极氪汽车车内吃火锅引争议，新势力造车营销花样频出[微风] 一则极氪汽车官方发布的视频引发了广泛关注和讨论。 视频中，几位身着极氪工作人员服装的年轻人坐在极氪MIX车内，中间放着一个火锅，大家围坐在车内其乐融融地吃着火锅、聊着天。 这则看似搞笑有趣的视频，实则是极氪汽车的一则营销广告。 作为吉利旗下的高端电动汽车品牌，极氪汽车正处于品牌宣传和市场推广的关键期。为了吸引消费者的注意力，极氪可谓是“花样百出”，各种营销手段层出不穷。 前不久，极氪官方还发布过一则“车内包饺子”的视频，同样引发了网友的热烈讨论。而这一次在车内吃火锅，更是将极氪的营销创意推向了一个新的高度。 视频发布后，立即在网上引起了广泛的关注和讨论。不少网友表示看不明白，质疑这种营销方式是否真的有效。 网友“汽车之心”评论道：“这到底是在宣传汽车，还是在宣传火锅？这种营销方式真的能够传递有效信息，吸引消费者吗？” 也有网友认为，这可能是极氪为了展示其车型的空间大、电量足等卖点而策划的一次“反常规”营销，但这种过于夸张的表现方式，可能会适得其反。 事实上，这已经不是汽车企业第一次在车内搞“花样营销”了。此前，智己汽车就发布过一则“车内包饺子”的视频广告，同样引发了不小的争议。 业内人士指出，这些新势力造车企业由于品牌知名度不高，产品认知度不强，为了在短时间内吸引消费者的眼球，在营销方面可谓是“无所不用其极”，但有时候过于追求噱头和刺激，而忽视了营销的实际效果，反而可能会引起消费者的反感。 一位资深汽车行业分析师王明向记者表示，新势力造车企业在营销方面确实需要一定的创新和差异化，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。 但营销的本质是为了让消费者了解并接受品牌和产品，如果过于追求噱头和眼球，而忽视了传递有效信息，就有些本末倒置了。 王明分析指出，当前一些新势力造车企业在营销方面存在一些值得警惕的误区：一是过于追求短期效果，热衷于制造爆点和流量，缺乏长期品牌建设的战略思考。 二是过于注重形式创新，而忽视了营销内容的实质和深度。 三是将过多精力放在营销环节，而在产品力提升、渠道建设、服务完善等方面的投入相对不足。 这些都是新势力车企在发展过程中需要注意和改进的地方。 对此，也有业内人士表示，新势力车企在营销方面的一些创新尝试值得肯定，巧妙有趣的营销确实有助于吸引用户关注，提升品牌知名度和美誉度。 但营销终究要回归到产品本身，企业还是要把最大的精力放在提升产品实力上。只有产品过硬，在性能、质量、服务等方面真正满足甚至超越消费者的需求，才能真正赢得消费者的信赖和支持，建立起长期的品牌忠诚度。 针对此次“车内吃火锅”事件，极氪方面表示，这只是一次有趣的营销尝试，主要是为了展示极氪车型的空间舒适性和充裕电量。 同时，极氪也表示将继续在产品力提升方面下功夫，通过打造高品质、高性能、高颜值的产品，为消费者提供更好的电动汽车选择，并以优质的服务赢得消费者的认可。 从极氪“车内吃火锅”事件，我们可以看出新势力造车企业在营销方面的一些新趋势和值得关注的问题。随着市场竞争的日趋激烈，创新营销成为了车企吸引眼球、博取关注的重要手段。 但营销的根本目的终究是为了推广产品，服务于企业长远发展，如果过度追求噱头和刺激而忽视实际营销效果，无疑是舍本逐末，甚至可能会产生负面影响。 新势力车企要想在市场中站稳脚跟，还需要在营销创新和产品实力提升之间找到平衡，以扎实的产品力和服务作为立身之本，同时辅以巧妙有趣的营销手段，才能真正赢得消费者的认可和信赖。 对于消费者而言，我们固然可以欣赏车企在营销方面的创意和努力，但更需要理性看待，不应过度关注营销噱头而忽视产品实力。 只有那些真正在产品、技术、服务等方面有过硬实力的车企，才值得我们去选择和信赖。毕竟，购车是一笔重大的消费决策，我们要用理性和务实的态度去看待，不能被花哨的营销手段所蒙蔽。 车企的营销创新可以理解，但更需要拿出实实在在的产品力说话，这才是消费者真正关心的核心诉求。 随着汽车市场的不断发展和消费者需求的日益提升，新势力造车企业要想赢得市场和消费者的青睐，在营销创新的同时，更需要在产品实力和服务质量上下真功夫。 只有不断提升产品力，以优质的产品和服务满足消费者的需求，才能真正赢得消费者的信任和支持，实现长远、健康、可持续的发展。 对于消费者而言，我们也要擦亮眼睛，透过花哨的营销表象，看到车企的真实实力和产品价值，做出理性明智的选择。 参考信源：和讯网 2024-10-14 极氪副总裁晒车内吃火锅视频上热搜遭吐槽！当事人回应：初衷是想展示多样场景，车内已配备高效新风系统
