近年来，户外品牌巴塔哥尼亚在国内外受到不同群体的青睐，展现出独特的品牌魅力。
巴塔哥尼亚来自美国加州，在美国是硅谷精英程序员和金融男的经典工服，在国内则深受户外爱好者喜爱。与其他户外品牌不同，它不热衷于卷面料和追赶消费潮流，而是以提倡环保为品牌理念，甚至提醒消费者 “少买点，多想想”，且提供衣服维修服务。
最早将巴塔哥尼亚穿上身的是留学生，后因明星穿搭引领，吸引了一批中产群体。其中，金融男尤为喜爱，他们常穿巴塔哥尼亚的抓绒马甲，上班时能融入办公室，下班后约会也显低调有品位，身上还带着一种 “旷野感” 和松弛感。
人到中年，穿搭重点转变为隐藏疲态，巴塔哥尼亚因款式宽松舒适、颜色低饱和不挑人，成为男女通吃的减龄装备。比如 35 岁的王哥，从穿始祖鸟转为穿巴塔，认为后者更符合自己想树立的有生活品味的精英人设。
巴塔哥尼亚善于细分小众需求，其产品涵盖飞蝇钓背心、攀冰包等冷门单品，穿它的人借此传递自己有时间参与小众运动、生活丰富的信号。同时，该品牌主打可持续发展理念，吸引了不少将环保主义当作时尚标签的人。
在中年人眼中，巴塔哥尼亚擅长营造 “无形精英感”，带有学院派气息，能让人摆脱 “班味”，增添松弛感。而对于一些打工人来说，巴塔不仅是日常穿着的安心选择，还寄托着他们对世界的探索欲，即便暂时无法远行，拥有一套巴塔也像是储存了 “旅行愿望清单” 。
