迪拜元宵节灯会，舞出中国企业出海的新模式！ 迪拜过春节，绿洲闹元宵，文化搭台，企业唱戏。2025年大年十一的元宵灯会让刘帅感受到了中国企业出海的新模式：文化搭台，企业抱团，商业唱戏。 刘帅，作为刚来到阿联酋长期工作人，虽然是第一次参加迪拜的元宵节灯会，但也算是故地重游了，最早是2012年来到这个满是申请的城市。和多年前在迪拜工作的时候不一样，这时候的迪拜，随着对中国免签政策的落地，更多的企业和个人来到了这个申请的地方，也就有了这个第二届迪拜元宵节灯会。 从JVC驱车一个小时，从沙漠地形的城里，来到了绿洲般的城外，来到了这个叫ALMARMOON遗产保护区的地方。虽然叫保护区，但看起来国内任何一个村庄都比这好的地方，确实迪拜不多的绿洲地区，有水有树，地形多样，适合群体活动。刘帅坐着车，从人工种植椰枣树的地方，来到了满是自然树木的地方。看到了保护区的牌子，沿着一排插满旗子的土路，不到十分钟，也转过不知道几道弯后，车辆被工作人员喊停了下来。驻车，穿衣，拿东西，终于，我们看到了挂在椰子树上的红灯笼。我们到地方了。 经过一条土路，眼前豁然开朗，一个小岛映入我们的眼帘，道路的右边排满了各个国内企业的站台，展台都不大，但却很精致，有茶企、车企、手机销售企业，还有显示屏厂商、3D游戏等，一个个台子围绕着水系，形成了一个小型的展览会。 道理的左边，排着着很多文化交流的展台，拓印、投壶、书法、剪纸、汉服等元素，通过一个个具体的摊位和活动，活灵活现地展现在面前。刘帅自小喜欢舞文弄墨，一下子就和站台的工作人员互动了起来，写的福字也是受到了活动人员的称赞。 商业展台和文化展台自是关键，但更关键的，还是沿着文化展览往上走不远的一个坡上。这里是今年迪拜元宵灯会晚会的现场。布满中国特色的舞台，早就闪烁着灯光，鲜红的背景和干净的嘉宾席及观众座椅，让来到这里的人感觉宾至如归，可以想象今天晚上必将是一场热闹的晚会。 初步走了一圈，由于离晚会还有一段时间。刘帅和几个小伙伴，趁着这个空档，一起和企业站台互动了起来，都从事商业类的工作，所以这些活动对他们来说，都没有距离。踢球赢背包、写书法领福字、围炉煮茶，品尝白茶、讨论瓷器，几个小伙伴玩得是不亦乐乎。 晚上5点半左右，大队人员都往舞台那边赶。随着中国驻迪拜领使领着相关人员落座后，现场响起了阵阵悠扬的国乐声音，把这个绿洲打扮成了音乐王国。古筝、芦笙、琵琶古典乐器轮番上阵、密切配合，演奏出了一曲曲高山流水，意味阑珊；流行歌、民俗歌、摇滚歌接连上台、感情真挚，唱出了华侨元宵佳节的思念。 在这样一个热闹非凡的宵灯会现场，我看到很多的华人华侨和当地人们，一起欢度佳节的盛景，也看到了中国企业卖力的销售自己的产品，讲授着自己的企业故事。 确实，这种抱团出海，企业通过文化搭台出海的行动，在以前是很少见的，但现在是一个好的趋势，是一种新的抱团的出海模式，值得称赞和推广。 这种模式利用我们中华文化深厚的积淀，把其作为传播的媒介，企业把自己的产品嵌入活动之中，作为活动的赞助商，让自己的产品及品牌和整个活动融为一体，一切显得那么亲切和自然。而且互动感极强的体验游戏，让消费者贴近了企业的产品，贴近了品牌。 中国文化源远流长，对国外人进入的门槛很高，但通过互动式的体验，让人深浸其中，并明白其中中国人平和、喜乐、开放的文化，通过多种让人喜闻乐见的文化方式，情感真挚的叙事，展示的明快的艺术形式，让这场文化搭台，企业唱戏鲜明了起来。 对于长期关注国际经济和商业的刘帅，在看到这场活动整体策划背后的用心和行动，其实是值得称赞的。中国文化、中国企业、中国品牌，国际消费者，这一切都可以很自然的融合在一起，实现多赢，实现可持续发展，实现当地化发展。 刘帅也感叹：”这样的活动越多越好，可以帮助企业走得更深更广，让国外人了解我们文化的同时，了解我们的产品和品牌，帮助一起建立一个个国际企业品牌，也建立起一个品牌中国。”
