小米手机的高端做没做成,我觉得目前从品牌影响力来说,仍旧有很长的路要走,但是在消费者信心上,小米是肉眼可见的在成长,消费者愿意花更多的钱买小米手机,甚至买Ultra。
在我们的数据中,“如果小米推出一款重量超过iPhone 16 Pro Max的手机,0-10分,0分为绝不会购买,10分为一定会购买,你的购买意愿是几分?”
(补充一下,现在小米15 Ultra也就比iPhone 16 Pro Max轻一g)
小米和华为获得了平均分4.2分的好成绩,大家不要觉得低,有一家都不到1分。
消费者对手机厚度、重量的容忍度,一定程度上决定了品牌高端化是否成功,当然,这其中还有更多的问题,来综合计算,只是举一个简单的例子。
我们还有一个性价比值的计算方式,把用户对手机各个评分按照不同权重计算,加上NPS以及品牌评分,除以标准版售价,得出一个数值,来判断用户对品牌产品价格的敏感度。
按照这个计算方式,小米的Ultra产品,是连续三年都在涨的,具体数值就不说了,可以分享的是,小米Ultra产品线即便是涨400元,仍旧可以获得不俗的销量。小米是和vivo来回争夺第三,第一第二是苹果和华为。
坚定的告诉用户,并且不断重复自己的高端路线,是会给用户注入信心的,一会儿东一会儿西,不稳定的价值观和路线,就会极大的损害用户感受,在舆论的渲染下,不安全感就会蔓延至线下。
横在小米手机面前的,仍旧是系统这座大山,解决这个问题,再上一大步台阶是没问题的。