谁给的胆子，敢把 “人民” 二字当流量密码卖？三个月前还靠着搪瓷缸、五角星火遍社交平台的 “人民咖啡馆”，如今彻底沦为全民声讨的对象，这场闹剧恰恰撕开了某些国潮品牌的遮羞布 —— 所谓的文化创新，不过是无底线蹭公共符号的投机取巧！

事情发酵得又快又猛，11 月 7 日人民网评一句 “不妥”，直接把这个在 18 个省份开了近 30 家门店的网红品牌钉上了舆论耻辱柱，# 人民咖啡馆不妥 #话题 24 小时阅读量飙到 1.2 亿，8 万多条评论里全是愤怒。网友扒得明明白白：这品牌母公司要潮文化多次申请 “人民咖啡馆” 商标被驳回，拿着 “要潮人民咖啡馆” 的注册证，却故意省略 “要潮” 二字蹭热度，纯属裸奔式违规。更让人恶心的是，面对消费者质疑口味，品牌居然反问 “是中国人不？”，把爱国情怀当挡箭牌，这种道德绑架式营销，难怪被骂 “low 穿地心”。

Z 世代这次真的忍不了了！有 95 后网友说得好：“‘人民’是无数先烈用生命铸就的信仰符号，不是你用来卖咖啡的噱头”，这条评论获赞超 3 万。数据显示，76% 的争议参与者是 Z 世代，他们在乎的不只是商标合规，更在意历史记忆的神圣性和文化符号的纯粹性。就像律师解读的，《商标法》早就明确 “人民” 这种公共属性词汇不能单独商用，品牌明知故犯，就是赌大家不会较真，可他们忘了，年轻人对规则边界的敏感远超想象。

更讽刺的是品牌的整改方案，大陆门店加个 “要潮” 小字，港澳地区居然还保留原名，这哪是整改，分明是投机式避责！对比故宫文创把传统文化内核融入产品的成功，“人民咖啡馆” 只懂拼贴视觉符号，把 “人民至上” 的政治伦理简化成打卡道具，这种对文化的傲慢和无知，不被骂才怪。之前就有 “人民奶茶铺” 因为同样问题被罚 5000 元，中国邮政咖啡之所以合规，是因为有明确授权且贴合公共服务属性，这些前车之鉴，品牌难道瞎了看不见？

说到底，这场风波根本不是代际冲突，而是商业底线与公共价值的碰撞。Z 世代不反对国潮创新，但坚决拒绝核心符号被解构亵渎。网友说得好：“我们要的不是符号的搬运工，而是精神的对话者”，可 “人民咖啡馆” 连最基本的敬畏心都没有，眼里只有流量和利润。

“人民” 二字承载着亿万人的信仰与记忆，从来不是商业营销的廉价素材。商业创新可以放飞，但不能触碰法律红线和公共情感底线，Z 世代已经成为公共价值的 “审查官”，想靠蹭公共符号走捷径？迟早翻车！