实时监测维护”，不可能太便宜。
如果服务商推出“千元以下套餐”“全年全包”，大概率是批量生成低质内容、数据投毒；正规服务商，会根据地域、周期、品牌需求，动态定价，并且会明确告知“语料生产、监测维护”等具体服务内容。
3. 看操作：黑箱操作=违规
咨询服务商时，一定要问清楚“具体怎么优化”——正规服务商，会告诉你“如何生产高质量语料”“如何适配AI模型逻辑”“如何实时监测效果、调整方案”，全程透明。
如果服务商只说“你不用管，我们来操作”“我们有特殊渠道，能让AI优先抓取”，大概率是黑帽操作——要么数据投毒，要么伪造权威，直接避开。
4. 看效果：短期截图≠长期价值
企业验收GEO效果时，别被“AI对话截图”“短期曝光数据”忽悠——这些都可以伪造，而且很容易因为AI算法更新而失效。
正规GEO的效果，是“长期、稳定”的：比如AI对品牌的理解越来越精准，推荐越来越贴合用户需求，品牌搜索量、口碑持续提升；而不是“昙花一现”的短期曝光。
AI营销的本质，是“用技术提升效率、创造价值”，而不是“用骗局收割焦虑”。GEO乱象，就像AI营销赛道上的“毒瘤”——它靠着虚假宣传、短期暴利，催生了行业泡沫，但泡沫终究会破裂，违规者终究会被淘汰。
随着官媒曝光、监管收紧，随着AI模型的持续迭代，那些靠“数据投毒”“虚假承诺”生存的服务商，终将被行业抛弃；而那些坚守合规、专注技术、真正创造价值的正规玩家，终将脱颖而出。
对企业来说，与其追逐“虚假风口”，不如冷静下来，看清GEO的本质——它不是“速效救心丸”，而是“长期投资”；与其花钱买教训，不如选择正规服务商，踏踏实实地做合规优化。
对整个行业来说，唯有摒弃投机心态，坚守合规底线，让GEO回归“优化AI信源、传递优质信息”的本质，才能让AI营销真正走出泡沫，实现可持续发展。
毕竟，AI时代的营销，拼的不是“谁能忽悠”，而是“谁能创造真正的价值”；泡沫褪去之后，留下的，才是行业真正的未来。