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苹果终于做折叠屏了，国内万元手机的竞争也要跟着变了。

当地时间9月9日，苹果发布首款折叠屏手机iPhone Duo。按照苹果官方公布的安排，国行计划于10月16日晚8点开启预购，10月23日正式发售。

同一周，华为和小米也在9月7日发布了各自的折叠屏新品。华为拿出了Mate XT 2非凡大师，小米推出18 Fold，三家都把新产品放到了万元以上。

那么，这轮“三国杀”会怎么打？苹果来了，国产折叠屏的生意就会变差吗？

我们看三家官网给出的价格，小米18 Fold起售价10999元，苹果iPhone Duo起售价15999元，华为Mate XT 2非凡大师起售价19999元。苹果官网同时列出了2TB顶配，售价26499元。

仅看入门价格，小米比苹果低5000元，比华为低9000元。这几千元的差价，也对应着不同的使用需求。苹果和小米做的是横向内折，华为则继续做三折叠，愿意为更大的展开面积多花钱的人，跟主要看便携的人，选择就会有区别。

为什么苹果敢一上来就卖这么贵？你想想，一个已经习惯了iPhone的人，过去如果想用折叠屏，就要同时考虑换手机和换系统。照片怎么转，原来的应用还能不能接着用，跟手表、电脑的配合会不会受影响，这些都得重新考虑。

现在苹果自己做了折叠屏，这类用户就多了一个留在原有系统里的选择。对这样的用户来说，换折叠屏需要重新适应的东西少了，购买的顾虑也就少了一项。

根据苹果介绍，Duo展开后是7.6英寸内屏，合起来是5.4英寸外屏，并且支持两个应用并排显示。苹果还强调通过纳米纹理表层淡化折痕，希望减轻屏幕弯折对观看的影响。

分屏用起来，比如一边看资料、一边做记录，以前要来回切换，现在可以同时看。对经常需要这样操作的人，展开屏幕就能减少操作步骤，这才能解释多花钱的理由。

华为把三折叠和办公功能放在一起，也是在给高价寻找更具体的理由。

华为官网介绍，新机支持三窗并行，部分配置提供灵盾防窥屏，可以为指定应用开启防窥，三窗功能则需要应用支持。对经常在外面看表格、处理文件的人来说，能否看清更多内容，处理资料时能否少切换几次，有没有隐私保护，都是能具体感受到的差别。

不过，复杂表格能不能编辑，公司的办公软件能不能正常运行，仍需要逐个应用去适配。要让商务用户长期使用，手机上得能完成他们手里的工作，窗口多只是其中一个条件。

小米与苹果同周发布新机，消费者很容易把两者放在一起比较。同样是一部万元机，消费者单独看小米，可能觉得贵，跟价格更高的苹果放在一起比较，又可能觉得这笔差价值得省下来。

我的理解是，苹果的加入，会让小米有机会在保持较高售价的同时，继续吸引看重价格的用户。这轮新品竞争，未必一开始就要靠降价。

据21世纪经济报道的发布会现场报道，小米18 Fold重量219克，电池容量6000mAh，并搭载自研玄戒O3芯片。

苹果官网列出的Duo重量为254克，按公布的机身重量算，小米轻了35克。这种差别在长时间手持阅读时，比只看机身薄了多少更容易感受到。

对小米来说，如果这款手机能在万元以上卖出规模，就有机会改变一部分消费者对小米价格的预期。

原来习惯买它中端机的人，会开始把它的高端产品也列入选择。不过，这种改变得靠用户买过以后满意，下次换机仍愿意考虑它，单靠发布时的热度很难维持。

这轮“三国杀”先争的是万元以上用户，市场里还有其他有竞争力的厂商。国际数据公司今年一季度的分析就提到，荣耀稳居中国折叠屏市场第二位，新品的关注度要转化为销量，座次才会变化。

苹果会带来什么变化？

苹果入局后的第一轮增量，会有相当一部分来自原来的直板iPhone用户。对于已经买了华为折叠屏、用得顺手的人，换回苹果也有学习和迁移的成本，不能看到苹果发布新品，就认定这些用户会集体换机。

Counterpoint在9月7日发布的研究中预测，苹果今年折叠屏出货量上限约为600万部，预计占全球折叠屏市场的25%。

在这份预测里，苹果将成为仅次于三星的全球第二。从计划发售到年底，只有两个多月，机构对它带动换机的能力，预期已经相当高了。

这份研究也指出，苹果初期供货会受产能爬坡限制。产品发布后，即使消费者想买，也需要等工厂生产、渠道交付逐步跟上。

对于整个折叠屏品类，一批直板机用户进来，市场就有了扩大的机会。

对于苹果公司，其中一部分订单则可能来自原本准备购买普通iPhone的人，折叠屏销量增长和苹果手机总销量增长，不能完全画等号。

如果苹果能带来这批新用户，国产厂商就会同时面对市场扩大和竞争加剧。整体市场扩张的时候，一家公司的份额下降，销量也可能继续增长。评价谁受到冲击，还得把份额和实际出货量放在一起看。

应用开发者也要考虑用户有多少，你想，一个应用如果只有很少的折叠屏用户，开发团队专门调整布局、处理窗口缩放，还要反复测试，就要考虑这笔投入值不值。

苹果进来以后，如果使用折叠屏的人持续增加，开发者就更有动力把大屏版本做好。

不同系统仍需要分别开发和测试，国产厂商还得继续推动自己平台上的适配。例如展开以后，应用的按钮、文字、输入框该怎么排列，合上再打开，刚才处理到哪一步能不能保留，都得按实际使用来调整。

Counterpoint的同一份研究提到，折叠屏目前只占全球智能手机整体市场约2%。占比小意味着有增长余地，但剩下的用户里，有多少人需要一块能折起来的大屏，还需要产品去说服。

你会为了每天偶尔展开几次，就多花一大笔钱吗？

对没有移动办公需求的人来说，直板手机加上家里已有的平板，也可以满足大屏阅读和娱乐，未必需要再买一部折叠屏。已有手机还能用，也可以再等等，厂商需要争取的还包括这部分推迟换机的人。

除了购机价格，用起来是否省心也会影响下一次选择。华为官网已经把优惠换内屏、屏幕保养列为新机服务的一部分。

对用户来说，意外损坏以后花多少钱修，多久能拿回来，都会影响使用成本，售后也是折叠屏竞争里绕不开的部分。

或许，接下来一年，折叠屏会吸引更多高端用户，国内厂商也会承受更大的产品改进压力。至于上万元的折叠屏迅速成为大众手机，这个预期，还是放低一点好…

大家普遍都没钱，买不起啊！

数据来源：苹果、华为、小米、国际数据公司、Counterpoint Research、21世纪经济报道。