面试中表达“品牌的理解”

求职 找工作 跳槽 品牌营销 branding 面试技巧 面试 面试问题 面经 💡 这一直是乙方广告人困惑的点，网上有太多关于品牌的概念，但很多内容其实不落地，无论是实际操作还是面试表达，都不具备太高的参考价值，同样把过往的笔记重新梳理，讲一讲面试过程中如何表达对于品牌的理解。这里需要明确一下面试过程中对品牌的态度。 ①品牌服务于市场 ②渠道是企业生意的开始 ③用户行为是目的 以下则是基于企业的品牌相关的行为动作，进行拆解梳理。 A.品牌的框架 ①框架为：定位（上）---策略（中）---表达（下）； ②定位为位置，基于市场、产品、竞争、受众等维度来定位品牌，应该处于怎么样有利的位置，才能做下步行为； ③策略为方法，即品牌应该如何建立，到如何支持于市场； ④表达为执行，应该用何种形式或者行为来表达品牌行为； B.品牌的定位 ①在理解定位之前，先理解一下品牌的底层逻辑： “品牌具备流动与载体的功能，即能够有利于传播，并且具备承载企业与产品信息”，那么其特点就需要具备简单，直接，因为有利于传播流动，而且要能够承载更多信息，有利于表达； ②定位是空间 ③定位要足够集中，并且与消费者有关系 C.品牌的策略 ①品牌与渠道的关系 ②品牌与消费者的关系 D.品牌的表达 品牌的表达就是品牌相关的工作，一般可以拆分为媒介与内容； ①媒介是信息通道 ②内容是表达 a.内容的形成 b.内容的形式