在娱乐圈明星纷纷开店“割韭菜”的大环境下，徐峥显得格外与众不同。2009年，他豪掷200万在上海徐汇开了一家牛肉面馆，这家店从一开始就把“真诚”当作招牌。
别家明星开店，拿粉丝当“提款机”，可徐峥开业第一天就跟厨师强调，牛肉一定要给足，得让客人吃得饱饱的。三十二块一碗的牛肉面，价格实惠，而且他还特别注重“售后”。经常到店里和食客聊天，要是有人说肉不够，马上就让后厨加量。别的明星店靠专业团队玩资本，徐峥却自己挽起袖子端盘子，被粉丝认出还笑着合影，把明星效应当成免费增值服务。
就因为这股真诚劲儿，他的面馆火成了景点，牛腩大块又酥烂，十多年来品质始终如一，不少外地游客都拖着行李箱来打卡。我就见过苏州老饕坐高铁专程来吃，吃完直夸肉量足，别家三碗都比不上。徐峥用心做面馆，活该赚足口碑！
