3月还没过完，三个反常现象出现，大家的消费态度确实变了！ 第一个反常最明显的就是奢侈品价格暴跌。之前被奉为投资领域“保值神器”的劳力士手表，近年来也出现了明显的价格下跌的现象。经典款式的“熊猫迪”“绿金迪”的价格在二手市场的销售也一直在下降。 其实不只是手表，奢侈品包在二手市场上的价格也一直在下降，曾经让中产阶级趋之若鹜的LV的Neverfull手袋，在二手市场上的价格从一万到近两万一路跌到6000块钱甚至还难卖出去。 2024年，古驰的全球销售额更是同比暴跌25%，二手市场上更是出现专柜一万多元的奢侈包百元就起拍的情况。 第二个反常现象就是豪车的价格的大跌。一直以来，豪车凭借高端的形象和高端的价格让我们这些普通人高攀不起。但是谁能想到这些有名的豪车居然会出现价格大跌的现象呢？ 曾经报价57.8万元的SUV，深圳的经销商居然只给出了37.8万元的报价，不到40万就能买到保时捷，这迅速引起了人们的注意。 要知道，曾经的保时捷，那可是豪车中的豪车，提到豪车，谁能不想到它！ 第三个反常现象就是大家都不去专柜买奢侈品了，全部转战折扣店，比如在美国的奥特莱斯。很多国际大牌，到了国内，那价格真的是一翻再翻，让人望而却步。 但是在奥莱，价格不仅没有翻倍，反而还有非常大的折扣，五折三折那都是司空见惯的事情了。在价格相差这么多的情况下，去奥莱买当然是最明智的选择。 那为什么之前如此受欢迎的奢侈品会出现这种价格大跌的情况呢？ 首先，全球经济下行压力带来的市场需求减少是最根本的原因。2024年，全球经济通缩迹象明显，甚至有可能在2025年下半年出现席卷全球的经济衰退。 在这种情况下，消费者可支配的收入往往会减少。经济不稳定的情况下，很多人就会减少对奢侈品的非必要消费支出。 而且，经济的不确定会影响消费者的消费的信心，消费者对未来经济形势充满担忧，这会促使他们改变自己的消费行为，更加倾向于储蓄而不是消费。这种情况下，奢侈品这种非生活必需品首当其冲受到冲击。 其次就是，中国消费市场需求的变化对奢侈品的消费影响非常深远。过去十年间，奢侈品行业的增长主要依赖于中国市场或者是中国人在境外的消费。 无论是国内的专卖店，还是国外的购物街上，中国消费者都是奢侈品的主力军。 但是近些年，奢侈品在中国的地位却逐渐发生变化，一方面是出现了越来越多的新兴奢侈品品牌，这些品牌以独特的设计吸引了大量的消费者，打破了以往老牌奢侈品品牌的垄断地位。 而且，随着互联网的普及让越来越多的消费者能够更加方便地知道奢侈品的信息，原来神秘的奢侈品也不再让大众感到新奇，消费者的购买欲当然就降低了。 再有就是，随着我国消费者认知水平的提升，大家逐渐对奢侈品祛魅，不再追求这种品牌溢价，反而向更实际的方向转变。 最后，奢侈品行业的持续涨价。前几年，奢侈品持续涨价，这一策略不仅没有维持住品牌的稀缺性，反而让消费者对品牌更加反感，得不偿失。 总之，这几年，消费者是真的变了，不再盲目崇拜奢侈品品牌，反而更加注重性价比，是一个非常好的现象。 （信息来源：财经深度｜当Gucci接连关店，二手大牌包还好卖吗？ 大众日报2025-03-18 11:32.）
