🐬“雪王”封王,底气何在?
海豚说研
2025-03-15 16:03:12
一家河南小镇走出的茶饮品牌,近年来却以年均近 1w 家门店的速度逆势高速扩张,门店总数超过 45000 家,正式超越星巴克成为全球门店最多的连锁现饮品牌,蜜雪到底有何魅力?
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蜜雪冰城的核心商业模式是通过向「加盟商销售商品和设备」获取主要营收,占比超95%。
其供应链体系涵盖上游原材料直采、中游自主加工生产以及下游自建物流运输网络,通过规模效应在每个环节将成本压缩。
👉这种模式不仅保障了产品质量稳定,还为蜜雪冰城和加盟商争取了更大的利润空间。
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在市场拓展方面,蜜雪冰城采取了下沉市场与乡镇地区开拓的策略,通过高速扩张进一步巩固市场地位。同时,其独特的雪王IP形象成为品牌的一大特色和竞争优势。
自2018年推出以来,雪王通过各种营销活动[烟花R]迅速提升知名度和影响力,不仅增强了品牌的曝光度,还提升了消费者的品牌粘性,为品牌的持续发展注入了新的活力。
[耶R]蜜雪冰城的成功源于其在产品策略、营收结构、规模扩张、回本盈利、供应链管理、市场竞争以及IP塑造等多方面展现出的卓越实力。通过坚持“高质平价”的路线,构建高效的供应链体系,打造深入人心的IP形象,蜜雪冰城在现制茶饮行业中树立了难以撼动的地位。未来,随着其持续的创新和拓展,蜜雪冰城有望在全球市场中创造更多的辉煌,进一步巩固其现饮界拼多多的王者👑地位。
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