豪掷百亿！京东让品牌ROI飙升100倍的秘密！

👉上个月参加行业峰会，遇见相熟的某母婴品牌CMO抱怨说："我们新品推广费比销售额还高，这生意怎么做？"这句话道破了2025年市场人的集体困境：预算缩减30%，KPI却要涨50%，老板们既要品效合一又要即时转化。 但就在上周，我听说了一场教科书级的新品突围战：去年小米14 Ultra在京东新品全链路营销的有力支持下，首发当天销售额便成功破亿，首销期目标达成率达155％。 这个反差让我意识到：新品推广逻辑正在发生本质变化。过去我们习惯的"海量投放+全网铺货"模式，在预算紧缩时代已经行不通。 [偷笑R]这不，京东在4月15日正式推出了「新品成长“百千亿”计划」，简单说，就是通过流量和资金扶持，帮助品牌实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。 💥重构认知：从"烧钱黑洞"到"精准引爆" 还记得三年前帮某3C品牌推新品的惨痛经历吗？我们提前三个月准备，200万预算砸在预热期，结果首发日转化率不到预期1/10。这种痛苦京东新品创新中心（JDIC）给出了解释：“大部分新品失败源于需求错配”。 🎯重塑规则：颠覆行业的秘密武器 最近研究了一下京东的新品成长“百千亿“计划，品牌在京东能把推新回报率最高做到100倍的原因有两个： ✅线上线下联动爆发 今年美的推出小天鹅小乌梅3.0洗衣机新品时，通过让消费者在线下京东MALL超级体验店体验商品，线上完成购买转化的模式，在京东首发28小时内就销售突破1万台； ✅构建从种草到续销的完整生态 4月底要上线的「新品频道小红盟计划」，能有效展示链路数据，帮品牌评估种草效果。 👍当行业都在缩减预算时，京东反而加码百亿流量+百亿资金，这可能是2025年品牌弯道超车的最后窗口期。 京东新品